Pinterest étend la fonctionnalité Skin Tone à de nouveaux pays

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Nous annonçons aujourd'hui l'arrivée de notre fonctionnalité Skin Tone dans 13 nouveaux pays : la France, l'Italie, l'Espagne, l'Allemagne, la Suisse, l'Autriche, les Pays-Bas, l'Inde, l'Indonésie, le Mexique, l'Argentine, le Brésil et la Colombie. La fonctionnalité exclusive Skin Tone, permet aux utilisateurs d'affiner leurs recherches liées à la beauté en fonction de différentes carnations. En appliquant ce filtre, vos résultats de recherche affichent du contenu présentant une teinte de peau similaire à celle que vous avez sélectionnée. 

Pinterest est l'une des plateformes les plus importantes en matière de beauté dans le monde, sur laquelle, chaque mois, des millions d'utilisateurs recherchent de nouvelles idées à sauvegarder et à réaliser. Le mois dernier, plus de 80 millions d’utilisateurs sont venus à la recherche d’idées beauté. Nous souhaitons  qu'ils puissent continuer à trouver facilement des inspirations beauté pertinentes et personnalisées, adaptées à leur teinte de peau, à leur style et à leurs goûts.

Au cours de l'année passée, le nombre d'utilisateurs appliquant la fonctionnalité Skin Tone à leur recherches beauté sur Pinterest a été multiplié par 5.** Avec l’expansion de cette fonctionnalité, nous permettons à davantage d'utilisateurs à travers le monde  de personnaliser leurs recherches et nous les aidons  à trouver plus facilement les looks et produits de beauté les plus pertinents. Il est difficile de se sentir inspiré quand les résultats de vos recherches ne vous correspondent pas . Nous avons écouté nos utilisateurs, et sommes conscients que pour créer un espace inclusif et inspirant, il faut prendre des actions  délibérées. Nous souhaitons  inspirer tout le monde et aider chaque individu à trouver des idées inspirantes et qui encouragent à se lancer. 

 

Tyi McCray, Global Head of Inclusion and Diversity

« Chez Pinterest, notre mission est d'inspirer chacun pour qu’il crée la vie qui lui plaît.  Dans cette optique, la conception d'une plateforme mondiale inclusive où vous vous sentez représentés est une  priorité absolue. Nous souhaitons  que les utilisateurs du monde entier puissent découvrir  des idées personnalisées, pertinentes et qui reflètent qui ils  sont. Déployer la fonctionnalité Skin Tone dans d'autres pays nous aidera à proposer des idées dans lesquelles chacun se retrouve  et qui entraînent des changements positifs. »

Plus d'inspirations beauté inclusive sur Pinterest

En France, nous avons collaboré avec le média dédié aux femmes Les Éclaireuses qui pour le déploiement de cette nouvelle fonctionnalité a créé du contenu exclusif sur Pinterest et fait de l’inclusion une priorité. Découvrez l’Épingle Story Crush Test dédié à la fonctionnalité Skin Tone et le tableau des Éclaireuses Body Glory qui célèbre la beauté dans sa diversité

“La diversité et l’inclusion sont au cœur de la mission du média Les Éclaireuses. C'est donc tout naturellement que nous nous sommes associées à cette nouvelle fonctionnalité de Pinterest qui permet à toutes les femmes d'être représentées” Anaïs Peignier General Manager Les Éclaireuses

Nous collaborons également avec des  créatrices comme  Syana Laniyan et Joanne Romain, qui nous permettent d’offrir un contenu toujours plus varié sur notre plateforme. 

 « J’ai trouvé cette fonctionnalité intuitive et utile car elle me permet de trouver l’inspiration de créer de nouveaux tutoriels de maquillage. Et grâce à des personnes ayant la même couleur de peau, je sais qu’il y a des looks que je peux reproduire sans crainte d’avoir un résultat peu réussi. » Joanne Romain

 

À partir d'aujourd'hui, les utilisateurs pourront découvrir chaque jour ces idées beauté inclusives dans l'onglet « Aujourd'hui » situé en haut de la page d'accueil de votre application iOS ou Android. Des tutoriels maquillage aux conseils coiffure, nous mettrons en valeur des idées beauté sélectionnées pour que les utilisateurs puissent trouver des idées beauté pertinentes encore plus facilement.

Retrouvez dès aujourd’hui notre sélection de contenu sur cette nouvelle fonctionnalité ici

 

Les dernières inspirations beauté***

Sur Pinterest, le désir d'inspiration beauté ne cesse de croître. En France, les utilisateurs cherchent de plus en plus de nouvelles idées pour leurs looks beauté comme le montre l’augmentation des recherches suivantes :  « makeup looks » (multipliée par 3), « makeup simple » (multipliée par 2), « maquillage grunge » (multipliée par 10), ou « maquillage des yeux smokey » (multipliée par 2) . Désormais, grâce à la fonctionnalité Skin Tone, ils peuvent affiner ces recherches beauté et découvrir des idées plus personnalisées qui correspondent à la carnation qu'ils ont sélectionnée. 

L'inclusion et la diversité sont une priorité absolue pour nos équipes et bien qu'il y ait encore bien plus  à faire, Pinterest s'engage à créer une plateforme mondiale qui soit  personnalisée de manière unique à chaque utilisateur .

 

Méthodologie

* Données internes Pinterest monde 7 février 2021 au 7 mars 2021 

** Données internes Pinterest, janv. à déc. 2020 États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Irlande, Australie et Nouvelle-Zélande 

*** L'évolution des tendances est calculée en comparant les recherches mondiales normalisées effectuées en France en janvier 2021 et en janvier 2020.