Un espacio de positividad para 300 millones de personas

Cuando Pinterest se puso en contacto conmigo para que fuera su directora de Marketing, tardé un poco en devolverles la llamada. No tenía en mente cambiar de trabajo y me estaba volviendo un poco escéptica con la tecnología. Es más, ni siquiera utilizaba Pinterest.

Desde luego, no es que fuera el mejor punto de partida para hacer una entrevista de trabajo.

Sin embargo, a los 10 minutos de empezar a hablar con el cofundador de Pinterest, Evan Sharp, supe que sería una locura rechazar esta oportunidad. No me habló de métricas, tampoco de dinero. Me habló de significados.

"Puede que Pinterest sea el último espacio de positividad de Internet", me dijo. "Y a día de hoy, eso es más importante que nunca".

Me hice una cuenta esa misma tarde. Y aquí estoy, trabajando en Pinterest y haciendo realidad la misión de nuestra empresa para inspirar a millones de personas a que creen la vida que desean.

Eres mucho más que un selfie

Hoy hay más de 300 millones de personas en todo el mundo que usan Pinterest precisamente para eso.

Tenemos ciclistas que buscan motivación para seguir pedaleando (las búsquedas de “frases de inspiración para ciclistas” han subido un 123 %), emprendedores que quieren seguir creciendo (con un incremento del 47 % de las búsquedas de "motivación e inspiración para emprendedores" y un 231 % de "inspiración de marca”) y mujeres que están pensando en pedir matrimonio a sus parejas (la búsqueda de ideas de “mujeres que piden matrimonio a sus maridos” ha subido un 334 %). 

También hay quien utiliza Pinterest para buscar nuevas formas de ser fieles a sí mismos ("inspiración para ser tú mismo" ha crecido un 58 %, "Transformación de hombre a mujer"un 96 %, "ideas para salir del armario" un 131 %).

Inspirarse para vivir la vida es algo maravilloso. Una de las cosas que más me gusta hacer es leer los nombres de tableros que me resulten interesantes de usuarios de todo el mundo. Notas para mi hija. Sitios raros para acampar. El baño de mis sueños. Bark Mitzvah. Faros y langostas. Todo sobre el ramen. Viajes de ensueño por todo el mundo. Los tableros permiten llevar la planificación al siguiente nivel, y es la forma más rápida de entender no solo cómo funciona Pinterest, sino por qué significa tanto para la gente.

He hablado con muchos usuarios de la plataforma desde que llegué a Pinterest (incluso con personas que crean y seleccionan contenidos para tableros tan inspiradores como esos) y todos me cuentan lo mismo: vienen a Pinterest a encontrarse con su yo más auténtico. Cuando no hay presión social para compartir, ni competitividad por conseguir me gustas, resulta más fácil concentrarte en tus pasiones, tus planes de futuro y, lo más importante, en ti.

Más positividad, más motivación, más inspiración

Pedimos a una empresa de investigación que averiguara qué piensan los usuarios cuando usan la plataforma, algo difícil de recrear en el ámbito de la tecnología de consumo. Los resultados nos abrieron los ojos:

Nueve de cada diez usuarios (casi todos los que encuestamos) describen Pinterest como un lugar lleno de positividad. Además, el 85 % recurre a Pinterest cuando quiere comenzar un nuevo proyecto; solo el 26 % dice lo mismo de sus canales de redes sociales.

También afirman que Pinterest es genial para encontrar nuevas ideas: casi dos tercios (64 %) describen nuestra plataforma como un lugar donde buscar ideas, productos y servicios en los que puedan confiar. Eso es el doble de lo que dijeron lo mismo sobre las redes sociales. 

Nos encanta escuchar lo bien que Pinterest hace sentirse a la gente. Y entre nuestros planes está garantizar que continúe siendo así a medida que sigamos creciendo. Hace poco anunciamos nuestra nueva función de búsqueda comprensiva,pero eso es solo el principio. Tenemos equipos enteros trabajando para asegurarse de que el tiempo que las personas dedican a Pinterest resulte positivo y les ayude a construir la vida que desean.

Estoy muy orgullosa de ser parte de ello.

Y, por supuesto, de poner de mi parte para inspirar a 300 millones de personas cada mes. 300 millones y una.

La nueva usuaria Andréa Mallard, Directora de marketing de Pinterest, guarda estos días algunas ideas sobre platos con base vegetariana.