Pinterest ist der perfekte Ort für kleine Unternehmen – diese 8 Start-ups aus der ganzen Welt sind der Beweis

Inspiration ist unser Antrieb und beflügelt die Kreativität in unserem Leben – und das Gleiche gilt, wenn du ein Unternehmen gründest oder führst. Egal, ob du dich mit Nutzern verbinden, deine Brand Awareness steigern, dein Unternehmen vergrößern oder neue Ideen entdecken möchtest, mit denen du deine Unternehmensziele erreichen kannst: Pinterest ist der perfekte Ort dafür.

Pinterest bietet eine visuelle Entdeckungsreise, mit der 300 Millionen monatliche Nutzer auf der ganzen Welt genau das finden und umsetzen können, was ihnen gefällt – von Rezepten für das Abendessen bis zur Urlaubsplanung. Das bedeutet, dass Nutzer aufgeschlossen sind, wenn sie Pinterest benutzen. Daher kannst du sie hier erreichen, wenn sie noch über ihre nächste Kaufentscheidung nachdenken. Mehr als 97 % der beliebtesten Suchanfragen auf Pinterest sind nicht markenbezogen – Unternehmen aller Arten und Größen haben hier also eine Bühne. Durch die große Visualität der Plattform können Marken eine Geschichte erzählen und in jeder Phase der Entscheidungsfindung mit Nutzern in Kontakt treten. Auf diese Weise können sie Menschen dabei helfen, ihre Träume in Entscheidungen zu verwandeln.

Die Suchanfragen für „Business Motivation“ sind im letzten Jahr um 199 % gestiegen. Pinterest ist also für einige Unternehmer eine Quelle der Inspiration – für manche, wenn sie darüber nachdenken ein Unternehmen zu gründen und für andere, wenn sie ihm zu mehr Erfolg verhelfen möchten. Hier erzählen wir ihre Geschichten:

kartenmacherei ist ein familiengeführter Onlineshop für Karten aller Art, der mit mehr als 200.00 Produkten der europäische Marktführer für personalisierte Grußkarten geworden ist. Das Unternehmen wurde 2007 von Jennifer Behn und ihrem Mann Christoph im eigenen Zuhause gegründet. Als ihr Sohn Anton geboren wurde, konnte sich Jennifer endlich richtig „kreativ auspowern“. Sie hatte die Idee, eine Reihe von Geburtstagskarten zu entwickeln. 2010 erweiterten die Behns die Idee und gründeten ihre eigene Kartenfirma auf dem Dachboden. Immer wenn der kleine Anton ins Reich der Träume geschlummert war, arbeiteten die beiden an dem Projekt. Nach nur einem Jahr hatte die kartenmacherei eine solide Kundenbasis aufgebaut. Mit der Zeit wurde der Dachboden zu klein – also machten sich Mitarbeiter daran, Computer in größere Büros zu verfrachten. Und die Geschichte geht noch weiter! kartenmacherei verkauft heute über 15 Millionen Karten pro Jahr und beliefert nicht mehr nur deutsche Kunden: Auch in Österreich, Frankreich und der Schweiz freut man sich über die personalisierten Karten.

Pinterest ist für 30 % des organischen Webseiten-Traffic verantwortlich und half dem Unternehmen so beim Wachstum. „Für ein so kleines Unternehmen haben wir viel Zeit und Mühe in unser Pinterest-Konto gesteckt. Das ist für uns ein wichtiger Faktor“, erklärt Maria Ramming, Social Media Manager bei kartenmacherei. Sie fügt hinzu: „Unsere Inhalte auf Pinterest sind immer im Trend. Wir stellen mitunter fest, dass Pins von vor einem Jahr immer noch sehr beliebt sind. Das ist wirklich gut für uns, da wir kein Unternehmen für Spontankäufe sind. Nutzer merken sich möglicherweise ein paar unserer Pins und beschäftigen sich später wieder mit ihnen.“

