De nouveaux outils à destination des créateurs pour monétiser leurs contenus et collaborer avec des marques sur Pinterest

image

Plateforme dédiée à l’inspiration, où les utilisateurs se rendent pour trouver des idées, Pinterest offre aux créateurs la possibilité de construire et de développer leur audience dans un environnement  positif. Aujourd'hui, nous présentons de nouvelles solutions pour que les créateurs développent leur business et monétisent leurs contenus. Les créateurs peuvent percevoir des commissions grâce aux liens d'affiliation ou encore collaborer avec des marques pour créer du contenu sponsorisé. Désormais, ils ont également la possibilité de taguer des produits achetables dans leurs Épingles Idées, parmi les millions d’Épingles Produits déjà disponibles sur la plateforme.

Des produits à acheter directement dans les Épingles Idées

Pinterest est comme un vaste catalogue contenant des millions d'Épingles Produits importées par  les commerçants, grâce, par exemple, à notre partenariat avec Shopify, et enregistrées par les utilisateurs dans leurs tableaux. Les utilisateurs viennent sur notre plateforme pour faire du shopping. Une caractéristique qui s’observe tout particulièrement avec les Épingles Idées :  en effet, nous avons constaté que les utilisateurs sont  89 % plus susceptibles de manifester leur intention d'acheter les produits tagués  dans une Épingle Idée que dans une Épingle Produit standard*. À partir d'aujourd'hui, les créateurs peuvent tirer parti de ce catalogue et de cette intention d'achat en taguant des produits spécifiques dans leurs propres Épingles Idées. 

Sur Pinterest, les créateurs peuvent atteindre les plus grandes audiences de passionnés de beauté, mordus de mode, fans de déco, adeptes de DIY ou cuisiniers en herbe, en leur proposant des contenus pratiques et pédagogiques. Des créateurs comme Olive + Brown, Fall for DIY et UnconventionalSouthernBelle incluent déjà des produits disponibles à l'achat dans leurs contenus, proposant ainsi une expérience de shopping plus inspirante à leur audience. Les utilisateurs peuvent désormais trouver les produits dont ils ont besoin directement à partir de l'Épingle Idée de leurs créateurs préférés et passer de l'inspiration à l'achat en un clin d'œil.

Développer des partenariats avec les marques

image

Les créateurs qui collaborent déjà avec des marques en co-construisant du contenu peuvent désormais l'indiquer en toute simplicité à l'aide d'un nouvel outil qui permet d'ajouter la mention « Partenariat rémunéré » aux Épingles Idées concernées. 

Nous savons que de nombreux créateurs se sont associés à des marques et souhaitent mettre en avant leur contenu de marque sur Pinterest. Nous lançons donc la version bêta d'un outil qui leur donne la possibilité d’indiquer leurs partenariats rémunérés. Les créateurs qui produisent du contenu pour une marque pourront la mentionner directement sur leur Épingle Idée. Une fois que la marque aura approuvé l'identification, une mention « Partenariat rémunéré » s'affichera sur l'Épingle. Grâce à cet outil, les créateurs pourront facilement  informer les utilisateurs de leurs partenariats et les faire profiter de leur expertise en toute transparence. 

Notre ambition est d'offrir aux créateurs une plateforme fondée sur l'inspiration plutôt que sur l'influence et le divertissement. Avec ces nouvelles mises à jour, les créateurs pourront proposer  aux utilisateurs des idées encore plus faciles à réaliser et des produits à acheter. Ils pourront accroître leurs revenus et nouer des partenariats avec des marques encore plus facilement. La possibilité de taguer des produits dans les Épingles Idées est disponible pour tous les comptes professionnels aux États-Unis et au Royaume-Uni et sera déployée dans le reste du monde d'ici quelques mois. L'outil de partenariat rémunéré est désormais accessible à une sélection de  créateurs en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Irlande, en Nouvelle-Zélande, en Espagne, en Italie, en Allemagne, en Suisse, en Autriche, en Suède, au Brésil, en Argentine, au Mexique, au Chili, en Colombie et au Pérou.

 

Aya Kanai, Pinterest Head of Content & Creator Partnerships.

“Pinterest est la plateforme où les créateurs qui souhaitent partager des idées inspirantes et réalisables peuvent se faire connaître. Grâce à ces nouvelles fonctionnalités, nous donnons aux créateurs les moyens d’engager des millions d’acheteurs sur la plateforme et de monétiser leur travail. Les créateurs méritent d’être récompensés pour l’inspiration qu’ils apportent au quotidien à leurs abonnés, ainsi que pour les ventes qu’ils génèrent pour les marques. Ils sont au cœur de notre mission, qui consiste à apporter à chacun l’inspiration dont il a besoin pour créer la vie qui lui plaît”

Méthodologie : 

*données internes de Pinterest, international, juillet 2021