Déploiement mondial des Épingles Idées et nouvelles fonctionnalités de découverte des créateurs

Image Idées

Nous avons bien entendu l’envie grandissante, exprimée par plus de  475 millions d'utilisateurs de Pinterest, d'interagir avec des formats vidéo et d'explorer du contenu directement sur la plateforme. Voilà pourquoi aujourd’hui, nous proposons les Épingles Idées, notre nouveau format vidéo sur plusieurs pages, à tous les créateurs en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Grâce aux Épingles Idées, toute personne disposant d'un compte professionnel sera en mesure de produire du contenu inspirant, d'échanger plus facilement avec son audience et de créer ainsi une communauté plus engagée sur Pinterest.

Les Épingles Idées permettent aux créateurs de publier du contenu permanent et de qualité, que les utilisateurs pourront enregistrer directement sur la plateforme. Le nombre d'Épingles Idées créées quotidiennement a pratiquement été multiplié par 4 depuis janvier.* Avec ces nouvelles fonctionnalités, nous mettons en avant les personnes à l’origine du contenu  et encourageons les utilisateurs à les suivre et à interagir avec les idées qu'ils découvrent.

Evan Sharp, Co-Founder, Chief Design and Creative Officer, Pinterest.

« Pour nous, il n'y a pas de meilleure source d'inspiration que les personnes qui sont animées par une passion et qui veulent insuffler davantage de positivité et de créativité dans le monde. Créateurs, amateurs ou media, Pinterest est un espace où chacun peut publier  des idées et découvrir des contenus inspirants. Avec les Épingles Idées, les créateurs  pourront partager leurs passions, inspirer et développer leur audience. En stimulant la créativité des utilisateurs, en les incitant à essayer de nouvelles choses et en les aidant à prendre confiance et à être eux-mêmes, les créateurs contribuent à notre mission : donner aux gens l'inspiration dont ils ont besoin pour créer la  vie qui leur plaît . »

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À l'origine des Épingles Idées

Derrière chaque bonne idée, il y a une histoire. En septembre 2020, nous avons lancé les Épingles Story en version bêta pour les faire tester à un petit groupe de créateurs. Pendant huit mois, nous avons écouté les participants et les utilisateurs, amélioré notre produit et ajouté de nouvelles fonctionnalités afin qu’il reflète au mieux notre vision à long terme et son caractère unique par rapport à ce qui existe sur le marché. Le résultat, ce sont les Épingles Idées. 

Les Épingles Idées sont une évolution des Épingles Story, avec un nouveau nom pour transcrire la particularité d’un produit qui permet aux créateurs de partager des idées qui durent dans le temps et qui ne sont pas des stories éphémères. À partir d'aujourd'hui, les créateurs disposent de nouveaux outils de publication, dont des fonctionnalités spéciales vidéo, des outils d'édition et des mises à jour qui simplifieront la production d'Épingles Idées et favoriseront la créativité.

 

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Voici les fonctionnalités désormais disponibles avec les Épingles Idées :

  • Enregistrement et édition de vidéos jusqu’à 20 pages de contenu 
  • Enregistrement vocal pour permettre aux créateurs de faire entendre leur voix
  • Sélection de musique par Epidemic Sound
  • Outils de transition mode “fantôme”, parfaits pour les avant/après
  • Pages de détails pour partager des instructions ou des ingrédients
  • Éléments interactifs comme le tag d'utilisateurs (people tagging) et les stickers
  • Enregistrement de multiples brouillons pour que les créateurs puissent publier plus d'idées
  • Options d'exportation pour partager le contenu en dehors de Pinterest
  • Tag de thèmes (topic tagging) pour associer le contenu aux centres d'intérêt correspondants
  • La Charte des créateurs, un nouvel ensemble de règles en matière de contenu conçues pour faire de Pinterest un espace toujours plus positif et inspirant

Créer une communauté engagée

Pour aider  les créateurs à développer leur audience, nous proposons aux utilisateurs de nouvelles façons de découvrir les Épingles Idées. À partir de maintenant, les utilisateurs de la France, du Royaume-Uni, de l'Australie, du Canada, de l'Allemagne, de l'Autriche et de la Suisse verront les Épingles des créateurs auxquels ils sont abonnés tout en haut de leur page d'accueil. Grâce à ces fils de suivi, ils pourront non seulement accéder aux derniers contenus de leurs créateurs préférés, mais aussi découvrir de nouveaux créateurs avec lesquels  interagir. En outre, nous diffuserons les Épingles Idées dans plus d'espaces, notamment dans la recherche, l'onglet Aujourd'hui et en haut des profils créateurs. Ces Épingles s'ouvriront en plein écran, un affichage spécialement conçu pour inspirer  et susciter l'engagement des utilisateurs.

