Back to Life: das neue Neujahr auf Pinterest

Jedes Jahr steigen bei Pinterest die Suchanfragen nach Organisieren, Routine, positives Denken und Ziele erreichen zweimal an. Einmal während des Jahreswechsels, in Form von Vorsätzen, und einmal kurz vor dem Herbst, wenn Nutzer nach einem aufregenden Sommer auf der Suche nach neuer Inspiration sind. Eine internationale Studie zeigt, dass 64 Prozent aller Erwachsenen in Deutschland den Sommer als Zeit wahrnehmen, in der sie sich fröhlicher und dynamischer fühlen als während des restlichen Jahres. 57 Prozent finden, dass sich die Änderungen, die sie zum Ende des Sommers vornehmen, persönlicher anfühlen¹. Wir nennen diesen Moment „Back to Life“, denn Nutzer sehen darin den Beginn einer neuen Phase – quasi ein “zweites Neujahr”

Die Suchen nach Ideen, um die eigenen Finanzen zu optimieren, positiver zu sein, den Haushalt besser zu organisieren sowie um Pläne für die Zukunft zu schmieden – sie alle erleben im Herbst ihren zweiten Höhepunkt. Der Beginn eines neuen Jahres ist bekanntlich die Zeit, in der ambitionierte Ziele gesetzt werden. Doch Pinterest-Daten haben uns gezeigt, dass die Menschen durchaus an zwei Zeitpunkten des Jahres die Gelegenheit für einen Neuanfang sehen.

Einer der meistgesuchten Begriffe während “Back to Life” ist „Alltagsorganisation“. Die Suchanfragen danach sind um 78 Prozent in diesem Jahr gestiegen. Die spezifischen Trends in diesem Bereich sind:

Nachhaltiger Lebensstil (+108 %): Ob nachhaltige Produkte für das Zuhause oder umweltfreundliche Kleidung und Kosmetik: Die Menschen sind auf der Suche nach einer verantwortungsbewussteren Art, ihr Leben zu gestalten. Die Suchanfragen für „Erde retten“ sind dieses Jahr um 380 % gestiegen!
Ordnungsvideos (+230 %): Immer mehr Menschen verwenden Pinterest, um Videos über Ordnung und Organisation mit nützlichen Tipps und Hacks anzusehen. Ob es um die Neuorganisierung des Schrankinhalts geht, das perfekte “Shelfie” oder um ein sinnvolles Ordnungssystem in der Küche – 43 Prozent der deutschen Nutzer möchten im Herbst ihr Zuhause in einen optimalen Zustand bringen¹.
Finanzplanung (+3.298 %): Zu wissen, wann man Geld ausgeben oder sparen sollte, ist wichtig, um die Finanzen im Griff zu haben. 30 Prozent der deutschen Befragten möchten ihre Finanzen besser managen, um sich auf den Herbst vorzubereiten¹. So verwenden die Menschen, Haushaltsbudget-Vorlagen, um finanziellen Stress zu lindern und sich einen guten Umgang mit Geld anzugewöhnen.

Nutzer suchen nicht nur nach Ordnungs-Hacks, sondern auch nach Verbesserungen im Bereich Gesundheit. Die Studie zeigt, dass über die Hälfte (53 %) der Deutschen findet, dass sie mehr Self-Care betreiben sollte – insbesondere als Vorbereitung auf den Herbst. 23 Prozent sind auf der Suche nach Routinen zum Wohlfühlen. Darüber hinaus sagte über ein Drittel (38 %), sie würden sich gerne mehr Zeit für sich selbst nehmen und gesünder essen (31 %).¹ Die diesjährigen Top-Suchanfragen in Verbindung mit „Routine“ während “Back to Life” sind „Hautpflegeroutine“, „Morgenroutine”, „Self-Care-Routine”, „Workout-Routine“ und „Beauty-Routine“. Die Top-Trends hier sind:

Produktive Tagesroutine (+180 %): Die Menschen wissen, dass die richtige Tagesplanung für mehr Produktivität sorgt.
Morgenroutine-Videos (+161 %): Ob es Yoga ist oder eine Styling-Routine – die Menschen suchen nach Wegen, um sich morgens besser zu fühlen und besser auszusehen.
Wochenendroutine (+144 %): Pinterest-Nutzer planen gerne! Die Suche nach Wochenendroutinen hilft ihnen dabei, sich optimal auf die nächste Woche vorzubereiten.

