L'avenir de la beauté : Pinterest annonce des mises à jour plus inclusives face à l'augmentation de la demande

Chaque mois, des millions de personnes dans le monde utilisent Pinterest pour trouver des inspirations beauté, faisant de la beauté une des catégories les plus importantes de la plateforme. Pour qu’il soit toujours plus facile d'acheter des produits sur Pinterest et pour que les contenus soient de plus en plus variés, nous annonçons aujourd'hui la mise à jour des filtres de recherches par couleur de peau et l'ajout de nouvelles marques permettant d'acheter et d'essayer de nouveaux rouges à lèvres virtuellement. L'objectif ? Permettre à chacun de trouver plus facilement des produits et tutoriels adaptés à sa carnation, à son style et à ses préférences. 

L'option « carnation » (notre fonctionnalité de recherche pour des résultats beauté inclusifs) est maintenant disponible au-delà des États-Unis, notamment au Royaume-Uni, au Canada, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Le design a été actualisé pour afficher les options de carnation directement à partir des résultats de recherche. La qualité de la technologie a également été améliorée et le nombre d'épingles mode et beauté sur lesquelles il est possible d'identifier une carnation a été multiplié par quatre. Notre indicateur de carnation est maintenant  trois fois1. plus efficace pour détecter plusieurs carnations dans les premiers résultats de recherche. 

skin tone

Notre technologie de réalité augmentée exclusive permet une personnalisation par carnation. À ce jour, l'essai virtuel de rouge à lèvres via Try On comprend plus de 10 000 teintes en stock à acheter, que l'on peut découvrir sur 48 millions d'épingles beauté, avec des produits de marques telles que NARS, Thrive Causemetics et YSL, qui viennent d'être ajoutées. Plus un rouge à lèvres est facile à essayer, plus on est  susceptible de l'acheter, car on vient sur Pinterest pour trouver l'inspiration pour ses achats. Depuis le lancement de la technologie de réalité augmentée en janvier, les utilisateurs essaient en moyenne six nuances de rouge à lèvres1 et sont cinq fois1 plus susceptibles de manifester une intention d'achat sur les épingles ayant la fonctionnalité Try On activée que sur les épingles standard. Try On est actuellement disponible aux États-Unis et sera lancée au Royaume-Uni dans les prochains mois.

try on

 

« Pinterest est une mine d'inspiration, mais il est difficile d'être inspiré quand on ne se sent pas représenté. Nous faisons en sorte que chacun vive une expérience qui lui corresponde sur Pinterest en proposant des résultats variés et une technologie de recherche améliorée. Avec ces évolutions, Pinterest devient une plateforme plus inclusive où découvrir et acheter des produits de beauté. Personne ne devrait avoir à se démener pour découvrir des idées personnalisées : tous les utilisateurs doivent se sentir les bienvenus. Un Pinterest plus diversifié est plus utile, plus positif et plus puissant. » — Annie Ta, Product Manager

Nous nous engageons à diversifier le contenu de Pinterest et ces nouvelles améliorations technologiques contribueront à créer de meilleurs indicateurs pour des recommandations algorithmiques plus inclusives à l'avenir.

Images hautes définition disponibles ici.

 

Tendances beauté émergentes

Sur Pinterest, la demande de soins de la peau et du cheveu personnalisés est en constante augmentation. En juin, au niveau mondial, les recherches beauté basées sur la carnation étaient parmi les plus populaires. En voici quelques exemples : « cheveux gris pour femmes à la peau foncée », « idées de couleur de cheveux blonds pour femmes à la peau claire et aux yeux bleus », « maquillage naturel doux pour femmes noires », « couleurs de cheveux bruns pour peau claire » et « rouge à lèvres nude pour peau foncée »2. 

En 2020, le naturel est à l'honneur. Les utilisateurs de Pinterest adoptent une approche minimaliste et mettent en avant ce qui les rend uniques. Les coiffures naturelles sont en hausse : les recherches « coiffures naturelles » (x2,5) et « coupes naturelles pour cheveux bouclés » (x6) ont considérablement augmenté.

Les femmes qui ont des taches de rousseur cherchent également à faire ressortir cette particularité. Les recherches « filles noires avec des taches de rousseur » (x2), « cheveux roux taches de rousseur » (x5,4) et « taches de rousseur asiatiques » (+59 %) sont en hausse sur la plateforme.

Les vidéos enregistrent une forte croissance sur Pinterest (le nombre de vues de vidéo quotidiennes a augmenté de plus de 150 % par rapport à l'année précédente) et les recherches de « vidéos de maquillage naturel » (+62 %) et de « look naturel » (x9) sont particulièrement populaires. Les utilisateurs de Pinterest cherchent des moyens de réaliser un « look glamour doux » (x5) avec des « eye-liners colorés » (x3,5), des « gloss couleur pêche » (+42 %) et des « rouges à lèvres rouges » (x2) classiques, mais audacieux.

Désireux d'améliorer leurs soins de la peau et des cheveux, les hommes explorent également de nouvelles routines beauté. Les recherches capillaires, notamment « styles de barbes pour hommes noirs » (x3,9), « barbes grises » (x3), « coiffures longues pour hommes » (x25), « coiffures afro pour hommes » (x7,7) et « coiffures bouclées » (x19) sont en augmentation, tandis que les recherches beauté et de soins pour la peau, notamment « maquillages créatifs » (x7) et « soins pour la peau sains » (x9), sont en tête.

 

 

Méthodologie

 

 1 - Données internes de Pinterest, juillet 2020

 2 - Sauf indication contraire, toutes les tendances sont calculées en comparant des recherches mondiales normalisées de juin 2019 et de juin 2020.