Mimoo Toys ist ein brasilianischer Onlineshop für Kinderspielzeug, der von der Stylistin Branca Polegato gegründet wurde. Nachdem sie von 1997 bis 2013 als Stylistin in São Paulo gearbeitet hatte, entschied sie sich, eine Familie zu gründen und aufs Land zu ziehen. Hier wollte sie ein entspannteres Leben führen und einen anderen beruflichen Weg einschlagen. „In dieser Zeit hat mir mein eigenes Pinterest-Profil dabei geholfen, ein neues Projekt zu finden. In Kreativitätskursen hatte ich gelernt, Inspiration in einem Notizbuch zu sammeln und in meiner Arbeit einzusetzen. Zu dieser Zeit recherchierte ich auch in internationalen Zeitschriften und auf internationalen Webseiten. Als ich Pinterest entdeckte, war ich sofort davon begeistert, meine Ideen und Inspirationsquellen in Form von Pinnwänden anzuordnen, die ich mit Gleichgesinnten mit denselben Interessen teilen konnte. Bei meiner Entscheidung, mein Leben zu ändern, war die Suche auf Pinterest für mich so etwas wie ein Kompass. Hier habe ich die Orte gefunden, die ich besuchen wollte, den Stil, den ich verkörpern wollte, und die Geschäfte, in denen ich einkaufen wollte … Auf diese Art war es für mich ganz einfach, meinen neuen Weg zu finden!“, erzählt Branca.

Im September 2013 gründete sie Mimoo Toys als physischen Laden. Schnell stellte sie aber fest, dass ihre Kunden in Großstädten wohnten, also eröffnete sie einen Onlineshop. Sie entschied sich auch dazu, eigene Inhalte zu erstellen. „Ich begann damit, Fotos von Kinderzimmern aufzunehmen, in denen sich nur Artikel befanden, die man in meinem Geschäft kaufen konnte. Zu dem Zeitpunkt war ich schon in der Lage, zahlreiche einzigartige Dinge anzubieten, die ich von außerhalb mitgebracht hatte. Das war für mich einfach großartig. Und auch für Mütter war es eine große Erleichterung, da sie sich inspirieren lassen konnten und direkt die Produkte kaufen konnten, die sie für das Kinderzimmer haben wollten. Pinterest wurde also von meiner persönlichen Inspirationsquelle zu einem ständigen Katalog für meine Arbeit. So etwas wie mein Blog, aber mit viel mehr Präsenz“, fügt sie hinzu.

Slowdeco ist ein spanisches Möbelunternehmen mit Sitz in Valencia. Das Unternehmen hat es sich zum Ziel gesetzt, skandinavisches Design im Mittelmeerraum anzubieten. Die Gründer Alicia Martínez Calvo und Pablo Esteban Risco nutzen Pinterest als Inspirationstool, um Zielgruppen zu erreichen, die ihr Zuhause einrichten möchten.

„Mit Pinterest können wir unsere Markenphilosophie visuell präsentieren. Wir können Inhalte mit unserem Blog für Pinterest erstellen, mit denen wir unsere Zielgruppe erreichen. Dazu teilen wir Ideen und Inspiration für ihr Zuhause“, erklären die Gründer.

Im letzten Jahr ist der Traffic auf die Slowdeco-Webseite von Pinterest um 170 % gestiegen.

TIPTOE ist eine junge französische Marke, die modulare Möbel designt und verkauft. Das Unternehmen wurde 2015 von zwei langjährigen Freunden gegründet, die schon seit Jahren davon träumten, einzigartige und inspirierende Möbelstücke anzufertigen. Ihre Möbel sollten so langlebig sein, dass sie mehrere Generationen weitergereicht werden können – und gleichzeitig erschwinglich sind. Heute sind Menschen in mehr als 40 Ländern stolze Besitzer von TIPTOE-Produkten.

Das Unternehmen stellte fest, dass 10 % ihrer Bestellungen von Kunden kamen, die sie auf Pinterest entdeckt hatten. Aus diesem Grund haben sie angefangen, eine Strategie auf Pinterest umzusetzen, indem sie sich an die Best Practices (Button, automatische Pins, Rich Pins usw.) hielten. Im Sommer erstellten sie dann ihre erste Kampagne mit Promoted Pins in Frankreich, um aktive Käufer für Inneneinrichtung anzusprechen.

