Pinterest verbietet Anzeigen zum Thema Gewichtsverlust um Akzeptanz des eigenen Körpers zu fördern

Pinterest Body Neutrality Report

Probleme mit dem eigenen Körperbild und dem mentalen Wohlbefinden können Menschen aller Altersgruppen betreffen – besonders jetzt, da sich die Corona-Pandemie langsam dem Ende nähert und der Sommer vor der Tür steht. Wie die amerikanische National Eating Disorders Association (NEDA) und die National Association of Anorexia Nervosa and Associated Disorders (ANAD) berichten, gab es seit Beginn der Corona-Pandemie im vergangenen Jahr einen deutlichen Anstieg von bedenklichem Essverhalten und Essstörungen bei jungen Menschen. Jetzt, wo Menschen wieder vermehrt persönlichen Kontakt haben, fühlen sich viele zusätzlich unter Druck gesetzt.

Pinterest inspiriert Menschen dazu, ein Leben zu erschaffen, das sie lieben. Es ist ein Ort für alle – unabhängig von Gewicht und körperlichem Erscheinungsbild. Wir möchten dass Pinterest-Nutzer*innen ihren Sommer planen können, ohne mit Anzeigen zum Abnehmen konfrontiert zu werden. So können sie sich auf das konzentrieren, was wirklich zählt. Ab dem 1. Juli 2021 aktualisieren wir unsere Anzeigenrichtlinien und verbieten alle Anzeigen mit Inhalten zum Thema Gewichtsverlust.  

Das macht Pinterest zur ersten großen Plattform, die sämtliche Anzeigen zum Thema Gewichtsverlust verbietet. Wir erweitern damit unsere Anzeigenrichtlinien, die schon seit langem Anzeigen mit Bodyshaming-Inhalten und gesundheitsgefährdenden Produkten oder Aussagen zum Thema Gewichtsverlust verbieten. Wir möchten andere in der Branche ermutigen, dasselbe zu tun, damit ein Zeichen zu setzen und zu zeigen, dass der Sommer für alle Körperformen da ist. 

 

 Unsere aktualisierten Richtlinien verbieten jetzt: 

  • Texte und Bilder zum Thema Gewichtsverlust
  • Erfahrungsberichte bzgl. Gewichtsverlust oder Produkte zum Herbeiführen des Gewichtsverlusts
  • Texte oder Bilder, die bestimmte Körpertypen idealisieren bzw. verunglimpfen
  • Verweise auf den Body Mass Index (BMI) oder ähnlicher Einheiten
  • Produkte, für die ein Gewichtsverlust dadurch versprochen wird, dass man sie trägt oder auf die Haut aufträgt 

 

Das ist eine Erweiterung des bereits bestehenden Verbots für bestimmte Anzeigeninhalte auf Pinterest. Dazu gehören: 

  • Pillen, Nahrungsergänzungsmittel oder ähnliche Produkte, die Gewichtsverlust versprechen oder den Appetit unterdrücken sollen
  • Vorher-Nachher-Bilder bzgl. Gewichtsverlust
  • Verfahren zur Gewichtsreduktion, z. B. Fettabsaugung oder Fettverbrennung 
  • Bodyshaming, z. B. Bilder oder Äußerungen, die bestimmte Körpertypen oder Erscheinungsbilder herabwürdigen 
  • Behauptungen bezüglich unrealistischer kosmetischer Ergebnisse 

 

Anzeigen, die eine gesunde Lebensweise, Fitness-Dienstleistungen und -Produkte bewerben, sind weiterhin erlaubt, solange sie den Gewichtsverlust nicht in den Vordergrund stellen. Die Änderung unserer Richtlinien wurde mit der Unterstützung und unter Leitung der amerikanischen National Eating Disorders Association (NEDA) entwickelt.

„Die National Eating Disorders Association (NEDA) begrüßt die Entscheidung von Pinterest, als erste Plattform alle Anzeigen mit Text und Bildern zum Thema Gewichtsverlust zu verbieten. Dieser notwendige Schritt zur Priorisierung der psychischen Gesundheit von Pinterest-Nutzer*innen ist für NEDA ein wichtiges Zeichen – besonders, wenn es um Diät-Kultur, Bodyshaming und Essstörungen geht. Wir hoffen, dass diese globale Richtlinie andere Organisationen und Unternehmen dazu animiert, über potenziell schädliche Anzeigenbotschaften nachzudenken und Richtlinien zu erlassen, die einen Unterschied machen“, sagt Elizabeth Thompson, Interim-CEO der National Eating Disorders Association. 

