Pinterest verzeichnet über 400 Millionen monatlich aktive Nutzer*innen – Gen Z, Männer und Millennials treiben das Wachstum an

Es ist offiziell: Mehr als 400 Millionen Nutzer*innen weltweit suchen jeden Monat auf Pinterest nach Inspiration. Wenn diese positive Ecke des Internets, die Pinterest darstellt, ein Land wäre, dann wäre es das drittgrößte der Welt – sogar größer als die USA.

Doch was mich am meisten inspiriert, ist nicht, wie wir gewachsen sind, sondern wie unsere Nutzer*innen sich mit uns weiterentwickeln. Pinterest war schon immer für alle da.

Frauen waren die ersten, die uns für sich entdeckt haben, und sie machen immer noch einen globalen Anteil von über 60%¹ aus. Darauf sind wir sehr stolz. Als wir den 400-Millionen-Meilenstein näher untersucht haben, fanden wir heraus, dass die Generation Z, Männer und Millennials die neuen Pinner sind. Die Zahl der männlichen Nutzer ist im Vergleich zum Vorjahr um fast 50 % gestiegen. Doch wonach suchen Gen Z, Millennials und Männer auf Pinterest? Die Antwort überrascht dich vielleicht:

Nutzer*innen der Generation Z planen und suchen nach sozialen Themen

Im zweiten Quartal wuchs die Anzahl der Nutzer*innen unter 25 doppelt so schnell wie die der Pinner ab 25..⁴ Zu unserem am schnellsten wachsenden Segment gehören Nutzer*innen der Generation Z, wie Jakerya aus Baltimore. Sie hat gerade ihren Uniabschluss gemacht und nutzt Pinterest, um nach Fashion-Inspiration, Einrichtungsideen und Tipps zum Lernen zu suchen. Für Jakerya und andere Zoomer unterscheidet sich Pinterest klar von anderen Plattformen: Sie planen hier für ihre Zukunft, statt sich mit der Vergangenheit zu beschäftigen.

„Cottagecore“ ist aktuell auf Pinterest sehr angesagt.

„Pinterest ist quasi mein Instrument zur Lebensplanung“, sagt Jakerya. „Ich suche dort wirklich nach allem, was ich vorhabe.“

Nutzer der Generation Z denken nicht nur an ihre eigene Zukunft. Sie suchen vermehrt nach sozialen Themen und inspirierenden Bewegungen wie „Geschlechtergerechtigkeit“ (+5x), „Check-in für mentale Gesundheit“ (+5x) und „Body-Positivity-Ideen“ (+9x). Sie interessieren sich auch für Planungswerkzeuge wie „Manifestations Tagebuch“ (+19x) und „Lebenskompetenzen“ (+5x). Auch der Internettrend „Cottagecore-Mode“ (+80x) und Dekoinspiration wie „Indie-Zimmer“ (+96x) sind vertreten..⁵

Der Post-COVID-Mann

Die Zahl der Männer auf Pinterest ist im Jahresvergleich um fast 50 % gestiegen.⁶ Sie suchen auf Pinterest nach häuslichen Ideen – von Fliesenlegen bis Brotbacken. Sowohl Inspiration für die Küche („Modulküche“ +12x und „Stauraum in der Küche“ +7x bei Männern) als auch für den eigenen Look („Streetwear-Mode für Männer“ +6x und „sanfte Gesichtspflege“ +9x bei Männern) sind beliebt.⁷ Männer suchen im Vergleich zum Vorjahr fast 7x häufiger nach „kreative Make-up-Looks“. In der Küche geht die Kreativität weiter: Suchanfragen nach „One-Pot-Gerichte“ sind um das Doppelte und nach „selbstgemachtes Brot“ um das 5,5-Fache gestiegen.⁸

Vom Fliesenspiegel zum Brotrezept: Männer merken sich auf Pinterest mehr Ideen denn je.

Mukeh ist Unternehmensberater in London und nutzt Pinterest als kreatives Tool für Mode- und Design-Ideen. Er legt viel Wert darauf, online einen Platz für sich zu haben, ohne von anderen bewertet zu werden. „Mir gefiel schon immer, dass ich mich auf Pinterest nicht mit anderen Menschen vergleiche“, sagt er.

