Cómo dominar el arte del vídeo para inspirar en Pinterest

La gente acude a Pinterest con ganas de inspirarse, descubrir nuevas formas de hacer lo que les gusta y probar cosas nuevas. Entre los miles de millones de ideas que hay en Pinterest, los vídeos han demostrado ser el formato ideal para conectar con el público de forma creativa y eficaz. El año pasado, el número de visualizaciones de vídeo en Pinterest se multiplicó por seis en comparación con el año 2018.

Las visitas de Pines de vídeo orgánicos continúa creciendo hasta un 240% año tras año, principalmente los de alimentos y bebidas, belleza, bricolaje, entretenimiento y decoración del hogar¹.

De hecho, el 66% de los Pineadores afirma que los vídeos aportan un valor añadido significativo a la experiencia, mucho más que en otras plataformas sociales. Además, son un 54 % más propensos a afirmar que los vídeos en Pinterest les inspiran y les impulsan a pasar a la acción.

Puesto que los Pines de vídeo inspiran cada vez más y de forma constante, las marcas y los creadores de contenido están aprovechando las ventajas del formato nativo para aumentar el tráfico y el engagement.

La comida es una de las categorías que más repercusión tiene entre los usuarios de Pinterest y, en materia de recetas y contenido relacionado con la alimentación, Tastemade es uno de los mayores socios de vídeo de Pinterest en todo el mundo. Cuentan con perfiles muy potentes en Estados Unidos, España, América Latina, Brasil, Reino Unido, Francia, Japón y Alemania, y también tienen un perfil global en Pinterest con más de 10 millones de visitantes únicos mensuales.

La marca utiliza el formato de vídeo nativo y aprovecha su experiencia en alimentación para conjugar consejos y trucos con vídeos de belleza; el resultado es un equilibrio perfecto entre entretenimiento e información. Siguiendo su ejemplo, las marcas y los creadores de contenido pueden inspirarse y hacer sus propios vídeos para cautivar a los espectadores y contar su historia. Solo el año pasado, las búsquedas de “vídeos de tartas de Tastemade” aumentaron un 355 % en Pinterest.

A continuación te dejamos cinco consejos del equipo internacional de Tastemade para optimizar tus contenidos de vídeo: 

1. La vídeos bonitos inspiran

Las recetas de platos deliciosos y tentadores son muy populares en Pinterest. Los primeros segundos son cruciales a la hora de captar la atención del usuario, sea cual sea la temática del vídeo, por eso lo mejor es apostar por planos bonitos, como queso fundido cayendo a cámara lenta o un ramo de flores grabado en un plano picado. No obstante, eso no es todo lo que buscan los usuarios: incluir un contenido amplio, además de consejos y trucos, en una buena estrategia para atraer espectadores de todos los rincones del planeta. Recuerda incluir una descripción del vídeo en el título: detalles —como “sin horno” o “microondas”, por ejemplo— mejoran el rendimiento.

2. No pierdas de vista la calidad ni la duración

Los usuarios de Pinterest buscan la experiencia completa: quieren ver la receta o el proyecto enteros, de principio a fin. Haz vídeos de entre 45 segundos y 3 minutos, intenta encontrar un equilibrio entre el entretenimiento y la información, y graba preferentemente en vertical. Tastemade es una autoridad gastronómica e incluyen trucos y consejos; a los usuarios le gusta y puede impulsar el tiempo de visualización.

3. El contenido estacional ayuda a planificar

En fechas señaladas como Halloween, Navidad, Semana Santa y Año Nuevo aumentan las búsquedas en Pinterest desde dos o tres meses antes, así que planificar con antelación —como hacen los usuarios de Pinterest— es muy importante. Para ello, las marcas pueden añadir descripciones, hashtags, tableros y subtableros específicos, y mostrarlos en su perfil. No olvides que parte de esos contenidos (por ejemplo, un tutorial para doblar servilletas) pueden ser útiles durante todo el año.

4. Conoce tus estadísticas

Si no tienes un perfil empresarial en Pinterest, hazte uno. Incluye más funciones, además de Analytics, que te proporcionarán datos indispensables para comprender qué quieren los usuarios de Pinterest, qué buscan y qué les gusta. Por ejemplo, puedes analizar los resultados semanales para ver qué Pines funcionan mejor y qué funciones pueden ayudarte a potenciar el rendimiento, como volver a guardar el mismo contenido como Pin o crear tableros diferentes.

5. Inspírate

Pinterest es una herramienta estupenda para impulsar el tráfico e inspirar a los usuarios, pero también es una herramienta útil para los creativos y las marcas a la hora de encontrar inspiración propia y para su trabajo. Por ejemplo, puedes crear un tablero con referencias futuras (si tienes un equipo, hazlo colaborativo para que todo el mundo pueda intervenir). Los informes de Pinterest, como Pinterest 100, son una gran fuente de tendencias globales y locales para inspirarte cuando estés buscando ideas para tus próximos vídeos.