Les micro-tendances d'avril qui en disent long sur la vie confinée à travers le monde

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Alors que le confinement se généralise partout dans le monde, les gens se tournent vers Pinterest pour trouver des idées. Même si ces recherches peuvent sembler anodines au premier abord, elles sont en réalité le signe de grandes premières pour beaucoup : organiser l'école à la maison tout en travaillant, cuisiner plusieurs repas par jour, encourager les héros du quotidien ou encore prendre soin de ses proches. Ces dernières semaines, Pinterest a battu des records d’engagement : les utilisateurs viennent sur notre plateforme pour rechercher, enregistrer et envoyer des épingles. Ils cherchent par exemple des recettes faciles et originales (le pain étant très largement plébiscité), des manières innovantes de rester en contact avec leur famille et leurs amis, mais aussi de soutenir les petites entreprises sans quitter la maison.

Restez inspirés : que se passe-t-il en cuisine ?

Nous passons plus de temps en cuisine et une tendance nous frappe : les utilisateurs de Pinterest sont amateurs de pain, sous toutes ses formes. Décidés à mettre la main à la pâte, les internautes des quatre coins du monde recherchent toujours plus de recettes créatives comme les croissants salés (+1 532 % en Argentine), “le pain Damper” (+263 % en Australie), “la brioche japonaise” (+1 081 % en France) et surtout “le pain frit navajo” aux États-Unis (avec 350 fois plus de recherches !). Parmi les autres tendances émergentes figurent les “beignets sucrés” (+2 145 % en Argentine), le “gâteau au mimosa” (+1408% in Italy)  et les “bonnes recettes flore intestinale” (+3 900 % au Japon).*

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Comment Pinterest nous rapproche ?

Tandis que nous faisons front commun en restant chez nous pour infléchir la courbe, de nombreuses personnes utilisent Pinterest pour rester en contact avec les communautés locales et internationales.

 

Sortez vos cartes à jouer !

Même si les interactions en personne se font rares, les familles resserrent les liens et redoublent de créativité. Les recherches de “jeux en famille” ont augmenté de presque 5 000 % en Argentine et progressent aussi en Espagne (+2 830 %), aux États-Unis (+1 863 %) et au Mexique (+1 291 %)*. Les recherches “jeux en famille” on été multipliées par 4 en France.  

Les utilisateurs de Pinterest sont également en quête de messages de soutien et notamment de “citations sur passer du temps en famille” (+200 % en Inde), de “citations sur prendre des nouvelles de ses amis” (+300 % au Canada) et de “citations sur la force de la famille en période difficile” (+1 863 % aux États-Unis). Voici l'une des citations phares : “Les tempêtes donnent aux arbres des racines plus profondes”.

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Soutenir les petites entreprises

Les internautes de différents pays cherchent comment soutenir les petites entreprises. Certaines épingles, comme celle de Virtual Homestead, proposent par exemple de commander des plats à emporter et de se faire livrer par les restaurants du quartier ou encore de s’inscrire aux cours en ligne d’un club de fitness local. Cette autre épingle populaire suggère de laisser des avis positifs aux petits commerces et de s'abonner à leurs newsletters.

 

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De l'amour et de l'humour pour les soignants

En France, en Italie, en Espagne, à New York et ailleurs sur la planète, les gens manifestent leur reconnaissance tous les soirs en applaudissant ou en jouant de la musique depuis leur fenêtre ou leur balcon. Beaucoup utilisent Pinterest afin de trouver les mots pour exprimer leur gratitude. Ainsi, les recherches pour “merci aux soignants” font une percée au Canada (104 X plus), en Allemagne (+667 %) et en Espagne (+3 902 %). Aux États-Unis, les recherches de “citations soignants héros” progressent rapidement (108 X plus). Les professionnels de la santé se servent eux-mêmes de Pinterest pour se détendre et se motiver comme le montre les requêtes « humour pour soignants », en hausse de 56 % en Inde, et les « citations inspirantes soignants », en hausse de 358 % au Royaume-Uni. 

 

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Méthodologie : les pourcentages d'augmentation figurant dans la présente newsletter sont calculés en fonction des recherches normalisées réalisées sur Pinterest entre février 2020 et mars 2020.