Pinterest dévoile une technologie inédite de reconnaissance de morphologie destinée à améliorer la représentation des corps sur la plateforme

body type 2023

Pinterest dévoile aujourd’hui une nouvelle technologie de reconnaissance de la morphologie qui s’ajoute à son panel d’innovations en matière d’IA inclusive. Cette technologie inédite sur le marché se base sur le profil, la taille et la forme pour identifier différentes morphologies sur plus de 5 milliards d’images présentes sur la plateforme (1). Avec cette technologie d’identification de la morphologie, Pinterest optimise la manière dont ses algorithmes améliorent la représentation au travers des recommandations de contenus similaires et des résultats de recherche portant sur la mode féminine et les thèmes relatifs au mariage. Après avoir lancé Skin Tone, une technologie qui permet de  reconnaître et de filtrer les résultats de recherche par teintes de peau, Pinterest poursuit ses efforts en matière d’IA inclusive pour contribuer à faire de la plateforme un espace en ligne plus positif et représentatif.

Faciliter l’inspiration grâce à une meilleure représentation.

Depuis 2018, Pinterest défini des normes à l’avant-garde  pour ses outils et règles d’utilisation afin de favoriser une expérience plus positive, diversifiée et inclusive. Du développement de technologies de détection capables de fournir aux utilisateurs des outils pour affiner les résultats de recherches par teintes de peau (Skin Tone) et type de cheveux (Hair Pattern), en passant par l’intégration des teintes de peau dans la fonctionnalité de réalité augmentée  Try On  pour les  rouges à lèvres et les ombres à paupières, Pinterest innove pour rendre l’inspiration accessible au plus grand nombre.

Guidée par le comportement des utilisateurs et les questions essentielles autour de la représentation du corps, l’Équipe produits inclusifs de Pinterest s’est associée à des experts internes et externes à la plateforme pour développer cette nouvelle technologie. Grâce à cette meilleure compréhension du contenu visuel offerte par la technologie de vision par ordinateur, Pinterest a adapté ses algorithmes de façon à renforcer la représentation des différentes morphologies et teintes de peau dans les résultats de recherche et les Épingles similaires. Ainsi, si une personne recherche des idées de tenues pour une soirée, elle se verra proposer des résultats incluant plusieurs morphologies et teintes de peau. 

Body type

Sabrina Ellis, Pinterest’s Chief Product Officer

« Chez Pinterest, nous sommes persuadés  que l’inspiration commence par l’inclusion. C’est pourquoi nous continuons à élaborer des expériences produit inclusives. Grâce à elles, il devient plus facile de dénicher les idées qui vous correspondent, comme si celles-ci avaient été pensées pour vous. Notre nouvelle technologie de reconnaissance de la morphologie nous a permis de multiplier par cinq la représentation des différentes morphologies sur la plateforme dans les recherches liées à la mode féminine aux États-Unis.(2) »

Un écosystème de partenaires inspirants

Pour générer un impact significatif sur la société, Pinterest travaille à la création de ses nouvelles technologies, règles, et engagements en étroite collaboration avec des organisations, des experts et des utilisateurs externes. Au cours de l’année dernière, Pinterest s’est associée à la National Association to Advance Fat Acceptance (NAAFA, Association nationale en faveur de l’acceptation des personnes atteintes d’obésité), à la mannequin et militante body positive Tess Holliday, ainsi qu’aux créateurs Pinterest Natalie Craig, Kellie Brown, et Stefany Brito pour échanger sur les besoins de la communauté grande taille. Leurs retours et insights ont été d’une aide précieuse pendant le développement produit de la technologie de reconnaissance de la morphologie de Pinterest.

