Ce qui inspire la Génération Z et les Millennials pour leurs achats post-Covid

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La génération Z et les Millennials, les deux segments d'audience qui enregistrent la plus forte croissance sur la plateforme parmi les nouveaux utilisateurs, se tournent vers Pinterest pour acheter des produits qui reflètent leur désir d'arborer de nouveaux looks et de nouveaux accessoires. Alors que les deux générations cherchent à acheter des articles aux couleurs rafraîchissantes, des habits pour changer de style ou des solutions pour réorganiser leurs maisons, leurs recherches sur Pinterest révèlent que leurs goûts et leurs idées diffèrent. 

Avec la levée progressive des restrictions, les villes retrouvent leur animation et les jeunes ont bien l'intention de profiter au maximum de cette liberté retrouvée. Ils se tournent vers Pinterest pour trouver des inspirations shopping qui leur permettent de marquer l’importance du moment. À travers leurs recherches et enregistrements d’Épingles, les deux générations découvrent des idées et produits qui traduisent un sentiment de fraîcheur et d’optimisme et dévoilent leur excitation pour ce nouveau départ.  

En France  les utilisateurs mensuels de Pinterest dépensent 30 % de plus chaque mois et leur panier est 30% plus important (1). 

Les recherches effectuées par la Gen Z et les Millennials dans l’onglet "Acheter" de Pinterest - un nouvel outils pour découvrir des Épingles Produits achetables - tout récemment étendu à la France, au Canada, à l’Allemagne et à l’Australie, reflètent les tendances qui intéressent les deux générations et ainsi que les produits qui leur plaisent plus spécifiquement à chacun à travers trois de nos catégories phares :  la beauté, la mode et la maison.

Les tendances shopping sur Pinterest

Beauté tout en couleurs : douces pour la génération Z, vives pour les Millennials 

  • Les yeux : la génération Z opte pour des couleurs pastel comme le « maquillage menthe » (x 7), le « maquillage avec eye-liner blanc » (x 4) et le maquillage façon bonbon (x 4), tandis que la génération précédente préfère le « maquillage avec eye-liner bleu » (x 11), le « maquillage avec ombre à paupières rouge » (x 17) et les « looks avec ombres à paupières vertes et dorées" (x 8).
  • Les lèvres : la génération Z explore les looks naturels et glossy en misant sur du « gloss à lèvres rose » (x 7) ou du « gloss à lèvres marron » (x 5), alors que la génération Y fait preuve d'audace avec des « lèvres pailletées » (x 13) et des « nuances de rouge à lèvres marron » (x 9). 
  • Les ongles : la plus jeune génération choisit les faux ongles autocollants avec des motifs tels qu'« ongles pastel pour l'été » (x 60) et « ongles lavande avec motif » (x 17), tandis que la génération Y cherche des « ongles en acryliques vifs pour l'été » (x 154) et des « ongles imprimés vache arc-en-ciel » (x 11).

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Les looks de la réouverture : rebelles pour la génération Z, fluides pour les Millennials

  • Connue pour sa tendance à lancer des modes et défier les normes, la génération Z s'imagine des looks rebelles à base de « vêtements d'été androgyne » (x 31), de « pantalons à patchs » (x 17) et de « shorts d'été en cuir noir » (x 18). Elle privilégie les « jeans taille basse » (x 17) aux pantalons taille haute classiques et après le succès de la « bague en pâte polymère », elle cherche maintenant des « idées de boucles d'oreilles en pâte polymère » (x 30). 
  • La génération Y peaufine également son style pour la réouverture des commerces et restaurants mais, moins pressée de quitter le pantalon de jogging, elle opte plutôt pour des vêtements fluides et confortables. Elle achète des « jupes à fleurs » (x 65), des «polos de travail pour femme » (x 44), des ”tenue blouse fluide”  longs élégants » (x 44). Et pour aller avec un maquillage vif, elle se tourne vers des vêtements clairs ou pastel, comme des « tenues décontractées avec jean beige » (x 37) et des « tenues avec chaussures lavande » (x 18).

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Ambiance an 2000 dans la maison : chambres pastel pour la génération Z, touches de couleurs pour la génération Y

  • La tendance shopping « décoration de chambre an 2000 » séduit aussi bien la génération Z (x 30) que son aînée (x 38). 
  • La génération Z a soif de douceur, qu'il s'agisse d'«  chambre vert sauge et brun » (x 27), d'« idées de chambre d'étudiant pastel » (x 12) ou de « salle de bain couleur pêche » (x 20). Elle s'intéresse aussi à des thèmes comme « décoration de chambre skateboard » (x 30).
  • La génération Y a envie de touches de couleurs vives dans son intérieur et achète par exemple des « chaises rouges pour décoration du salon » (x 32) et des « canapés modulaires bleus pour salon » (x 24). Elle cherche aussi à créer des chambres propices à la détente avec des « idées de cristaux pour la chambre » (x29) ou des « chambres modernes bohèmes chics  » (x 20).

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Méthodologie :

(1) Dynata, FR, 2021 Shopping for fashion and beauty, parmi les utilisateurs de Pinterest par rapport aux personnes qui n'utilisent pas Pinterest mais utilisent d'autres plateformes, avril 2021

Tendances mondiales calculées en comparant les recherches mondiales normalisées réalisées dans l'onglet Acheter en mai 2021 et en avril 2021 parmi chaque génération. Gen Z comprise entre 18 à 24 ans et les Millennials de 25 à 44 ans.