Wir erschaffen einen positiven Ort für 300 Millionen Menschen

Als Pinterest sich bei mir gemeldet hat, um über die Position als erster Chief Marketing Officer des Unternehmens zu sprechen, habe ich nicht direkt geantwortet. Ich war nicht auf der Jobsuche und Technologie gegenüber immer skeptischer eingestellt. Und noch schlimmer: Ich nutzte Pinterest selbst überhaupt nicht.

Wirklich nicht der beste Ausgangspunkt für ein Bewerbungsgespräch.

Als ich nur zehn Minuten mit Evan Sharp, dem Mitbegründer von Pinterest, gesprochen hatte, war mir klar, dass es verrückt wäre, wenn ich mir eine solche Gelegenheit entgehen lassen würde. Er sprach nicht über Metriken. Oder über Geld. Er sprach über Sinn.

„Pinterest ist vielleicht der letzte positive Ort im Internet“, sagte er. „Und das ist wirklich wichtig – heute mehr denn je.“

An diesem Nachmittag erstellte ich mir ein Konto. Und jetzt arbeite ich hier bei Pinterest. Ich lebe die Mission des Unternehmens, jeden dazu zu inspirieren, sein Leben nach seinen Wünschen zu gestalten.

Heute nutzen über 300 Millionen Menschen auf der ganzen Welt Pinterest jeden Monat, um genau das zu tun.

Biker suchen hier nach Motivation – die Suchanfragen für „Inspiration Bikersprüche“ nehmen mit +123 % richtig Fahrt auf –, Unternehmer pflegen ihre Unternehmen („Inspiration Motivation für Unternehmer“ +47 %, „Branding-Inspiration“ +231 %), und Frauen bereiten sich darauf vor, ihren Männern die Frage aller Fragen zu stellen („Heiratsantrag Frau an Mann“ +334 %).

Es ist einfach wunderbar, ein inspiriertes Leben zu führen. Eine meiner Lieblingsbeschäftigungen ist es, mir interessante Pinnwandnamen von Nutzern auf der ganzen Welt anzusehen. Was ich meiner Tochter sagen will. Ungewöhnliche Orte zum Campen. Baño de mis suenos („Das Badezimmer meiner Träume“). Bark Mitzvah – Party für Hunde. Leuchttürme und Hummer. Ramen-Erkundungen. Traumreisen rund um die Welt. Pinnwände, auf denen Menschen ihre nächsten Pläne festhalten. Sie sind die beste Möglichkeit, um zu verstehen, wie Pinterest funktioniert und vor allem warum die Plattform so vielen Menschen wichtig ist.

Seit ich bei Pinterest angefangen habe, habe ich mit vielen Nutzern gesprochen – auch mit Menschen die ebenso inspirierende Pinnwände erstellen. Sie haben mir alle das Gleiche erzählt: Dass sie zu Pinterest kommen, um wirklich sie selbst sein zu können. Ohne den sozialen Druck, Dinge zu posten oder Likes zu sammeln, hast du viel mehr Zeit, dich auf deine Leidenschaft, deine Zukunftspläne, ja auf dich selbst zu konzentrieren.

Wir haben ein Forschungsinstitut damit beauftragt, diese besondere Einstellung der Nutzer genau zu untersuchen, die in der Verbrauchertechnologie nur schwer zu rekonstruieren ist. Die Ergebnisse haben uns die Augen geöffnet:

Neun von zehn Nutzern (also fast alle, mit denen wir gesprochen haben!) beschreiben Pinterest als einen durch und durch positiven Ort. 85 % gaben an, dass sie Pinterest besuchen, wenn sie mit einem neuen Projekt loslegen wollen. Nur 26 % sagten das über ihre Social-Media-Kanäle.

Sie fanden auch, dass Pinterest großartig ist, um Ideen zu finden: Fast zwei Drittel (64 %) beschrieben unsere Plattform als einen Ort, an dem sie Ideen, Produkte oder Services finden können, denen sie vertrauen. Das sind mehr als doppelt so viele als jene, die das über Social Media sagten.

Es bereitet uns Freude, zu hören, was für ein gutes Gefühl Pinterest den Nutzern gibt. Und das soll so bleiben. Das ist ein wichtiger Teil der Pläne, die wir beim stetigen Wachstum von Pinterest haben. Vor Kurzem haben wir unsere neue empathische Suche vorgestellt – aber das ist nur der Anfang. Wir haben ganze Teams darauf angesetzt sicherzustellen, dass Nutzer die Zeit auf Pinterest positiv erleben und wirklich dabei unterstützt werden, ihr Leben nach ihren Wünschen zu gestalten.

Ich bin so stolz, ein Teil davon zu sein.

Und darauf, jeden Monat 300 Millionen Personen zu inspirieren. 300 Millionen und eine, genauer gesagt.

Andréa Mallard, CMO bei Pinterest und frischgebackene Pinterest-Nutzerin, merkt sich gerade Ideen zu pflanzlichen Rezepten.

1. TalkShoppe, USA, Attitudes, Emotions & Usage Study (Befragung von 2.000 Nutzern zu ihren Einstellungen zu Pinterest und Verbrauchertechnologien), Dezember 2018.

2.Prozentanstiege wurden aus normalisierten Suchanfragen von April 2018 bis April 2019 berechnet.