Des Weiteren suchen immer mehr Menschen nach visuellen Planungshilfen für sich selbst und ihre Familien: Die Suchanfragen für „Routine-Chart“ sind um 161 % gestiegen und nach „Familienaufgabenplaner“ um 282 %.

Auch wie wichtig es ist, Zeit für sich selbst zu haben, ist vielen bewusst. So sind die Suchanfragen nach „Self-Care-Routine“ um 140 % gestiegen.

Ein weiterer neuer Trend ist „Getränke für reine Haut“. Die Suchanfragen danach sind um 140 Prozent gestiegen. Weitere beliebte Getränke für mehr Self-Care sind:

Im Zusammenhang mit Zeit für sich hat sich Self-Care als Trend etabliert. Menschen suchen nach Ideen, wie sie sich besser fühlen können. Für Pinterest-Nutzer bedeutet “Positivity” bzw. positives Denken auch, die kleinen Makel zu akzeptieren. Dieses Jahr sind während “Back to Life” folgende Suchbegriffe beliebt: „Akne akzeptieren (Positivity)” (+193 %), „Dehnungsstreifen akzeptieren (Positivity)“ (+163 %), „Körperbehaarung akzeptieren (Positivity)“ (+158 %) und „Cellulite akzeptieren (Positivity)“ (+69 %). Und das sind nur ein paar Beispiele dafür, die zeigen, wie Pinterest von Menschen genutzt wird, um sich besser um sich selbst zu kümmern und zu akzeptieren.

Auch Dankbarkeit spielt eine große Rolle dabei, positiv zu denken. Während “Back to Life” möchten die Menschen für die Dinge dankbar sein, die sich bereits in ihrem Leben befinden. Motivierende und inspirierende Zitate helfen dabei, das positive Lebensgefühl aus dem Sommer auch weiterhin beizubehalten:

“Über die Jahre haben wir beobachtet, dass gegen Ende des Sommers die Menschen auf Pinterest vermehrt nach neuen Routinen, Gewohnheiten und Zielen suchen. Sie wollen sich besser organisieren und vor allem positiv und energiegeladen bleiben. Diesen Moment nennen wir ‘Back to Life’. Dank 300 Millionen Menschen, die jeden Monat Pinterest nutzen, haben wir 200 Milliarden Ideen. Damit findet jeder seine persönliche Inspiration.”

Da “Back to Life” eine zweite Möglichkeit für gute Vorsätze darstellt, steigen die Suchanfragen rund um Ziele an, darunter Zielplanung (+128 %) und Zielliste (+101 %). Das zeigt, wie sehr das Planen und Umsetzen in kleinen Schritten dazu beitragen kann, Lebensziele (+81 %) zu erreichen.

Für viele Menschen geht es bei den Lebenszielen um die berufliche Entwicklung. So sind die Suchanfragen nach „Karriereplanung“ um +101 % gestiegen. Egal ob, Beförderung, Nebentätigkeit oder Berufswechsel – für die Menschen ist “Back to Life” eine Zeit des Innehaltens und Reflektierens, in der sie überlegen, wie sie ihr Ziel erreichen können. Beliebte Suchanfragen sind:

Traumhaus (+669 %): Für viele Menschen ist die Gestaltung eines traumhaften Zuhauses ein wichtiges Ziel.
Großfamilie (+86 %): Je mehr, desto besser! In einer Großfamilie kommt nie Langeweile auf – besonders, wenn Ziele gemeinsam geplant werden können..
Traumreise (+2.178 %): Der Sommer mag zwar vorbei sein, doch die Menschen sehen “Back to Life” als Anreiz dafür, die nächste Reise zu planen und ihre Reiseziele im Laufe das Jahres im Blick zu behalten.

Methodik

¹ Die von Pinterest in Auftrag gegebene Umfrage konzentrierte sich auf die Vorbereitung auf den Herbst. Befragt wurden 1.001 Teilnehmer aus Deutschland.

² Alle Prozentangaben in diesem Post wurden anhand normalisierter Suchanfragen von Juni 2018 bis Juni 2019 berechnet.