Pinterest führt weltweit Idea Pins und neue Funktionen zum Entdecken von Creatorn ein

Aktuell nutzen mehr als 475 Millionen Menschen auf der Welt Pinterest. Sie alle wollen spannende Inhalte und interessante Videos direkt auf Pinterest entdecken. Daher führen wir heute unser Videoformat Idea Pins ein. Die neue Funktion steht allen Creatorn im Vereinigten Königreich, in den USA, in Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Österreich und der Schweiz zur Verfügung. Alle Nutzer*innen mit einem Unternehmenskonto profitieren davon und können so inspirierende Inhalte erstellen und direkt auf Pinterest engagierte Communities aufbauen.

Idea Pins machen es Creatorn leicht, qualitativ hochwertige, langlebige Inhalte direkt auf Pinterest zu veröffentlichen, die sich Nutzer*innen merken können. Tatsächlich ist die Anzahl der täglich erstellten Idea Pins seit Januar um fast das Vierfache gestiegen.* Mit dem Update möchte Pinterest die Menschen hinter dem Content hervorheben, Nutzer*innen dazu anregen, Creatorn zu folgen und mit den Ideen, die sie entdecken, zu interagieren.

Evan Sharp, Mitgründer, Chief Design and Creative Officer bei Pinterest.

„Wir glauben daran, dass die beste Inspiration von den Menschen kommt, die von ihrer Leidenschaft angetrieben werden. Pinterest ist ein Ort, an dem alle – Creators, Hobby-Bastler und Publisher – großartige Ideen veröffentlichen und inspirierende Inhalte entdecken können. Mit Idea Pins geben wir Creatorn die Möglichkeit, ihre Leidenschaft zu teilen und ihre Zielgruppen zu inspirieren und aufzubauen. Dadurch, dass Creator Pinterest-Nutzer*innen dabei helfen, kreativ zu werden, neue Dinge auszuprobieren und sie selbst zu sein, unterstützen sie unsere Mission, Menschen zu dabei zu unterstützen, ein Leben zu erschaffen, das sie lieben.“

Lea Green, Food Creator auf Pinterest: “Die Idea Pins sind ein großartiges neues Format, mit dem ich meine Follower nochmals ganz anders inspirieren und zu Interaktion ermuntern kann. Meine Rezepte werden überproportional gerne von meinen Followern gemerkt und ich konnte meine Reichweite mit den Idea Pins in kurzer Zeit enorm ausweiten. Bin begeistert!”

Die Geschichte hinter Idea Pins

Hinter jeder guten Idee steckt auch eine Geschichte. Im September 2020 haben wir Idea Pins als Beta eingeführt, um diese Funktion mit einer kleinen Creator-Gruppe zu testen. In den letzten acht Monaten haben wir unseren Creatorn und Nutzer*innen zugehört und das Produkt um neue Funktionen erweitert – und so eine langfristige Vision der Idea Pins geschaffen, die es so auf dem Markt noch nicht gibt.

Idea Pins sind eine Weiterentwicklung von Story Pins, mit einem neuen Namen, der besser zu der Einzigartigkeit des Produktes passt, Creatorn zu helfen, nachhaltige Ideen zu teilen und keine flüchtigen Geschichten. Ab heute können Creator von neuen Tools profitieren, darunter Video-First-Funktionen, neue Bearbeitungs-Tools und Updates, um das Erstellen von Idea Pins einfacher und kreativer zu machen.

Bei Idea Pins ist jetzt Folgendes möglich:

Aufzeichnen und Bearbeiten von bis zu 20 Seiten aufeinander folgender Content-Slides
Voiceover-Aufnahme, damit Creators ihre eigene Stimme hinzufügen können
Musikauswahl von Epidemic Sound
Ghost Mode-Tools – perfekt für Vorher- und Nachher-Bilder!
Detailseiten für Anweisungen oder Zutaten
Interaktive Elemente wie das Taggen von Personen und Sticker
Speichern von mehreren Entwürfen, damit Creators mehr Ideen veröffentlichen können
Export-Optionen zum Teilen von Content außerhalb von Pinterest
Themen-Tagging, eine Publishing-Funktion, die Content mit relevanten Interessen verbindet
Der Creator-Codex – unsere Content-Richtlinie, damit Pinterest auch in Zukunft ein positiver und inspirierender Ort bleibt