Suchen für Body Neutrality auf Pinterest steigen

Pinterest Body Neutrality Report

Auch unter den Pinterest-Nutzer*innen hat sich das Nutzungsverhalten verändert: Sie suchen vermehrt nach „Body Neutrality“, einem Begriff aus der Wellness-Bewegung. Die Suchanfragen nach diesem Begriff sind im Vergleich zum letzten Jahr um das fünffache gestiegen. Damit entdecken Pinterest-Nutzer*innen radikale Selbstakzeptanz für sich. Außerdem suchen sie 13-Mal häufiger nach „Zitate für positive Einstellung“ und fünfmal häufiger nach „Zitate gegen Bodyshaming“. Suchanfragen nach “Zitate zu Körperakzeptanz” sind um das 7-Fache und nach „Kunst zu Selbstliebe“ um das 63-Fache angestiegen¹. 

Pinterest Today Tab

Auch Pinterest-Creator repräsentieren weiterhin positive Themen wie Body Neutrality. Wir stellen im Laufe der Woche Idea Pins von Content-Creatorn aus der ganzen Welt im Heute-Tab vor, die ihre Beziehung zu ihren Körpern auf neue Weise ausdrücken.

Pinterest Creator Michelle Patz (mishoooou) behandelt auf ihrem Pinterest Profil-Themen wie Selbstliebe und die Beziehung zum eigenen Körper. Uns hat sie verraten, was Body Neutrality für sie bedeutet: 

“Online stößt man oft ungewollt auf Inhalte, die die eigene Körperwahrnehmung negativ beeinflussen und einem das Gefühl vermitteln, man sei nicht gut genug. Ich beobachte immer mehr, dass Menschen sich nicht mehr permanent damit beschäftigen wollen, ihren Körper zu optimieren.  Body Neutrality bedeutet für mich, dankbar für meinen Körper zu sein wie er ist und ihn als meinen besten Freund anzunehmen, der mit mir das Leben erlebt. Visuelle Plattformen wie Pinterest spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, die Wahrnehmung von uns selbst positiv zu verändern und zu mehr Selbstakzeptanz beizutragen.” 

Pinterest bleibt sicher und inspirierend

Die Aktualisierung unserer Anzeigen-Richtlinien ist unser aktuellstes Update auf dem Weg zu einem inspirierenderen Internet. Nicht nur wächst unsere Pinterest-Community – auch steigen die Suchanfragen zu Themen wie gesundem Essen, gesundem Lebensstilen und Fitnesstipps. Wir bieten auch weiterhin hilfreichen und relevanten Content für alle, die danach suchen. Gleichzeitig verbieten wir Inhalte, die Essstörungen und selbstverletzendes Verhalten zeigen oder fördern. 

Wenn Pinterest-Nutzer*innen zum Beispiel nach Begriffen suchen, die im Zusammenhang mit Essstörungen stehen, blockieren wir die Suchergebnisse und leiten sie zu Fachorganisationen wie der Telefonseelsorge weiter. Dort können sie Unterstützung bekommen. 

Pinterest bietet außerdem direkt in der App und auf der Webseite eine Reihe von Aktivitäten zur Verbesserung des Wohlbefindens an, die von Expert*innen für emotionale Gesundheit entwickelt wurden. Pinterest-Nutzer*innen können einfach nach #pinterestwellbeing suchen und Übungen für mehr Dankbarkeit und Selbstliebe entdecken. Außerdem gibt es interaktive Übungen, mit denen sie ihre Stimmung verbessern können. 

 Damit wir unsere Mission erfüllen, haben wir uns dazu verpflichtet, nicht nur inspirierenden Content zu liefern, sondern auch neue Schritte zu wagen, die die Branche nach vorne bringen. Das ist für uns als Unternehmen, für unsere Pinterest-Nutzer*innen und für die Marken wichtig, die unsere Plattform nutzen. 

"Während Pinterest und unsere Pinner-Community weiter wachsen, konzentrieren wir uns weiterhin darauf, ein sicheres, positives, inspirierendes und relevantes Pinner-Erlebnis aufrechtzuerhalten", sagt Sarah Bromma, Head of Policy bei Pinterest. "Menschen aller Altersgruppen stehen vor Herausforderungen in Bezug auf das Körperbild und die psychische Gesundheit, insbesondere jetzt, wo wir die Pandemie hinter uns lassen und die Sommersaison einläuten. Wir glauben, dass die Aktualisierung unserer Anzeigenrichtlinien, die weltweit alle Anzeigen mit Texten und Bildern zum Thema Gewichtsverlust verbietet, ein wichtiger Schritt ist, um die psychische Gesundheit und das Wohlbefinden unserer Pinner in den Vordergrund zu stellen und einen Ort im Internet zu fördern, an dem sie sie selbst sein können, ihren Körper unabhängig von Form und Größe lieben und sich mit dem wohlfühlen, was sie sind." - Sara Bromma, Head of Policy Pinterest

 

¹Die Trends werden durch den Vergleich normalisierter, globaler Suchanfragen von Mai 2021 und Mai 2020 berechnet.