Trouvez encore plus d'inspirations grâce à la nouvelle version de Pinterest Lens

Vous arrive-t-il parfois, lorsque vous vous promenez, de tomber sur quelque chose qui vous plaît mais de ne pas trouver les mots pour le décrire ? Essayez la recherche visuelle de Pinterest. Avec la fonction de recherche de Lens, il suffit de prendre une photo de ce qui vous intéresse et Pinterest vous indiquera de quoi il s'agit et où trouver quelque chose de semblable. Si vous voulez en savoir plus sur un élément précis d'une épingle, zoomez simplement dessus pour découvrir des recommandations. Pinterest Lens est désormais plus intelligent que jamais. Notre technologie de recherche visuelle est en effet capable d'identifier 2,5 milliards d'objets dans les épingles de décoration et de mode. Vous avez donc toutes les chances de trouver ce que vous cherchez avec l'aide de Lens.

Nous déployons dès aujourd'hui de nouvelles améliorations pour Pinterest Lens et intégrons aux résultats de recherche visuelle les épingles de produits pouvant être achetés. Que ce soit en ligne ou dans le monde réel, si vous voyez quelque chose qui vous plaît, vous pouvez l'acheter.

Recherche améliorée avec Pinterest Lens

Améliorations Pinterest Lens

Grâce au nouveau design de Lens, il est encore plus simple et rapide de prendre une photo ou d'en télécharger une depuis la galerie de votre téléphone. Vous pouvez également enregistrer des photos prises avec Lens, les transformer en épingles et les enregistrer sur l'un de vos tableaux pour les retrouver plus tard. Par exemple, si vous êtes à la recherche d'un nouveau canapé, vous pouvez enregistrer des épingles sur un tableau, mais aussi des photos prises dans un magasin à l'aide de Pinterest Lens pour faire le plein d'inspiration. Cette fonctionnalité vous donnera aussi accès à des recommandations qui vous aideront à affiner votre style à mesure que vous sélectionnerez des idées pour votre salon.  

« C'est vrai, une image vaut mille mots. Grâce aux investissements de Pinterest dans les technologies de pointe, la vision par ordinateur et l'apprentissage automatique, les utilisateurs peuvent exprimer leurs envies instantanément, sans recourir à des ensembles de mots incertains afin  de trouver ce qu'ils veulent. Nous sommes convaincus que la recherche visuelle sur Pinterest représente une opportunité formidable pour les marques, car elle leur permet d'accroître leur notoriété auprès des influenceurs et de susciter un véritable engagement des consommateurs en ligne et hors ligne », explique Kieley Taylor, responsable internationale des réseaux sociaux chez GroupM.

La recherche visuelle et le shopping sont complémentaires

Les résultats de recherche visuelle des épingles IKEA incluent des épingles de produits à acheter

Maintenant, lorsque vous utilisez Lens au sein d'une épingle de mode ou de décoration pour zoomer sur un élément spécifique, vous verrez des épingles produit sur lesquelles figurent le prix actuel et un lien direct pour procéder au paiement final sur le site du vendeur. Vous découvrirez également des produits d'apparence similaire à essayer ou à acheter. Notre objectif avec ces mises à jour est de faciliter le passage à l'acte, que l'inspiration soit née sur Pinterest ou dans le monde réel.

La technologie de vision par ordinateur n'est plus un concept futuriste : c'est bel et bien une réalité pour tous les utilisateurs de Pinterest. Qu'il s'agisse de faire des recherches à partir d'une photo ou d'enregistrer des épingles, ce sont les signaux visuels qui alimentent les recherches, les recommandations et les résultats sur Pinterest. Voici ce que nous avons découvert récemment : 

  • 80 % des utilisateurs de Pinterest effectuent des recherches visuelles avant d'acheter, contre 58 % pour les autres personnes. 

  • Lorsqu'ils achètent des vêtements ou du mobilier en ligne, plus de 85 % des participants de l'étude déclarent s'intéresser davantage aux informations visuelles qu'aux textes.

  • 55 % des consommateurs affirment que la recherche visuelle joue un rôle essentiel dans le développement de leur style et de leurs goûts.

  • 49 % des utilisateurs de Pinterest déclarent que la recherche visuelle leur permet de tisser des liens plus forts avec leurs marques préférées.

  • 61 % des consommateurs disent que la recherche visuelle améliore leur expérience en magasin.

“Nous collaborons avec Pinterest depuis 2015 afin de connecter les univers online et offline, et recréer la magie du shopping via des campagnes publicitaires innovantes,” déclare Joy Kelly, responsable media pour IKEA Retail Etats-Unis. “Nous allons continuer à suivre de près les développements de Pinterest en recherche visuelle afin de permettre aux clients d’IKEA de trouver les produits qu’ils aiment et de pouvoir les acheter lorsqu’ils les voient.”

Faire le lien entre l'expérience en ligne et hors ligne avec les Pincodes

Les Pincodes, ces QR codes conçus pour la recherche visuelle sur Pinterest, sont utilisés par de nombreuses marques à travers le monde pour établir une connexion entre l'expérience en magasin et les achats en ligne. Voici quelques exemples : 

  • IKEA utilise les Pincodes dans ses campagnes de publipostage afin de proposer à ses clients plus d'idées en lien avec ses produits et de leur faire découvrir le profil Pinterest de la marque.

  • The Conran Shop, un des plus grands détaillants de meubles et d'accessoires de luxe pour la maison au Royaume-Uni, a disséminé des Pincodes à travers les vitrines de son magasin iconique de Londres à l'occasion du London Design Festival 2018. Ces Pincodes donnaient accès à des tableaux d'inspiration exclusifs consacrés à des produits emblématiques et étaient associés à une expérience API personnalisée qui permettait aux visiteurs d'enregistrer leurs articles préférés n'importe où dans le magasin en appuyant simplement sur un bouton.

  • The Home Depot a lancé les Pincodes dans 30 de ses magasins au Mexique pour partager avec ses clients des idées pour leurs projets de rénovation et de bricolage.

Nous continuerons de perfectionner la recherche visuelle pour vous aider à chercher différemment. Ces dernières mises à jour sont disponibles sur Android dès aujourd'hui et seront déployées sur iOS d'ici quelques semaines.

Notes de bas de page

Source : États-Unis, étude quantitative CSpace Visual Search, mars 2019