Une étude de Pinterest prouve que la positivité favorise l’action à chaque étape du parcours d’achat

• Une nouvelle étude révèle que la positivité est un facteur décisif dans le passage à l’action.  


• Pinterest confirme sa capacité unique à créer un environnement positif pour les utilisateurs, les créateurs, les marques et les annonceurs. 

Pinterest dévoile une nouvelle étude sur le pouvoir de la positivité et les bénéfices d’un environnement en ligne spécialement conçu pour être positif, que ce soit pour les utilisateurs, les créateurs, les marques ou les annonceurs.

L’enquête menée par Morning Consult en avril 2023 auprès de plus de 3400 adultes utilisateurs de Pinterest dans 9 pays dont la France révèle qu’un environnement positif génère un véritable impact pour les marques, à chaque étape du parcours d’achat.

En effet, lorsqu’ils sont dans un espace en ligne positif, la moitié des adultes interrogés se disent plus susceptibles de se souvenir des marques (52 %), d’en avoir une bonne impression (52 %), de leur faire confiance (56 %), et d’in fine, acheter leurs produits ou services (50 %).¹

« Les utilisateurs se rendent sur Pinterest pour se consacrer à leurs projets à la recherche d’idées et de solutions à mettre en œuvre dans leur vie. Qu’il s’agisse de vie quotidienne ou de grands événements, cet état d’esprit unique donne aux marques et aux annonceurs l’opportunité d’interagir avec eux au bon moment sur une plateforme qui favorise la positivité. », explique Émilie Nguyen, Head of Sales CPG & Luxury chez Pinterest France. « Cette étude montre que la positivité qui caractérise Pinterest bénéficie à la fois aux utilisateurs et au business des annonceurs. »

Les plateformes sont de plus en plus tenues responsables de la sûreté et de la sécurité de leurs utilisateurs, et les marques comme les annonceurs reconnaissent qu’un environnement positif sur Internet peut faire toute la différence. De fait, lorsqu’une marque ne figure pas dans un espace positif, les internautes le remarquent. Sept adultes sur dix considèrent qu’il incombe aux marques de communiquer dans des espaces positifs (67 %) et qu’elles doivent être tenues responsables de l’emplacement  de leurs annonces publicitaires (71 %).¹

Pinterest demeure un refuge de positivité sur Internet. Pour preuve, deux personnes sur trois disent être dans un état d’esprit positif après avoir interagi avec la plateforme. C’est d’autant plus vrai lorsqu’ils le font fréquemment, puisque 77 % des utilisateurs hebdomadaires l’affirment également.¹ L’étude réalisée en partenariat avec le Greater Good Science Centre de l’UC Berkeley l’année dernière a également mesuré l’efficacité d’une dose quotidienne d’inspiration chez les étudiants inscrits à l’université qui se préparaient aux examens. Celle-ci a révélé que passer seulement 10 minutes par jour sur Pinterest pouvait permettre à la génération Z de se protéger de phénomènes tels que le burn-out, le stress et la déconnexion sociale.²

Faire du shopping sur Pinterest est un moyen naturel pour les utilisateurs de donner vie à leurs idées et ce d’autant plus que les expériences positives incitent davantage à l’action. En effet, 55 % des utilisateurs voient Pinterest comme une plateforme de shopping.³ En outre, la réalisation d’un achat est plus facile que jamais pour les 460 millions de personnes utilisant Pinterest chaque mois dans le monde⁴ depuis que l’ajout de liens a été rendu possible pour toutes les Épingles.