Apprenez à créer des vidéos inspirantes pour Pinterest

image

Les internautes viennent sur Pinterest pour trouver l'inspiration, découvrir des idées pour faire ce qu'ils aiment et essayer de nouvelles choses. Parmi les milliards d'idées à explorer sur la plateforme, les vidéos sont un excellent moyen d'atteindre des audiences de façon créative et de les encourager à concrétiser leurs projets. L'an dernier, le nombre de vues de vidéos sur Pinterest a été multiplié par 6 par rapport à 2018.

Nous continuons à constater une hausse des vues sur les épingles vidéos jusqu'à + 240 %* par rapport à l’an dernier sur les vidéos organiques - particulièrement “drivées” par les thèmes de la beauté, de la cuisine, et du DIY. 

De fait, 66 % des utilisateurs affirment que les vidéos sur Pinterest enrichissent considérablement leur expérience de découverte par rapport aux vidéos sur les autres réseaux sociaux. Les utilisateurs sont également 54 % plus enclins à déclarer que les vidéos sur Pinterest les incitent à passer à l'action.

L'intérêt pour les épingles vidéo ne cessant de croître, les marques et créateurs de contenus misent désormais sur les vidéos natives pour accroître le trafic et l'engagement des visiteurs.

La cuisine compte parmi les catégories les plus populaires auprès des utilisateurs et, en matière de recettes et de contenus liés à la cuisine, Tastemade est l'un des principaux partenaires vidéo de Pinterest dans le monde. En plus de ses profils très suivis aux États-Unis, en Espagne, en Amérique latine, au Brésil, au Royaume-Uni, en France, au Japon et en Allemagne, l'entreprise jouit d'un profil mondial attirant plus de 10 millions de visiteurs uniques chaque mois.

Tastemade s'appuie sur les vidéos natives et son expertise culinaire pour présenter des trucs et astuces à travers de belles prises de vues, offrant l'équilibre parfait entre information et divertissement. Beaucoup de marques et de créateurs de contenu s'inspirent de leur exemple pour créer leurs propres vidéos et raconter leur histoire. Rien que l'année dernière, les recherches de « vidéos de gâteau Tastemade » ont augmenté de 355 % sur Pinterest.

Voici les cinq conseils de l'équipe internationale Tastemade pour optimiser votre contenu vidéo : 

1. Les belles vidéos inspirent 

Sachant que les utilisateurs de Pinterest raffolent des recettes gourmandes et qu'il est crucial de capter leur attention dès les premières secondes, vous devez absolument réaliser de belles prises de vue. Pourquoi pas des fils de fromage fondu filmés au ralenti ou un bouquet de fleurs vu du dessus ? Mais, les internautes attendent encore davantage. Si vous voulez attirer des visiteurs issus du monde entier : expliquer à la fois toutes les étapes d’un projet et partager des trucs et astuces. N'oubliez pas de décrire précisément la vidéo dans le titre. Vous obtiendrez de meilleures performances en écrivant « sans four » ou « au micro-ondes ».

2. Gardez toujours un oeil sur la qualité et la durée

Qu'il s'agisse d'une recette ou d'un autre projet, les utilisateurs de Pinterest veulent tout voir, du début à la fin. Faites des vidéos d'une durée de 45 secondes à 3 minutes, de préférence au format vertical, en trouvant le juste équilibre entre information et divertissement. Puisque Tastemade fait figure d'autorité dans le domaine de la cuisine, la marque n'hésite pas à partager ses trucs et astuces. Cela plaît aux internautes et peut rallonger la durée de visionnage.

3. Anticipez les événements saisonniers 

Pour les fêtes comme Halloween, Noël, Pâques et le Nouvel An, les utilisateurs de Pinterest commencent leurs recherches deux à trois mois à l'avance. Faites comme eux : anticipez. Ajoutez des descriptions, des hashtags, créez des tableaux et des sous-tableaux dédiés et affichez-les sur votre profil. Notez que certains contenus, tels qu'un tutoriel de pliage de serviettes, sont susceptibles d'intéresser les internautes tout au long de l'année.