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Pour les utilisateurs, les idées au sein d'une Épingle seront plus engageantes et réalisables. Le mois dernier, nous avons constaté que le taux moyen de commentaires pour les Épingles Idée était 9 fois plus élevé que pour les Épingles standard.* Avec ce nouveau format, les utilisateurs ont accès à un processus d'inspiration complet : depuis l'étincelle initiale, en passant par la personnalisation, l'itération et la conversation, se terminant par des essais (et des échecs!).

Aider les créateurs à réussir sur Pinterest

En plus de la Charte des créateurs, des fonctionnalités de modération et du portail de revendication de contenu que nous avons annoncés au mois d'avril, nous développons des outils pour aider les créateurs à développer leur présence sur Pinterest, en mettant l'accent sur les contenus publiés, comme les Épingles Idées. Le tableau de bord des statistiques sera mis à jour de façon à ce que les créateurs puissent identifier les contenus qui trouvent le meilleur écho auprès de leur audience. Un indicateur basé sur les nouveaux abonnés et les visites du profil leur permettra par exemple d'analyser l'impact de leurs Épingles Idées en termes d'engagement. Nous avons également simplifié l'accès à des indicateurs d'engagement importants qui jouent sur la distribution du contenu des créateurs, tels que les Enregistrements, les commentaires et les réactions.

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L'objectif de ces mises à jour est que toute personne qui souhaite s'exprimer, partager ou enseigner quelque chose puisse le faire auprès d'une communauté d'utilisateurs qui ne demandent qu'à découvrir leurs idées. Nous savons que beaucoup de créateurs cherchent à développer à la fois leur activité et leur audience. Nous avons donc lancé notre premier Fonds pour les créateurs et commencé à tester des collaborations entre marques et créateurs avec un petit groupe d'entre eux. Citons par exemple la créatrice Léa “Je ne suis pas jolie”, Dorian Louvet de Koh Lanta Emmanuelle Jary de “C’est meilleur quand c’est bon”,  de jeunes talents comme Poulette Magique et Claire Latour ou encore des media comme Chefclub. Nous testons aussi le tag  des produits (product tagging) dans les Épingles Idées, pour que les créateurs puissent rendre leur contenu disponible à l'achat. Nous réfléchissons actuellement à des solutions pour que les créateurs puissent monétiser leur travail de façon efficace et évolutive, tout en atteignant les audiences qui comptent le plus pour eux. Nous vous tiendrons informés de l'évolution de ce programme dans les prochains mois.

Léa, créatrice "Je ne suis pas jolie"

“J’apprécie tout particulièrement les Épingles Idées qui me permettent de créer des contenus positifs et de partager pas à pas mes idées avec ma communauté pour qu’elle puisse les reproduire : mes routines beauté, mes astuces de « mompreneur » et les produits vendus sur ma boutique en ligne Cracotte Shop. Les fonctionnalités des Épingles Idées me permettent de créer un univers graphique qui colle à mon identité et à celle de ma boutique.”

Dorian Louvet de Koh Lanta

“Grâce aux Épingles Idées, je peux partager facilement mon expertise du coaching sportif  de manière pédagogique avec des utilisateurs intéressés et donc engagés. Le contenu que je fais sur Pinterest  m’a notamment permis de décrocher des partenariats avec des marques sportives. J’invite également mes élèves à consulter ces contenus ludiques et simples d’accès lors de mes coachings, pour qu’ils puissent reproduire les exercices seuls.”

Emmanuelle Jary, "C'est meilleur quand c'est bon"

“J’utilise les Épingles Idées depuis leur lancement pour alimenter les contenus de la page C’est meilleur quand c’est bon. Elles ont une vertu pédagogique qui me permet de partager mes recettes de manière séquencée, en apportant une information plus riche à ma communauté. Nous allons donc continuer à filmer de belles recettes, identifiables, faciles à reproduire et de saison en mettant en avant les producteurs de nos régions.”

 

Claire Latour, créatrice de contenu

“Les Épingles Idées me permettent à la fois d’exprimer ma créativité et de développer une communauté intéressée par la mode et le DIY. Tous les outils sont mis à disposition pour exprimer facilement mes idées et montrer mes créations en vidéo. Grâce à ce nouveau format mon reach a augmenté de manière considérable.” 

Jonathan Lang, co-fondateur de Chefclub

“Les Épingles Idées sont un tel succès que nous avons dorénavant une équipe à plein temps dessus. Nous prônons une cuisine « créative et récréative » et le format des Épingles Idées est au service de cette promesse : il nous permet de montrer nos recettes de manière plus didactique et engageante.”

Notre objectif est de concevoir une plateforme où les utilisateurs du monde entier peuvent découvrir des idées personnalisées, pertinentes et qui reflètent ce qu'ils sont. Nous sommes convaincus qu'en développant un écosystème de contenu plus riche, frais et inclusif conçu par une nouvelle génération de créateurs, c'est ici, sur Pinterest, que les internautes pourront découvrir les idées et les personnes les plus inspirantes.

Méthodologie : Données internes de Pinterest, international, avril 2021