Flaggen, Coming-Out-Kuchen und sexuelle Identitäten - Die Suchanfragen auf Pinterest zeigen, dass Menschen dort sie selbst sein können

Der Pride-Monat hat begonnen: Pinterest-Nutzer*innen feiern auf der Plattform ihre Diversität und finden ihre Stimme in der LGBTQ+-Community. Schon immer war und ist Pinterest ein positiver Ort, an dem Menschen ihren Träumen nachgehen und Ideen entdecken können, um ihre Identität zum Ausdruck zu bringen.

Jedes Jahr kommen immer mehr Menschen zu Pinterest, um Pride zu feiern. LGBTQ+-Flaggen sind ein beliebter Weg, ihrer Identität Ausdruck zu verleihen. Suchanfragen nach "bisexual pride flag" (+5x), "genderfluid flag" (+4,5x), "lesbian flag" (+4x) oder "asexual flag" (+3x) nehmen von Jahr zu Jahr an Beliebtheit zu.

Suchanfragen zeigen auch, dass auf Pinterest viel nach Inspiration zum Coming-out gesucht wird – eine Situation, die für viele schwierig sein kann, aber auch einen Meilenstein repräsentiert, der gefeiert werden sollte. Die Suchanfragen nach "Coming-Out-Kuchen" sind um das 2,5-fache gestiegen, "Coming-Out-Party" um +67% und "Coming-Out-Fotoshooting" um 44%, was zeigt, dass Pinner nach kreativen Möglichkeiten suchen, diesen Moment persönlich und einzigartig zu gestalten.

Die Gen Z ist als genderfluide Generation bekannt, die schon seit Langem gesellschaftliche Normen infrage stellt. Besonders in der Pandemie haben Gen-Z-Nutzer*innen vermehrt Pinterest genutzt, um ihre Identität zu erforschen und zu sich selbst zu finden. Doch das Entdecken der eigenen Identität beschränkt sich nicht auf neue Looks oder das Festlegen von Lebenszielen – die Gen Z ist stolz auf ihre verschiedenen sexuellen Präferenzen und bringt das durch Kunst, Flaggen, Zitate und Comics zum Ausdruck. Die Suchanfragen, die bei Gen-Z-Nutzer*innen zur Zeit besonders stark ansteigen, sind omnisexuell (+8,5x) (Menschen, die sich zu allen Geschlechtern und sexuellen Orientierungen hingezogen fühlen) und abrosexuell (+3x) (Menschen, die sich im Laufe des Lebens in unterschiedlichem Maße sexuell oder romantisch zu verschiedenen Geschlechtern hingezogen fühlen).

Außerdem haben wir festgestellt, dass Nutzer*innen der Gen Z immer mehr nach Inspiration für diverse sexuelle Identitäten suchen, z. B. nach „Pride pansexuell“ (+4x), „pansexuell“ (+85 %) (Menschen, die in ihrer sexuellen Orientierung keine Vorauswahl nach Geschlecht treffen - bei der Creatorin Mishoooou findet ihr dazu mehr Inspiration) oder „Humor asexuell“ (+2,5x) (Menschen, die sich zu keinem Geschlecht sexuell hingezogen fühlen).

Das Interesse an unterschiedlichen sexuellen Identitäten ist jedoch nicht nur auf die Gen Z beschränkt. Wir haben bei allen Zielgruppen auf Pinterest einen Anstieg solcher Suchanfragen festgestellt, darunter „Zitate sapiosexuell“ (+4x) (Menschen, die sich vom Intellekt anderer Menschen angezogen fühlen) oder „polysexuell“ (+42 %) (Menschen, die sich zu mehreren, aber nicht allen Geschlechtern hingezogen fühlen).

Die Mission von Pinterest ist, alle Menschen zu inspirieren, ein Leben zu erschaffen, das sie lieben. Und wir wissen, dass Inspiration einfacher ist, wenn wir uns repräsentiert fühlen. Beispielsweise haben wir in Funktionen wie die Hautton-Auswahl investiert, um Pinnern die Möglichkeit zu geben, Beauty-Suchergebnisse nach ähnlichen Hauttonbereichen zu filtern.

Pronomen-Auswahl im Profil: Heute geben wir bekannt, dass Pinner ihr Pronomen selbst auswählen und in den kommenden Wochen ihrem Profil hinzufügen können. Pinner- und Geschäfts-Konten können in ihren Einstellungen aus verschiedenen Pronomen wählen. Ihre ausgewählten Pronomen werden in ihrem Profil neben ihrem Benutzernamen angezeigt, was es Pinnern ermöglicht, ihre eigene Identität auszudrücken.

Inspiration im Heute-Tab: In diesem Monat zeigen wir Inhalte von LGBTQ+-Creatorn und Allies im Heute-Tab. Pinterest-Nutzer*innen können sich inspirieren lassen und erfahren, was „Show Your True Colors“ für Creator bedeutet. Die Ideen reichen dabei vom Ausdruck der eigenen Identität durch Fashion, Beauty und Kunst bis zu Pride-Inspiration in der Community.

Suche in Regenbogenfarben: Wenn Nutzer*innen in den nächsten Wochen auf Pinterest nach „Pride“ suchen, bekommen sie die vorgeschlagenen Suchergebnisse in Regenbogenfarben angezeigt. Diese Funktion ist für sechs Sprachen verfügbar (Englisch, Französisch, Deutsch, Spanisch, Portugiesisch und Italienisch). Außerdem sehen Nutzer*innen, die auf Pinterest nach Pride-Ideen suchen, unterhalb der Suchleiste zusätzliche Suchempfehlungen in Pride-Farben.

Ende des Monats finden die Aktivitäten auf Pinterest ihren Höhepunkt im globalen Pride-Event Show Your True Colors am 23. Juni. Hierbei geht es um Inspiration und Austausch von und für LGBTQ+-Creators und Unternehmen im Jahr 2021. Alle Creator auf Pinterest können an informativen und inspirierenden Sessions teilnehmen, um kreativ zu werden und zu erfahren, was es bedeutet, 2021 Creators oder Unternehmen auf Pinterest zu sein. Teilnehmen werden Schauspielerin, Model und Aktivistin Dominique Jackson und der Amerikanische Modedesigner Christian Siriano und die deutsche Künstlerin Nathanial, die sich als non-binary identifiziert, wird im Rahmen eines internationalen Panels mit Creator*innen aus UK, Brasilien und Argentinien zum Thema “Self-Expression through Storytelling” sprechen.

Pinterest gibt der Queer-Community auch etwas zurück, indem es an Immigration Equality,, eine führende LGBTQ+-Einwanderungsrechtsorganisation, und an BLAQ spendet, eine Organisation, die sich dafür einsetzt, die LGBTQ+-Community der Aborigines und Torres Strait Islander durch Innovation, Inklusion, Verständnis und Fürsprache zu stärken. Darüber hinaus wird Pinterest die Spenden der Mitarbeiter im Verhältnis 2:1 an Organisationen koppeln, die sich für LGBTQ+-Themen einsetzen.

Methodik

*Trends werden durch den Vergleich normalisierter Suchanfragen während des vierwöchigen Zeitraums vom 12.04.21 - 09.05.21 mit dem gleichen Zeitrahmen des Vorjahres berechnet; global; alle Zielgruppen.

**Trends zu den Suchanfragen der Gen Z werden durch den Vergleich normalisierter Suchanfragen während des vierwöchigen Zeitraums vom 12.04.21 - 09.05.21 mit dem gleichen Zeitrahmen des Vorjahres berechnet; global; Altersgruppe 18-24.