„Pinterest ist eine sehr wertvolle Plattform zur Stärkung unserer Marke. Obwohl nur 2 % unseres Referral-Traffic auf Pinterest entfallen, hat die Plattform 10 % unserer gesamten Bestellungen kreiert. Die ersten Ergebnisse aus der Nutzung von Promoted Pins waren schon sehr vielversprechend und wir werden weiterhin neue Zielseiten testen, um unsere Cost per Click weiter zu verbessern“, erklärt Vincent Quesada, Mitbegründer von TIPTOE.

Nach der bezahlten Kampagne von TIPTOE stiegen die von Pinterest kommenden Verkäufe um 95 %.

Koogal ist eine Modemarke mit Sitz in Sydney, die die Unternehmerin Tram Tran vor vier Jahren gegründet hat. Tram verkaufte bereits als 16-jährige Highschool-Schülerin Kleidung auf eBay. Dann ging sie über zu Shopify und nutzte Pinterest, um den Inhalt von ihrer Webseite zu bewerben.

„Pinterest und mich verbindet eine ganz besondere Geschichte. Als ich Koogal gegründet habe, konzentrierte ich mich hauptsächlich auf Facebook und Instagram – aber einer meiner Pins ist sozusagen durch die Decke gegangen. Der Pin ging viral und brachte unglaublich viel Traffic auf meine Webseite. Ich begann damit, Pins mit ähnlichen Bildern zu veröffentlichen, und machte das jeden Tag – Beständigkeit ist wirklich wichtig. Ich habe meine Zielgruppe auf Pinterest gefunden: an Mode interessierte Frauen mit einem hohen Einkommen“, erklärt die Gründerin.

Mit Pinterest konnte das Unternehmen wachsen und Kunden auf der ganzen Welt erreichen. Der organische Traffic von Pinterest macht 70 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus. Tram Tran ist jetzt 27 und leitet das Unternehmen gemeinsam mit ihrem Mann. Sie haben auch einen physischen Laden in Sydney, die meisten ihrer Kunden befinden sich aber in den USA. Sie versenden ihre Produkte mittlerweile in über 94 Länder. Für jedes verkaufte Kleid spenden sie ein Essen für bedürftige Kinder – bis jetzt sind über 600 Mahlzeiten zusammengekommen.

Vor einigen Jahren entdeckten die Brüder Tyler und Branden Handley eine Marktlücke in der Tattooszene zwischen permanenten Tattoos und Stickertattoos. Also gründeten sie inkbox, ein Unternehmen mit Sitz in Toronto, das semipermanente Tattoos entwickelt. Die Tattoos halten 8 bis 18 Tage – so können Kunden ausprobieren, ob das Motiv das richtige ist, bevor die Nadel ins Spiel kommt. Da sich viele Nutzer auf Pinterest Inspiration für Tattoomotive holen, kann inkbox Kunden schon zu einem frühen Zeitpunkt in der Entscheidungsfindung ansprechen. Mit Pinterest konnte das Unternehmen erfolgreicher werden und seine Reichweite auf mehr als 10 Millionen monatliche Profilbesucher erhöhen. „Auf vielen anderen Plattformen ist Werbung oft aufdringlich oder störend und auf Pinterest ist das nicht so. Die Nutzer empfinden unsere Marke hier nicht als Werbung. Die organische Reichweite ist für uns enorm. In einer Welt, in der die organische Reichweite immer geringer wird und in der du für jede Person zahlen musst, die deinen Content sieht, ermöglicht es Pinterest weiterhin, dass wir mit unserem Content Menschen organisch erreichen können. Das ist uns sehr wichtig“, erklärt Brodie Mazurek, Digital Marketing Lead bei inkbox.

Chika Yoshida, bekannt als Bilingirl Chika, ist eine japanisch-englische YouTuberin und Unternehmerin. Nachdem sie 16 Jahre in den USA gelebt hat, startete sie ihre Karriere als Unternehmensberaterin in Japan. Ihre YouTube-Karriere begann 2011, als sie einer japanischen Freundin dabei half, ihren englischen Lebenslauf zu korrigieren und dafür ein Video erstellte, in dem sie häufige Fehler im Englischen erklärte. Heute zeigt sie ihre bilingualen Fähigkeiten in über 800 YouTube-Videos auf ihrem Kanal. Die Themen reichen von Englischlektionen bis zu Videoblogs zu ihren Reisen um die ganze Welt. Chika produziert, filmt und bearbeitet all ihre Inhalte selbst. Außerdem hat sie einige Bücher über die englische Sprache und über das Reisen veröffentlicht und ihre eigene Englisch-Lern-App für ihre Follower herausgebracht. Chika nutzt Pinterest jeden Tag sowohl privat als auch beruflich, um Ideen für neue Produkte oder inspirierende Zitate zu finden. Das hilft ihr nicht nur dabei, neugierig und inspiriert zu bleiben – sie kann auch ihre Geschäftsideen zum Leben erwecken.

