Pinterest dépasse les 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels, grâce à la nette progression du nombre d'utilisateurs des générations Y et Z, mais aussi des hommes

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C'est officiel : plus de 400 millions d'utilisateurs dans le monde en quête d'inspiration se rendent sur Pinterest tous les mois. Si cet espace positif sur Internet était un pays, il dépasserait les États-Unis, qui est actuellement le troisième pays le plus peuplé au monde. 

Ce qui m'inspire le plus n'est pas notre notoriété grandissante, mais plutôt la fidélité de nos audiences. Pinterest a toujours été une plateforme ouverte à tous. 

Les femmes comptent parmi notre audience de la première heure, car elles représentent encore plus de 60 %¹ de notre plateforme à l'échelle mondiale, et nous en sommes fiers. Alors que nous atteignons la barre symbolique des 400 millions de visiteurs actifs mensuels, les générations Y et Z sont devenues les moteurs de notre ascension, auxquels s'ajoute la fréquentation masculine qui fait un bond de près de 50 % par rapport à l'année dernière. Mais que recherchent-ils sur Pinterest ? La réponse pourrait vous surprendre :

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Pinterest et la génération Z : élaborer un plan de carrière et participer à des initiatives sociales

Au cours du deuxième trimestre, le nombre d'utilisateurs âgés de moins de 25 ans a augmenté deux fois plus vite que celui des utilisateurs âgés de plus de 25 ans.4 La génération Z est l'audience qui connaît la croissance la plus fulgurante. Jakerya, étudiante fraîchement diplômée vivant à Baltimore, en fait partie et utilise Pinterest pour rechercher des idées mode et décoration intérieure, ainsi que des conseils d'orientation pour ses études. Jakerya et ses semblables de la génération Z adoptent une approche différente de Pinterest par rapport aux autres plateformes : ils y préparent leur avenir, sans se soucier du passé. 

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L'esthétique « Cottagecore » est actuellement tendance sur Pinterest.

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« Je me sers de Pinterest pour littéralement organiser mon quotidien », confie Jakerya. « Dès que je me rends sur la plateforme, j'y retrouve toute ma vie. » 

Les utilisateurs de la génération Z ne pensent pas uniquement à leur propre avenir, mais ils sont aussi à l'affût d'épingles parlant de problèmes sociaux et de mouvements qui les inspirent. Chez cette population, les recherches portant sur l'« égalité des sexes » et l'« évaluation de la santé mentale » ont été multipliées par 5, tandis que les idées pour « apprendre à aimer son corps » par 9. Cette audience recherche également des outils de planification du type « journal de bord » (19x plus de recherches) et des « compétences utiles au quotidien » (5x plus de recherches). De même, elle explore des contenus esthétiques dans l'air du temps, tels que la « mode Cottagecore » (80x plus de recherches) et des idées de décoration, comme les « chambres de style indie » (96x plus de recherches).5  

Portrait-robot de l'homme post-COVID

La population masculine se rendant sur Pinterest a fait un bond de près de 50 % par rapport à l'année dernière.6 Les hommes se tournent vers Pinterest en quête d'idées pour s'occuper à la maison, comme poser une crédence ou faire du pain. Ils cherchent notamment à rénover leur cuisine (chez les hommes : 12x plus de recherches pour « cuisine modulaire » et 7x plus pour « idées de rangement pour la cuisine ») ou à renouveler leur garde-robe (chez les hommes : 6x plus de recherches pour « mode streetwear masculine » et 9x plus pour « soins beauté de la peau »).7 Ils s'intéressent également à des « idées de maquillage original » (7x plus de recherches par rapport à la même période l'année dernière). Ils laissent également parler leur créativité en cuisine : les recherches « dîners à la poêle » ont doublé et les recherches « recettes pour fabriquer du pain traditionnel » ont plus que quintuplé (5,5x) chez cette population.8

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De la pose de crédences à la fabrication du pain, les hommes sont devenus plus que jamais les rois des épingles sur Pinterest. 

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Mukeh, consultant en gestion travaillant à Londres, se sert de Pinterest comme d'un exutoire pour laisser parler sa créativité. Il y regroupe des idées qu'il puise dans les domaines de la mode et du design. Il apprécie grandement avoir un endroit à lui sur Internet, sans subir le jugement d'autrui. « Avec Pinterest, je n'ai jamais ressenti l'envie de me comparer aux autres », confie-t-il.

Pinterest et la génération Y : profiter au maximum de son temps à la maison

Nous constatons également une progression du nombre d'utilisateurs de la génération Y sur notre plateforme, soit une hausse de 36 % par rapport à l'année dernière.9 Pendant le confinement, Pinterest leur a permis de jongler entre plusieurs nouveaux rôles à temps partiel, en plus de leur rôle principal (travail) à temps plein.  

