Die Kunst inspirierender Videos auf Pinterest

Nutzer besuchen Pinterest, um sich inspirieren zu lassen, um auf neue Arten das zu tun, was ihnen am Herzen liegt, und um Neues auszuprobieren. Zwischen den Milliarden von Ideen auf Pinterest erweisen sich Videos als das ideale Format, um Zielgruppen auf kreative und umsetzbare Art zu erreichen. Im letzten Jahr ist die Anzahl der Videoaufrufe auf Pinterest im Vergleich zu 2018 um mehr als das 6-Fache gestiegen.

Wir sehen weiterhin einen Anstieg der Aufrufe von organischen Video-Pins - die Steigerung beträgt 240% im Vergleich zum Vorjahr - insbesondere in den Bereichen Essen und Trinken, Schönheit, DIY, Unterhaltung und Heimdekor¹.

Tatsächlich geben 66 % der Nutzer an, dass sie mit Videos auf Pinterest deutlich besser Inhalte entdecken konnten als mit Videos auf anderen Medienplattformen. Nutzer geben ebenfalls häufiger (54 %) an, dass Videos auf Pinterest sie dazu inspirieren, ihre Ideen in die Tat umzusetzen.

Marken und Content-Creators sehen, dass die Inspiration durch Video-Pins kontinuierlich steigt. Daher nutzen sie das native Videoformat, um mehr Traffic zu generieren und mit Nutzern zu interagieren.

Food ist eine der beliebtesten Kategorien der Nutzer. Und was Rezepte und Inhalte rund um das Thema Food angeht, ist Tastemade einer der weltweit größten Videopartner von Pinterest. Die Marke verfügt über erfolgreiche Profile in den USA, in Spanien, in Lateinamerika, in Brasilien, im Vereinigten Königreich, in Frankreich, in Japan und in Deutschland. Außerdem betreibt sie ein globales Pinterest-Profil mit über 10 Millionen monatlichen Betrachtern. 

Die Marke nutzt das native Videoformat und bringt dabei ihre Kenntnisse auf dem Gebiet Food ein, um Tipps und Tricks mit schönen Aufnahmen und dem perfekten Verhältnis aus Unterhaltung und Informationen abzustimmen. Marken und Content-Creators nehmen sich ein Beispiel daran und holen sich Inspiration für ihre eigenen Videos, mit denen sie die Aufmerksamkeit der Nutzer fesseln und eine Geschichte erzählen möchten. Allein im letzten Jahr sind die Suchanfragen für „Kuchen-Videos Tastemade“ auf Pinterest um 355 % gestiegen.

Hier findest du fünf Tipps vom globalen Tastemade-Team, mit denen zu deine Videoinhalte optimieren kannst: 

1. Inspiriere durch schöne Videos

Rezepte für Genießer sind auf Pinterest extrem beliebt. Und da die ersten Sekunden unabhängig vom Thema entscheidend sind, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, solltest du auf schöne Aufnahmen setzen. Es eignen sich zum Beispiel geschmolzener Käse, der in Slow Motion Fäden zieht, oder ein Blumenstrauß aus der Vogelperspektive. Aber das ist nicht alles, wonach Nutzer suchen. Wenn du ein ausgedehntes Inhaltsspektrum und Tipps und Hacks zeigst, ist das eine großartige Strategie, um unterschiedliche Arten von Zuschauern aus der ganzen Welt zu gewinnen. Denke daran, das Video im Titel zu beschreiben. Genaue Angaben wie „ohne Ofen“ oder „Mikrowelle“ verbessern die Performance.

2. Achte auf Qualität und Zeit

Pinterest-Nutzer möchten keine Kompromisse eingehen: Sie wollen das ganze Rezept oder Projekt sehen, vom Anfang bis zum Ende. Deine Videos sollten zwischen 45 Sekunden und 3 Minuten lang sein und ein gutes Verhältnis aus Unterhaltung und Informationen bieten. Verwende bevorzugt das Hochformat. Das Team von Tastemade besteht aus Food-Experten, die Tipps und Tricks hinzufügen – das gefällt den Zuschauern und kann die Wiedergabezeit verlängern.

3. Unterstütze Nutzer mit saisonalen Inhalten bei der Planung

Zu Festen wie Weihnachten, Silvester, Ostern und Halloween steigen die Suchanfragen auf Pinterest zwei bis drei Monate zuvor. Du musst also immer vorausplanen – genau wie die Nutzer. Marken können dafür Beschreibungen, Hashtags, bestimmte Pinnwände und Pinnwand-Ordner hinzufügen und diese in ihrem Profil anzeigen. Denke daran, dass Teile dieser Inhalte (zum Beispiel eine Anleitung zum Falten von Servietten) auch für das ganze Jahr geeignet sein können.

4. Behalte den Überblick über deine Zahlen

Wenn du noch kein Unternehmensprofil auf Pinterest hast, solltest du eins einrichten. Hier stehen dir mehr Funktionen und Analysemöglichkeiten zur Verfügung – und die brauchst du, um zu verstehen, was die Nutzer wollen, wonach sie suchen und was ihnen gefällt. Du kannst beispielsweise wöchentliche Ergebnisse analysieren, um herauszufinden, welche Pins am besten ankommen und mit welchen Funktionen du die Performance weiter optimieren kannst. Hierzu zählen das erneute Merken desselben Inhalts als Pin oder das Erstellen unterschiedlicher Pinnwände.

5. Lass dich inspirieren

Pinterest ist ein großartiges Tool, um den Traffic anzukurbeln und um Nutzer zu inspirieren. Auf der Plattform können sich Content-Creators und Marken aber ebenfalls selbst Inspiration für sich und ihre Arbeit holen. Du kannst zum Beispiel eine Pinnwand mit zukünftigen Referenzen erstellen (und wenn du ein Team hast, kannst du eine Gruppenpinnwand erstellen, damit alle sich beteiligen können). Wissenswertes über globale und lokale Trends findest du in den Pinterest-Berichten wie den Pinterest 100. Hier erhältst du jede Menge Inspiration für deine nächsten Videos.