4. Suivez vos chiffres

Si vous n'avez pas de profil professionnel sur Pinterest, créez-en un. Vous aurez ainsi accès à des fonctionnalités et des statistiques supplémentaires qui vous seront indispensables pour savoir ce qui intéresse et attire les utilisateurs. Vous pourrez par exemple analyser vos résultats hebdomadaires pour identifier les épingles les plus efficaces et découvrir les fonctionnalités à utiliser pour optimiser vos performances, comme le réenregistrement d'un contenu sous forme d'épingle ou la création de nouveaux tableaux.

5. Trouvez l’inspiration

Pinterest est un outil idéal pour générer du trafic et inspirer les internautes, mais c'est aussi une formidable source d'inspiration pour les marques et les créateurs eux-mêmes. Pourquoi ne pas créer un tableau et y enregistrer des idées pour vos prochains projets ? Si vous travaillez en équipe, optez pour un tableau collaboratif afin que chacun puisse participer. Avec les rapports Pinterest, et en particulier le rapport Pinterest 100, retrouvez de nombreuses informations sur les tendances locales et mondiales et inspirez-vous-en pour créer vos vidéos.

 

Conseil Pinterest : avec la fonctionnalité Test, les utilisateurs peuvent partager leurs expériences sur la plateforme en ajoutant des photos et un commentaire sur les épingles qu'ils ont essayées, quel qu'en soit le format. Cela favorise l'engagement et permet aux créateurs de savoir ce qui plaît aux internautes et de connaître leur avis. Tirez pleinement parti de vos contenus grâce à des fonctionnalités comme l'onglet vidéo, les statistiques globales et la planification des épingles.

Anna May, Content Director Europe at Tastemade

«En tant que média, éditeur de vidéos avant tout, nous avons été ravis lorsque Pinterest a lancé des épingles vidéo à la fin de 2018. La fonctionnalité récente qui permet d’importer des vidéos en grande quantité (plus de 1500 épingles) nous a permis de constater que le public réagissait mieux aux vidéos en format portrait, et qu’ils souhaitaient voir toute la recette. Nous avons testé quelques vidéos plus courtes (environ 15 secondes) qui montraient simplement les moments satisfaisants, qui fonctionnaient bien sur Instagram, mais comme les utilisateurs de Pinterest recherchait avec une intention d'action, ils voulaient voir toutes les étapes, du début à la fin. J'ai commencé à demander des “cut Pinterest” à notre équipe de post-production, c’est à dire une recette plus détaillée avec des conseils et astuces supplémentaires pour maximiser le succès de leurs réalisations concrètes. Ces coupes peuvent aller de 45 secondes à 3 minutes et plus »

 

gif

Les épingles vidéo Tastemade les plus vues dans le monde

Les utilisateurs de Pinterest cherchent des vidéos inspirantes et la sélection ci-dessous en est la preuve. Poitrine de porc ou brownie au Kit Kat, découvrez les épingles vidéo de Tastemade qui ont eu le plus de succès ces derniers mois à travers le monde.

Des idées pratiques et des centres d'intérêt variés 

Les utilisateurs de Pinterest ont accès à de plus en plus de tutoriels vidéo correspondant à leurs centres d'intérêt, que ce soit dans le domaine de la cuisine, de la beauté, de la mode, du bricolage, du bien-être ou de l'inspiration en général. Voici quelques exemples de recherches de vidéos populaires sur Pinterest : 

 

Comme en témoignent ces tendances, les demandes sont extrêmement variées. Que vous soyez une petite entreprise, une grande marque, un créateur de contenus ou un blogueur, vous avez donc avec Pinterest l'opportunité d'inspirer et d’engager les utilisateurs à travers une histoire . 

 

Méthodologie

Les pourcentages d'augmentation sont calculés en fonction des recherches normalisées réalisées entre février 2019 et février 2020.

* Pinterest internal data, Global, April 2019 vs. April 2020