Pinterest Lens-Update für mehr Online-to-offline-Inspiration

Jeder kennt das: Man sieht etwas Interessantes, aber es fehlen die Worte, um es zu beschreiben. In diesen Situationen hilft die visuelle Suche von Pinterest. Mit der Lens-Kamerasuche von Pinterest einfach das Objekt der Begierde fotografieren und Pinterest zeigt dann, was es ist und wo sich etwas Ähnliches finden lässt. Oder man möchte mehr über ein Detail auf einem Pin erfahren. Dann einfach dieses heranzoomen und von Pinterest weitere Empfehlungen dazu erhalten. Ab sofort ist Pinterest Lens sogar noch schlauer: Die für die visuelle Suche eingesetzte Technologie kann mehr als 2,5 Milliarden Objekte auf Pins in den Kategorien Home und Fashion erkennen. Das heißt, dass jeder mit Pinterest Lens höchstwahrscheinlich genau das findet, wonach sie oder er sucht. Heute startet die optimierte Version von Lens und Pins mit kaufbaren Inhalten werden in die visuelle Suche integriert. Das heißt, man kann direkt shoppen, was immer man online oder offline gerade sieht.

Mit dem neuen Design von Pinterest Lens lässt sich ein Foto noch einfacher und schneller aufnehmen oder in Sekundenschnelle aus der eigenen Fotogalerie hochladen. Ab sofort können auch Fotos, die mit Pinterest Lens gemacht wurden, gespeichert, in einen Pin umgewandelt und auf einer Pinnwand gemerkt werden. So sind sie immer griffbereit. Zum Beispiel beim Kauf eines neues Sofas: Zur Inspiration können sowohl Pins als auch Pinterest Lens-Fotos von Produkten, die man in Geschäften gesehen hat, auf der Pinnwand gemerkt werden. Diese Inhalte helfen auch, zukünftige Empfehlungen auf Pinterest zu verbessern.

Ein Bild sagt tatsächlich mehr als tausend Worte. Dank der Investitionen, die Pinterest in bahnbrechende Technologien, Computer Vision und Machine Learning steckt, profitieren die Nutzer von schneller Kommunikation, ohne dass sie skurrile Begriffskombinationen eingeben müssen, um das zu finden, wonach sie suchen. Auch für Marken hat die visuelle Suche Vorteile. Ihre Inhalte werden von mehr Nutzern entdeckt und die Interaktionsraten online wie offline steigen“, so Kieley Taylor, Global Head of Social bei der Media-Agenturgruppe GroupM.

Visuelle Suchergebnisse für einen IKEA-Pin zeigen Produkt-Pins an, die gekauft werden können

Ab sofort werden kaufbare Produkt-Pins angezeigt, wenn man mit Pinterest Lens bestimmte Artikel oder Objekte in einem Fashion- oder Home-Pin ansieht. Produk-Pins sind Pins mit aktuellen Informationen zu Preis und Verfügbarkeit sowie einem direkten Link zum Check-out auf der Website des Händlers. Zusätzlich werden visuell ähnliche Ideen zum Ausprobieren oder Kaufen empfohlen. Mit den aktuellen Updates ist der Weg von der Inspiration bis zum Kauf einfach und schnell, egal, ob jemand auf Pinterest oder in der realen Welt auf etwas aufmerksam geworden bist.

Computer-Vision-Technologie ist mittlerweile nicht mehr nur Zukunftsmusik. Sie ist schon längst im Alltag angekommen und wird täglich von zahlreichen Pinterest-Nutzern verwendet. Vom Suchen mit der Kamera, bei dem ein Bild als Suchanfrage dient, bis zum Merken von Pins: Visuelle Signale stehen im Mittelpunkt der Suchanfragen, Empfehlungen und Suchergebnissen auf Pinterest. Eine neue Studie zeigt uns:

80 % der Pinterest-Nutzer starten beim Shoppen mit einer visueller Suche – im Vergleich zu 58 % der Nicht-Nutzer
Beim Online-Kauf von Kleidung oder Möbeln legen 85 % der Befragten mehr Wert auf visuelle als auf schriftliche Informationen.
55 % der Verbraucher geben an, dass die visuelle Suche für die Entwicklung ihres Stils und Geschmacks von entscheidender Bedeutung ist.
49 % der Nutzer sagen, dass sie durch die visuelle Suche eine bessere Beziehung zu ihren Lieblingsmarken entwickeln.
61 % der Verbraucher geben an, dass die visuelle Suche ihr Einkaufserlebnis im Laden noch besser macht.

Quelle: USA, quantitative Umfrage von CSpace über visuelle Suche, März 2019

„Wir arbeiten mit Pinterest seit 2015, um die Online- und Offline-Welten zu verbinden und das Einkaufen durch innovative Werbekampagnen wieder zu etwas Magischem werden zu lassen”, sagt Joy Kelly, Media Manager, IKEA Retail U.S. „Wir werden weiterhin die Fortschritte von Pinterest bei der visuellen Suche beobachten, damit IKEA-Kunden ihre Lieblingsprodukte finden und kaufen können, wenn sie sie sehen.”

Pincodes, QR-Codes für die visuelle Suche von Pinterest, werden von Marken auf der ganzen Welt eingesetzt, um Online- und Offline-Kauferlebnisse miteinander zu verknüpfen. Beispiele hierfür sind:

IKEA Deutschland verwendet Pincodes in seinen Mailings, um Kunden mit zusätzlichen Ideen zu inspirieren und auf das Pinterest-Profil des Unternehmens aufmerksam zu machen.
The Conran Shop, ein führender britischer Luxus-Händler für Möbel und Wohnaccessoires, setzte während der London Design Week 2018 in seinem Londoner Flagship-Store eine besondere Pincode-Schaufenster-Installation ein. Diese zeigte exklusive inspirierende Pinnwände mit Produkt-Ikonen des Unternehmens. Überall im Laden konnten sich Besucher ihre Lieblingsprodukte merken – durch einfaches Tippen auf ihr Telefondisplay.
The Home Depot nutzte Pincodes in 30 Läden in Mexiko, um Kunden Inspiration und Ideen für Renovierungen und DIY-Projekte zu liefern.

Wir werden auch in Zukunft die visuelle Suche weiter verbessern, damit jeder immer findet, wonach sie oder er sucht. Die Updates sind für Android ab heute und für iOS in einigen Wochen verfügbar.