Skintone Filters

Die Zukunft von Beauty: Pinterest verkündet neue, inklusive Produkt-Updates und steigende Beauty-Suchanfragen

Weltweit nutzen Millionen von Menschen jeden Monat Pinterest, um Beauty-Inspiration zu finden. Die Kategorie Beauty ist eine der beliebtesten auf der Plattform. Da Pinterest immer diverser wird und immer mehr Pins anzeigt, über die Nutzer*innen Produkte kaufen können, möchten wir heute einige Funktions-Updates vorstellen. Wir haben den “Hautton-Filter” verbessert und neue Marken hinzugefügt, deren Lippenstifte Pinner virtuell ausprobieren und anschließend kaufen können. Damit können zu ihrem Hautton, Stil und Vorlieben passende Beauty-Produkte und Tutorials besser gefunden werden. 

Unser „Hautton-Filter” für Suchergebnisse ist jetzt auch in anderen Ländern als nur in den USA erhältlich. Dazu zählen Großbritannien, Kanada, Irland, Australien und Neuseeland. Das Design wurde verbessert, um die Optionen direkt in der Suche einstellen zu können. Außerdem ist die Technologie jetzt qualitativ besser, was bedeutet, dass die Anzahl der Beauty- und Fashion-Pins, für die ein Hautton erkannt wird, sich vervierfacht hat. Unser „Hautton-Filter” kann jetzt dreimal wahrscheinlicher verschiedene Hauttöne in Top-Suchergebnissen erkennen. 

Skin Tone Ranges

Die einzigartige Augmented-Reality-Technologie auf Pinterest personalisiert Suchergebnisse anhand von Hauttönen. Zurzeit umfasst die virtuelle „Try On“-Funktion für Lippenstifte mehr als 10.000 kaufbare und vorrätige Farbtöne, die über 48 Millionen Beauty-Pins entdeckt werden können. NARS, Thrive Causemetics und YSL gehören ab sofort zu den verfügbaren Marken. Je leichter das Ausprobieren ist, desto wahrscheinlicher kommt es zum Kauf – denn Pinterest-Nutzer*innen suchen explizit nach Kaufinspiration. Seit der Einführung der AR-Funktion im Januar testen Pinner durchschnittlich sechs Lippenstiftfarben, und es ist 5x wahrscheinlicher, dass sie über „Anprobe“-Pins etwas kaufen als über Standard-Pins. „Try On“ ist aktuell in den USA verfügbar, und erscheint innerhalb der nächsten Monate in Großbritannien. 

Try On

„Pinterest ist der Ort, an dem Nutzer*innen Inspiration finden. Allerdings ist es schwer, sich inspirieren zu lassen, wenn man sich nicht repräsentiert sieht. Wir machen das Pinterest-Erlebnis für jeden einzelnen relevant. Das erreichen wir durch vielfältige Ergebnisse und eine verbesserte Suchtechnologie. Dank dieser Updates wird Pinterest zu einem inklusiveren Ort, an dem Pinner Haar- und Make-up-Ideen entdecken und kaufen können. Niemand sollte sich besonders anstrengen müssen, um personalisierte Ideen zu entdecken und alle sollten sich willkommen fühlen. Ein vielfältigeres Pinterest ist ein nützlicheres, positiveres und stärkeres." – Annie Ta, Product Manager

 

Ansteigende Beauty-Trends

Minnie vom Fashion-Blog Minnie Knows: „Ich mag dezentes Makeup bzw. den natürlichen Look, weshalb ich sehr viel Wert auf hochwertige Kosmetikprodukte lege. Was bei mir, egal zu welcher Jahreszeit, nicht fehlen darf ist eine feuchtigkeitsspendende Gesichtscreme! Die Magic Cream von Charlotte Tilbury gehört zu meinen absoluten Lieblingen, denn sie spendet nicht nur den ganzen Tag Feuchtigkeit, sondern ist auch die perfekte Basis für meine Foundation. Diese und ein Setting Spray von Mario Badescu habe ich immer dabei, um meinem Beauty-Look jederzeit die nötigen Glow zu geben!“

Minnie

Auch Frauen mit Sommersprossen stehen hinter ihrem Aussehen und wollen das zeigen: Suchanfragen nach „Schwarze Frauen mit Sommersprossen“ (+2x), „rotes Haar Sommersprossen“ (+5,4x) und „Asiatinnen Sommersprossen“ (+59 %) nehmen auf Pinterest zu.

Videos sind ein immer beliebter werdendes Medium auf Pinterest: Tägliche Videoaufrufe stiegen um 150 % im Jahresvergleich. Suchanfragen nach „natürliches Make-up Videos“ (+62 %) und „Beauty natürlich“ (+9x) sind sehr gefragt. Pinner interessieren sich für den „Soft Glam Look“ (+5x) – mit „Eyeliner bunt“ (+3,5x), „Lipgloss in Peach“ (+42 %) und auffälligen, aber klassischen „roter Lippenstift Looks“ (+2x).

Männer machen sich ebenfalls auf die Suche nach neuen Beauty-Routinen. Sie wollen ihre Haut- und Haarpflege intensivieren. Zu den Suchanfragen gehören „Bartstyle für Schwarze Männer“ (+3,9x), „graue Bärte“ (+3x), „lange Haare für Männer„ (+25x), „Afro-Haar Männer“ (+7,7x) und „Frisuren für Locken“ (+19x) im Bereich Haare sowie „kreative Make-up-Looks“ (+7x) und „sanfte Hautpflege“ (+9x) im Bereich Beauty.5

Uns liegt es sehr am Herzen, Pinterest-Content zu diversifizieren. Die neuesten Updates unserer Technologien helfen dabei, Ergebnisse von Suchanfragen noch spezifischer zu machen – für zukünftig inklusivere algorithmische Empfehlungen.

 

Methodology

1, 2, 3, 4 Pinterest interne Daten, Juli 2020 

5Wenn nicht anders gekennzeichnet, basieren die Trends auf normalisierten Suchanfragen weltweit zwischen Juni 2019 im Vergleich zu Juni 2020.