Millennials nutzen Pinterest, um aus ihrer Zeit zu Hause das Beste zu machen

Wir verzeichnen auch einen Anstieg von Millennials auf unserer Plattform: 36 % mehr sind es im Vergleich zur gleichen Zeit im letzten Jahr..⁹ In Quarantäne nutzen sie Pinterest zur Unterstützung bei der Organisation ihrer verschiedenen neuen Nebenjobs, die sie zusätzlich zu ihrem Vollzeitjob haben.

Millennials passen mit Pinterest ihr Zuhause besser an ihre Familie an. Dazu suchen sie nach „Wohnungsideen für Familien“ (+10x) und shoppen nach einzigartigen Fundstücken, zum Beispiel für eine „Gartensitzecke“ (+34x). Da Schulen häufig noch geschlossen bleiben und der Unterricht zu Hause stattfindet, sind Unterrichtshilfen wie „Matheaufgaben für die Vorschule“ (+28x) und „Arbeitszimmer für Kinder“ (+10x) beliebt. Und sogar in Zeiten der Pandemie ist Kreativität bei Mode und Make-up angesagt: „Outfits mit Goldschmuck“ (+111x) und „bunte Strähnen“ (+58x).

Auf Pinterest erstellen Nutzer bei Langeweile eine Pinnwand.

Pinner nutzen die Plattform auch, um ihre Wohnungen so gemütlich wie möglich zu gestalten. Millennial Laura arbeitet für eine Digitalagentur in Berlin und hatte vor Kurzem die Schlüsselübergabe für ihre neue Wohnung. Jetzt sucht sie auf Pinterest die besten Einrichtungsideen. „Mir fällt kein anderer Ort ein als Pinterest, wo ich so etwas planen könnte“, sagt sie.

Pinterest begleitet die Nutzer*innen von der Inspiration bis zur Handlung – und Handlungen beginnen bei Content-Creators. Deswegen haben wir im 2. Quartal den Heute-Tab eingeführt: eine Quelle der täglichen Inspiration mit kuratierten Themen, beliebten Pins und Ideen von Content-Creators. In unseren Shopping-Highlights stellen wir Modeideen von Creators und Publishern in den Mittelpunkt. Sowohl im Heute-Tab als auch in den Shopping-Highlights finden sich ausgewählte Empfehlungen. So können Pinner aktuelle, kuratierte und inspirierende Inhalte entdecken. Wir auf Pinterest wollen nicht nur Negatives ausschließen – wir wollen Positives schaffen.

Danke an Jakerya, Mukeh, Laura und alle anderen Nutzer*innen, die gemeinsam mit uns eine Community von mehr als 400 Millionen Planer*innen, Träumer*innen, Content-Creators und Macher*innen geschaffen haben. Ihr inspiriert uns. Da Pinterest weiterhin wächst, revanchieren wir uns, indem wir euch auch mit Inspiration versorgen.

METHODIK

1 Interne Pinterest Daten global, Juni 2020

2 Interne Pinterest Daten global, YoY-Vergleich zwischen monatlich aktiven Nutzer*innen im Juni 2019 vs. Juni 2020 bei der angegebenen Zielgruppe; die Generation Z ist zwischen 18 und 24 Jahren, die Millennials zwischen 25 und 44 Jahren

3 Trends werden berechnet, indem die globalen normalisierten Suchanfragen unter dem angegebenen Publikum während des vierwöchigen Zeitraums vom 22.6.20 bis zum 19.7.20 mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres verglichen werden; die Generation Z ist zwischen 18 und 24 Jahren, die Millennials zwischen 25 und 44 Jahren

4 Interne Pinterest Daten global, Vergleich zwischen den monatlichen aktiven Nutzer*innen im Juni 2019 und Juni 2020 im angegebenen Publikum

5 Trends werden durch den Vergleich globaler normalisierter Suchanfragen bei der Generation Z (Alter 18-24 Jahre) während des vierwöchigen Zeitraums vom 22.6.2010 bis zum 19.7.2020 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres berechnet.

6 Pinterest interner Datenvergleich zwischen aktiven männlichen Nutzern im 3/2/20-5/24/20 im Vergleich zum 3/4/19-5/26/19, Global

7 Trends werden berechnet, indem normalisierte Suchanfragen unter Männern während des vierwöchigen Zeitraums vom 22.6.20 bis zum 19.7.20 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres verglichen werden.

8 Trends werden berechnet, indem normalisierte Suchanfragen unter Männern während des vierwöchigen Zeitraums vom 22.6.20 bis zum 19.7.20 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres verglichen werden.