Entreprises, comment réussir sur Pinterest

La période exceptionnelle que nous connaissons bouleverse nos modes de consommations,  et le secteur du e-commerce prend une place de plus en plus importante. Alors que les consommateurs privilégient les commandes en ligne, les marques ont l’opportunité de se montrer inspirantes et de concevoir des expériences d’achat qui se rapprochent le plus possible de la  « vraie vie », apportant ainsi un sentiment de familiarité et de plaisir en cette période difficile.

 Les utilisateurs considèrent Pinterest comme une source d'inspiration pour leurs achats, et faire émerger, au bon moment, les meilleurs produits des sites marchands auprès consommateurs est depuis toujours notre priorité. Les utilisateurs viennent chercher l’inspiration sur Pinterest (sans forcément avoir de produits spécifiques en tête), ils sont ouverts aux suggestions et l’alignement entre les intérêts des marques et des consommateurs y est unique.    

 Alors que nous poursuivons nos investissements en faveur du shopping en ligne et de la réussite des commerçants, nous présentons aujourd’hui de nouvelles fonctionnalités pour permettre aux entreprises de toutes tailles d’émerger et de diffuser leurs produits là où les utilisateurs sont le plus susceptibles de passer à l’acte d'achat. Parmi ces nouvelles fonctionnalités, le “Verified Merchant Program”, de nouvelles possibilités de suivi de conversion, des mises à jour de Catalogues et le “dynamic retargeting” ou reciblage dynamique.

 Les utilisateurs de Pinterest sont des consommateurs qui s’intéressent, tout particulièrement en ce moment, aux thèmes de la maison, du bien-être et des activités à faire avec les enfants.

 Ce sont les utilisateurs qui spontanément ont fait de Pinterest une destination incontournable pour le shopping : un endroit où s’inspirer et où s’ouvrir à de nouvelles idées loin du flot de l’actualité sociétale et politique. Ils parcourent les allées virtuelles de la plateforme à la recherche d’idées visuelles à mettre en oeuvre dans leur vie. Ces deux dernières semaines, Pinterest a constaté une forte progression (par rapport aux deux semaines précédentes) des recherches autour de thèmes comme « l’aménagement de la maison » (+43%), « journée de spa à la maison » (+19%), « tuto maquillage pour débutants » (+180%), « recettes simples à faire avec les enfants » (+64%). 

Les nouveautés :  le programme “Verified Merchants”, les rapports de conversions et les mises à jour de Catalogues 

• Programme “Verified Merchants” : Nous venons de lancer ce programme avec des marques sélectionnées par nos soins comme Ruggable, Filson, Coyuchi et Lotuff Leather, qui ont su répondre à nos exigences en matière de qualité de l’expérience clients. Le statut de “Verified Merchants” leur permettra de faire figurer un badge sur leur compte Pinterest. Ils pourront accéder à une diffusion plus importante de leur contenu auprès d’utilisateurs avec une intention d’achat forte et bénéficieront d’outils de mesure comme le reporting de conversion. Les commerçants souhaitant rejoindre le programme sont invités à se rendre pinterest.com/verified.
• Insights de conversion : obtenir l’accès à des insights de conversion (organiques et payants) afin de  mesurer l’impact de Pinterest sur les visites de son site marchand, les paiements enregistrés et les ventes réalisées à travers plusieurs fenêtres d’attribution.  
• Mises à jour de Catalogues : La fonctionnalité Catalogues qui permet aux entreprises d'importer leurs catalogues complets de produits sur Pinterest et de les proposer automatiquement à la vente sous forme d'épingles produit est améliorée.  Nous avons significativement réduit les délais d’importation du flux d’articles et de la création d’épingles produits. Nous proposons également l’ajout de nouveaux outils de mesure, l'importation de flux en temps réel, la prise en charge de plusieurs flux, des améliorations de l’expérience utilisateur et l’importation de flux programmée. 
• Reciblage dynamique ou “Dynamic retargeting” : les annonceurs partout dans le monde vont désormais pouvoir cibler les utilisateurs ayant déjà interagi avec leur marque ou ayant renoncé à acheter des articles qui figuraient dans leur panier, simplement en leur adressant de façon ciblée les mêmes produits ou des produits similaires à ceux qu’ils ont recherchés et épinglés sur Pinterest.