Tigress Osborn, présidente de NAAFA

« Chez NAAFA, cela fait 50 ans que nous œuvrons pour la protection des personnes en surpoids et pour l’amélioration de la qualité de vie des personnes fortes. Grâce à ce travail, nous savons que les espaces de réseaux sociaux peuvent être particulièrement éprouvants pour ces dernières. Les trolls ne laissent aucun répit ; en particulier, aux femmes en surpoids qui osent porter autre chose qu’un vêtement ample et noir. Malgré cela, Pinterest a toujours été un espace en ligne plus sûr et plus accueillant que beaucoup d’autres. Le fait de collaborer avec Pinterest pour garantir que des corps plus gros apparaissent dans les résultats de recherche est un signal envoyé aux utilisateurs de toutes les tailles : tout le monde et tous les corps méritent d’être inclus et inspirés. Nous espérons que le travail accompli avec Pinterest incitera d’autres entreprises à rejoindre le mouvement. »

Des contenus qui célèbrent l’inclusion et la diversité

Soutenir un écosystème qui crée et met en avant du contenu provenant de communautés historiquement marginalisées est tout aussi important que de proposer des technologies innovantes. Pour célébrer la diversité et encourager un contenu plus diversifié, Pinterest lance un Fonds inclusif pour la création destiné aux créateurs nord-américains issus de la communauté grandes tailles, qui partagent du contenu en lien avec les différentes morphologies. Ce fonds est le treizième volet du Fonds inclusif pour la Création de Pinterest, une initiative axée sur la croissance et la réussite des créateurs historiquement marginalisés. Le Fonds Inclusif pour la Création a également été lancé en France en juin dernier avec l’ambition d’aider et d’offrir plus d’opportunités sur la plateforme aux créateurs de contenus qui s’identifient comme appartenant à des minorités 

 

Par ailleurs, Pinterest mettra également en avant sur la page de recherche plusieurs marques inclusives à destination des personnes grandes tailles. Elles apparaîtront dans les articles de la section Inspiration du jour et dans les Shopping Spotlights, deux sections qui mettent en valeur des recommandations d’experts comptant parmi les créateurs de tendance influents du monde de la mode. Les utilisateurs verront les contenus inspirants et disponibles à l’achat de marques telles que Torrid, Dia & Co et Anthropologie. 

Le nombre d’utilisateurs de Pinterest adhérant à l’inclusivité corporelle et en quête d’idées vestimentaires adaptées à leur morphologie est en croissance et offre aux marques et aux créateurs l’opportunité de s’inscrire dans leurs parcours de découverte et d’achat sur la plateforme. Chaque année, les  utilisateurs de Pinterest font de plus en plus de recherches liées à la représentation des corps. Il peut s’agir de recherches pour des « tenues d’été grandes tailles », jusqu’à 47 fois plus nombreuses, des « tenues de concert grandes tailles », 6 fois plus fréquentes, et des « robes de mariée grandes tailles », jusqu’à 5 fois plus nombreuses. (3)

Tess Holliday, fondatrice, militante et mannequin 

 

« L’existence d’une représentation par défaut sur une plateforme, sans avoir à modifier les formes ou les tailles pour obtenir ce à quoi vous aspirez, est plus importante que jamais pour le bien-être émotionnel de la jeune génération. Je suis extrêmement reconnaissante d’avoir pu participer à l’aventure de Pinterest visant à valoriser les personnes grandes tailles et à montrer aux autres qu’un changement de fond est possible. »

La mission de Pinterest est d’inspirer tous les utilisateurs et de les aider à réaliser leurs rêves. L’annonce d’aujourd’hui portant sur la nouvelle technologie de reconnaissance de la morphologie et  les efforts de Pinterest visant à recommander des images plus diversifiées et le Fonds inclusif pour la création constituent un pas de plus vers un espace en ligne plus positif et un futur inclusif pour tous. 

La nouvelle technologie de reconnaissance de la morphologie et celle de reconnaissance de la teinte de peau lancée auparavant améliorent la représentation dans les recherches et les Épingles similaires affichées lorsque vous cherchez du contenu lié à la mode femme ou au mariage. Cette expérience utilisateur est disponible actuellement  aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande, et sera bientôt déployée dans d’autres marchés internationaux.  

 

Méthodologie 

 (1) Données internes de Pinterest, monde, T2 2023

 (2) Données internes de Pinterest, États-Unis, T2 2023, comparaison entre le pré et le post-lancement

(3)  Données internes de Pinterest sur les recherches, monde, juillet 2022 par rapport à juillet 2023