Pinterest Trends, le nouvel outil pour tirer parti des insights Pinterest

Plus de 320 millions de personnes dans le monde utilisent Pinterest pour trouver l'inspiration, que ce soit pour cuisiner, s'habiller ou décorer leur intérieur. À ce jour, plus de 200 milliards d'idées ont été enregistrées dans plus de 4 milliards de tableaux sur la plateforme. Autant d'informations qui permettent de dessiner les tendances émergentes et qui donnent des indications sur les comportements des consommateurs et l'évolution des goûts. 

Aujourd'hui, nous commencer à déployer Pinterest Trends (en phase beta), un nouvel outil qui donne un aperçu des principaux termes de recherche utilisés au cours des 12 derniers mois et des périodes pendant lesquelles ils sont les plus populaires. L'objectif ? Mieux comprendre les performances des contenus sur Pinterest.

Pinterest Trends fournira aux marques encore plus de détails sur les comportements de planification des utilisateurs de Pinterest, leur permettant ainsi d'allouer les budgets aux campagnes en fonction des différentes phases d’anticipation des projets. Pinterest Trends permettra également de confirmer des hypothèses sur les tendances émergentes, d'affiner les requêtes de recherche à l'aide de la saisie semi-automatique et d'aider les annonceurs à identifier les mots-clés à inclure ou à éviter lors de la planification de leurs campagnes. 

Étant donné que les internautes se rendent sur Pinterest pour enregistrer des idées et planifier leur avenir, nous pouvons comprendre les goûts, les préférences et les intérêts uniques et émergents qui ont alimenté notre algorithme au fil des ans. Aujourd'hui, nous mettons ces informations à la disposition des marques.   

Le média international Tastemade utilise les statistiques vidéo et les statistiques d'audience pour prendre les bonnes décisions en matière de programmation vidéo. Pendant l'été, l'équipe de Tastemade s'est notamment rendu compte que les contenus relatifs à la pastèque battaient des records sur toutes les plateformes. Elle a donc décidé d’investir sur ce thème et de créer un tableau dédié, générant ainsi une campagne d'épingles autour de la pastèque qui est devenue virale.

Certaines entreprises, comme Albertsons, ont utilisé les données de Pinterest pour mieux comprendre les tendances culinaires pendant les fêtes de fin d'année et mettre au point des campagnes visant à booster les ventes en magasin pour leurs marques de distributeur. Parmi ces tendances figuraient les boissons alcoolisées à la citrouille (+154 %), les tables de fêtes bien garnies (+500 %) et les desserts de Noël (+229 %).  

« Les clients d'Albertsons veulent être informés des nouvelles tendances. Nous pensons que Pinterest est la plateforme idéale pour les inspirer et les inciter à revisiter les grands classiques des fêtes alors qu'ils sont en pleine planification. En utilisant Pinterest Trends en ligne et en magasin, nous faisons en sorte que les clients pensent à nos marques de distributeur en premier, et ce de manière innovante », Chad Coester, vice-président des marques Alberstons 

Aujourd’hui, nous venons également d’annoncer le Pinterest 100, notre rapport annuel qui révèle les tendances émergentes à tester en 2020. Cette étude offre aux entreprises l’opportunité de découvrir ce que les utilisateurs à travers le monde souhaitent réaliser l’année prochaine.

Vous voulez tester des idées et des thèmes, ou vérifier qu'ils sont bien tendance ? Vous pourrez essayer Pinterest Trends pour explorer les comportements de recherche sur Pinterest et prendre les bonnes décisions pour votre marque et votre campagne, ou pour découvrir ce qui est en vogue sur la plateforme.

Pinterest Trends sera déployé aux États-Unis dans les prochaines semaines en format desktop.