„Pinterest ist meine erste Anlaufstelle, wenn ich über ein neues Projekt oder Geschäft nachdenke. Hier hole ich mir Inspiration und entwickle meine Ideen schon seit Ewigkeiten!“, verrät sie uns.

Inspiration für Unternehmen

Auf Pinterest kannst du mit deinen Kunden auf eine andere Art in Kontakt treten als anderswo – was die Plattform zu einem großartigen Werkzeug für dein Unternehmen macht. Pinterest ist aber auch eine Quelle der Inspiration, die Nutzer aufsuchen, um neue Ideen zu entdecken, sich Energie für ihre Arbeit zu holen, ihrem Unternehmen zu Erfolg zu verhelfen und all ihre anderen Ziele zu erreichen.

Kleine Unternehmen sind gerade ein großes Thema. Das unterstreichen auch die steigenden Suchanfragen für Marketing für kleine Unternehmen (+181 %) und Businessplan für kleine Unternehmen (+164 %). Unternehmensinhaber und Marken möchten fokusiertund organisiert bleiben. Sie suchen daher zunehmend nach Business Motivation (+199 %) und Branding-Inspiration (+231 %). Es liegt Unternehmern auch am Herzen, Abläufe zu verbessern und Dinge zu verändern: Die Suchanfragen für Verpackungsdesign (+837 %) und Inspiration für Visitenkarten (+386 %) sind ebenfalls gestiegen.

Mit diesen Schritten können kleinere Unternehmen Pinterest optimal nutzen

Pinterest hat es sich zum Ziel gesetzt, Marken und Unternehmen zur besten Performance zu verhelfen. Daher haben wir ein paar Tipps und Best Practices für jeden Schritt zusammengestellt: vom Anfang als Unternehmen bis zum Erreichen potenzieller und gegenwärtiger Kunden. Die Tipps sind einfach umzusetzen und fördern nachweislich das Engagement und die Konversion.

1. Loslegen – Erstelle ein Pinterest-Unternehmenskonto, damit du Zugriff auf spezifische Erkenntnisse hast. So kannst du deine Follower und die Inhalte, die ihnen gefallen, besser verstehen. Nutze hochwertige Fotos und füge eine detaillierte Beschreibung und Hashtags hinzu. Mit Texten auf Bildern erregst du die Aufmerksamkeit der Nutzer.

2. Deinem Unternehmen zu Erfolg verhelfen – Ordne deine Pins auf Pinnwänden und in Pinnwand-Ordnern an. So können sich Nutzer bestimmte Produkte und Looks ansehen. Versuche, Pinnwände für bestimmte Dinge zu erstellen, z. B. für bestimmte Produktarten, eine neue Kollektion oder eine saisonale Kampagne. Tipp: Nutzer auf Pinterest planen schon im Voraus – daher solltest du als Marke dasselbe tun und saisonale Inhalte 2 bis 3 Monate im Voraus veröffentlichen.

3. Brand Awareness steigern – Tutorials, Listen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen helfen Nutzern dabei, ein Produkt zu verstehen. Nutze Videos optimal – die Suchanfragen für „inspirierende Videos“ sind um 31 % gestiegen. Sieh dir an, was Marken wie ESPRIT, IKEA und OTTO auf Pinterest erstellen.

4. Kunden gewinnen – Pins, die man kaufen kann und vorrätig sind, weisen ein “Shopping-Tag” auf. So wissen Nutzer, dass sie dieses Produkt oder diesen Look shoppen können. Achte darauf, dass du immer den Link zu dem bestimmten Produkt einfügst, wenn du das Produkt in einem normalen Pin zeigst. Auf diese Weise werden Nutzer zu einer Produktseite geleitet, auf der sie genau das kaufen können, das sie gerade auf Pinterest gesehen haben.