Les utilisateurs de la génération Y se servent de Pinterest pour améliorer la vie de toute la famille à la maison en recherchant des « plans de maisons familiales » (10x plus de recherches) et en faisant des bonnes affaires, comme l'achat d'un « salon de jardin » (34x plus de recherches). De nombreux parents ayant dû faire l'école à leurs enfants ont aussi recherché des idées de cours à domicile, comme des « feuilles d'exercices de math pour niveau maternelle » (28x plus de recherches) et des « plannings pour enfants » (10x plus de recherches). Même en confinement, leur créativité était en effervescence avec la recherche d'idées mode et maquillage, notamment la « mode des bijoux en or » (111x plus de recherches) et la « coloration de mèches de cheveux » (58x plus de recherches).10

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 Les utilisateurs créent des tableaux sur Pinterest pour chasser l'ennui.

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La plateforme leur permet également d'exploiter tout le potentiel de leur espace de vie. Laura, utilisatrice de la génération Y travaillant dans une agence de marketing numérique à Berlin, est récemment devenue propriétaire d'un appartement. C'est ainsi que Pinterest est devenu sa Bible en matière de décoration intérieure. « À ma connaissance, il n'existe aucune plateforme autre que Pinterest pour organiser mes idées déco », affirme-t-elle.

Pinterest, la plateforme multigénérationnelle incontournable pour vivre ses rêves

Pinterest incite chacun à concrétiser ses rêves et les créateurs en sont les initiateurs. C'est la raison pour laquelle, au cours du second trimestre, nous avons également déployé l'Onglet « Aujourd'hui », une source d'inspiration quotidienne regroupant une sélection de thèmes et d'épingles tendance, notamment de nouvelles idées de créateurs. Nous proposons aussi une sélection d'articles de mode choisis par des influenceurs et des éditeurs avec Shopping Spotlights. L'Onglet « Aujourd'hui » et Shopping Spotlights permettent de mettre en avant des recommandations éditorialisées, afin que les utilisateurs consultent des contenus tous plus pertinents, organisés et inspirants les uns que les autres. Chez Pinterest, nous pensons que vous devez vous approprier le bien autant que le moins bien pour trouver l'inspiration.

Merci à Jakerya, Mukeh, Laura et à tous les autres utilisateurs qui nous ont aidés à constituer une communauté de plus de 400 millions de planificateurs, de rêveurs, de créateurs et d'acteurs dans le monde entier. Vous êtes notre source d'inspiration et face à l'ascension continue de Pinterest, nous nous engageons à vous inspirer pleinement à notre tour.

 Méthodologie 

1   Données internes mondiales de Pinterest, juin 2020

2  Données internes mondiales de Pinterest, comparaison sur 1 an du nombre d'utilisateurs actifs mensuels entre juin 2019 et juin 2020 auprès de l'audience indiquée ; utilisateurs de la génération Z âgés de 18 à 24 ans, utilisateurs de la génération Y âgés de 25 à 44 ans

3 Tendances calculées en comparant des recherches mondiales normalisées et réalisées auprès de l'audience indiquée pendant une période de quatre semaines allant du 22/06/20 au 19/07/20 par rapport à la même période l'année précédente ; utilisateurs de la génération Z âgés de 18 à 24 ans, utilisateurs de la génération Y âgés de 25 à 44 ans

4 Données internes mondiales de Pinterest, comparaison sur 1 an du nombre d'utilisateurs actifs mensuels entre juin 2019 et juin 2020 auprès de l'audience indiquée

5  Tendances calculées en comparant des recherches mondiales normalisées et réalisées auprès des utilisateurs de la génération Z (âgés de 18 à 24 ans) pendant une période de quatre semaines allant du 22/06/20 au 19/07/20 par rapport à la même période l'année précédente.

6 Données internes Pinterest, comparaison sur 1 an du nombre d'utilisateurs masculins actifs entre les périodes allant du 02/03/20 au 24/05/20 et du 04/03/19 au 26/05/19, analyse mondiale

7 Tendances calculées en comparant des recherches normalisées réalisées auprès de la population masculine pendant une période de quatre semaines allant du 22/06/2020 au 19/07/2020 par rapport à la même période l'année précédente.

8 Tendances calculées en comparant des recherches normalisées réalisées auprès de la population masculine pendant une période de quatre semaines allant du 22/06/2020 au 19/07/2020 par rapport à la même période l'année précédente.