Pinterest führt Haartyp-Suche für inklusive Beauty-Ergebnisse in weiteren Ländern ein

Pinterest ist eine der größten Inspirations-Plattformen in den Bereichen Beauty, Mode, Home, DIY, Rezepte und mehr. Millionen von Pinterest-Nutzer*innen sind unter anderem auf der Suche nach den neuesten Beauty-Ideen und setzen ihre Inspiration in die Tat um. Die Anzahl der Suchanfragen in der Kategorie „Beauty“ ist 2021 im Vergleich zu 2020 weltweit um 35 Prozent gestiegen*, in Deutschland gab es eine Steigerung um 25 Prozent. Damit Nutzer*innen auch weiterhin ganz einfach die neueste Beauty-Inspiration entdecken können, sind relevante, einzigartige und personalisierte Suchergebnisse entscheidend. Deshalb wird die Haartyp-Suche heute in neun weiteren Ländern eingeführt: Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Österreich, Brasilien, Mexiko, Argentinien und Kolumbien.

Die Haartyp-Suche ist die neueste Funktion, mit der wir dafür sorgen möchten, dass sich alle Pinterest-Nutzer*innen repräsentiert fühlen. Sie basiert auf einer einzigartigen Computer-Vision-Technologie, die gemeinsam mit Schwarzen, lateinamerikanischen-, indigenen und asiatischen Nutzer*innen und Creators entwickelt wurde. Mit der Haartyp-Suche können Nutzer*innen gezielt nach Haarinspiration für verschiedene Haartypen suchen.

Die computergestützte Haartyp-Suche erkennt Haartypen auf Bildern automatisch und bietet Pinterest-Nutzer*innen die Möglichkeit, die Suchergebnisse nach sechs verschiedenen Haartypen zu filtern: schützend, sehr lockig, lockig, wellig, glatt und Glatze/rasiert. Wenn Nutzer*innen nach einem allgemeineren Begriff wie „Frisuren“ oder „Haarfarbe-Ideen“ suchen, können sie die Suchergebnisse durch die Auswahl eines dieser Haartypen filtern. Pinterest konnte bereits in mehr als 500 Millionen Bildern auf der Plattform einen Haartyp (schützend, sehr lockig, lockig, wellig, glatt und Glatze/rasiert) erkennen.**

Wir konnten außerdem feststellen, dass die Top-Suchanfragen zum Thema Haare auf Pinterest vermehrt personalisiert sind. Pinterest-Nutzer*innen suchen jetzt nach bestimmten Haartypen, zum Beispiel „Stufenschnitte für natürlich welliges Haar“ (20 mal höher), „rasierte Haare“ (13 mal höher) und „protective Hairstyle Braids“ (acht mal höher).***

Das Inclusive-Product-Team von Pinterest soll KI und Produktentwicklung fairer gestalten. Für die Entwicklung und das Design hat das Team mit BIPoC-Creators und -Nutzer*innen wie Editorial Hair Stylist und Global Artistic Director von amika, Naeemah LaFond, zusammengearbeitet. Als Expertin für die Vorstellung diverser Haartypen half LaFond bei der Optimierung der Nutzererfahrung und der verwendeten Sprache.

Dieses neue Tool wurde im August 2021 erstmalig in den USA, dem UK, Irland, Kanada, Australien und Neuseeland eingeführt. Es baut auf einer anderen Branchenneuheit von Pinterest für eine inklusivere Nutzer*innenerfahrung auf: die Hautton-Auswahl, die bereits 2018 eingeführt wurde.

„Ein relevantes Produkt zu schaffen, ist wichtiger denn je. Unser Ziel ist, dass sich auf Pinterest alle Menschen repräsentiert fühlen. Deshalb möchten wir, dass alle Nutzer*innen weltweit Ideen entdecken können, die sich personalisiert und relevant anfühlen und widerspiegeln, wer sie sind. Deshalb haben wir mithilfe von Computer-Vision-Technologie die Haartyp-Suche entwickelt, die Haartypen in Bildern automatisch erkennt. Wir hoffen, dass wir Technologie so für einen guten Zweck einsetzen und es den Nutzer*innen einfacher machen können, auf Pinterest die passende Haarinspiration zu finden.“

"Als Creator auf Pinterest freue ich mich, dass meine Pins die ideale Zielgruppe erreichen und ich Menschen mit meinen Ideen inspirieren kann. Ich finde es toll, dass mir genau die richtigen und vor allem individuelle Pins angezeigt werden. Pinterest ist ein positives Umfeld und die Einführung von Funktionen wie der Haartyp-Suche macht die Plattform noch inklusiver."