Eine engagierte Community aufbauen

Um Creatorn dabei zu helfen, ihre Zielgruppe zu finden, führen wir neue Möglichkeiten ein, wie Pinterest-Nutzer*innen Idea Pins entdecken können. Ab heute sehen Nutzer*innen im Vereinigten Königreich, in Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Österreich und der Schweiz oben im Homefeed die Idea Pins von den Creatorn, denen sie folgen. Dadurch finden sie neue Inhalte ihrer Lieblings-Creator und entdecken gleichzeitig neue Creator, mit denen sie interagieren können. Außerdem spielen wir Idea Pins an mehreren Orten auf Pinterest aus - zum Beispiel in der Suche, im Heute-Tab und ganz oben in den Creator-Profilen. Idea Pins werden außerdem in einer Full-Screen-Ansicht angezeigt, um Nutzer*innen noch besser anzusprechen und zu inspirieren.

Für Pinterest-Nutzer*innen werden die Ideen innerhalb eines Idea Pins informativer und interaktiver. So haben wir im letzten Monat eine um das 9-Fache höhere Kommentar-Rate bei Idea Pins im Vergleich zu Standard-Pins festgestellt.* Mit Idea Pins können Nutzer*innen sehen, wie sich der Inspirationsprozess entfaltet – vom ursprünglichen Anreiz, dem Ausprobieren einer Idee bis hin zu tollen Ergebnissen oder absoluten Fails.

Unterstützung für den Erfolg von Creators auf Pinterest

Zusätzlich zum neuen Creator-Codex und den Moderations-Funktionen sowie dem Content-Claiming-Portal vom letzten Monat erschaffen wir Tools, mit denen Creators ihre Präsenz auf Pinterest aufbauen können. Dabei steht der veröffentlichte Content (wie Idea Pins) immer an erster Stelle. Wir führen neue Analytics-Updates ein, damit Creators herausfinden, welche Inhalte bei ihrer Zielgruppe gut ankommen. Eine neue Metrik zu Followern und Profilaufrufen zeigt Creators, wie ihre Idea Pins für tiefer gehende Interaktionen in ihrem Account sorgen. Außerdem haben wir es ihnen leichter gemacht, auf andere wichtige Interaktionsmetriken wie gemerkte Pins, Kommentare und Reaktionen zuzugreifen – denn das alles wirkt sich darauf aus, wie der Creator-Content ausgespielt wird.

Diese Updates sollen allen, die etwas Wissenswertes teilen möchten, Zugriff auf eine Community aus Pinterest-Nutzer*innen ermöglichen, die an neuen Ideen interessiert sind. Wir wissen, dass sich viele Creators damit befassen, nicht nur ihre Zielgruppe, sondern auch ihr Business wachsen zu lassen. Darum haben wir letzten Monat unseren allerersten Creator Fund vorgestellt und damit begonnen, mit ausgewählten Creators die Zusammenarbeit zwischen Creators und Marken zu testen. Dazu zählen Domonique Panton, Peter Som und GrossyPelosi. Darüber hinaus testen wir das Produkt-Tagging innerhalb von Idea Pins, damit Creators ihren Content kaufbar machen können. Wir sind noch dabei, herauszufinden, wie Creators ihre Inhalte sinnvoll und skalierbar monetarisieren können und gleichzeitig die Zielgruppen erreichen können, die für sie am bedeutendsten sind. In den kommenden Monaten werden wir darüber berichten, wie sich dieses Programm weiterentwickelt.

Wir sind auf dem besten Weg dahin, eine Plattform aufzubauen, auf der Nutzer*innen aus der ganzen Welt Inhalte und Ideen entdecken können, die für sie Relevanz haben und widerspiegeln, wer sie sind. Dank eines Ökosystems voller innovativer und inklusiver Ideen einer neuen Generation von Creators glauben wir daran, dass auf Pinterest die inspirierendsten Inhalte zuhause sind. Hinter diesen Ideen stecken inspirierende Menschen, die ihre Inspiration durch ihre Inhalte weitergeben.

*(Interne Pinterest-Daten, weltweit, April 2021)