“Back to life”: il nuovo anno che verrà su Pinterest

Raddoppiano ogni anno le ricerche su Pinterest per organizzazione, routine, positività e obiettivi da raggiungere. La prima durante il nuovo anno, perché è il periodo in cui si cerca di raggiungere i propri propositi, e l'altra proprio prima dell'autunno, quando le persone si sentono ispirate dopo un'estate all’insegna dell’energia. Un sondaggio globale ha dimostrato come più della metà degli adulti intervistati (55%) in autunno cerca di cavalcare l'onda elettrizzante dell'estate.¹ Chiamiamo questo momento "Back to Life", perché i Pinner hanno di fatto sancito l'inizio di un nuovo anno che verrà.

Le ricerche di idee come il miglioramento della situazione economica, il sentirsi più positivi, l'organizzazione della casa e la pianificazione del futuro hanno tutte una seconda vita in autunno. L'inizio di un nuovo anno è un momento comune per fissare obiettivi ambiziosi, ma i dati di Pinterest ci hanno mostrato che i Pinner considerano due periodi dell'anno come opportunità per ricominciare da capo.

Tra le ricerche più popolari durante il momento “Back to Life”, "organizzazione della vita" è quest'anno in crescita del 78%, con tendenze specifiche tra cui:

Stile di vita sostenibile (+ 108%) : dai prodotti green per la casa agli acquisti ecologici di moda e bellezza, i Pinner sono alla ricerca di modi per fare acquisti e vivere in modo più responsabile. Le ricerche di "salvare il pianeta" sono aumentate del 380% nel 2019.
Video organizzativi (+ 230%) : le persone vanno sempre più su Pinterest per guardare video organizzativi per imparare e padroneggiare, trucchi e suggerimenti. Ad esempio, mettere ordine nell'armadio, riorganizzare la libreria o gestire al meglio gli spazi della dispensa.
Gestione dei soldi (+ 3298%) : sapere quando spendere e risparmiare denaro è fondamentale per mantenere in ordine le proprie finanze. I Pinner utilizzano i modelli di budget familiare per ridurre lo stress e creare sane abitudini finanziarie.

Quando le persone sono alla ricerca di suggerimenti organizzativi, cercano anche abitudini salutari. Le principali ricerche di quest'anno relative alla "routine" durante Back to Life sono "routine di cura della pelle", "routine mattutina", "routine di allenamento" e "routine di bellezza". Le principali tendenze specifiche includono:

Routine produttiva quotidiana (+180%) : i Pinner sanno che avere la giusta routine quotidiana può contribuire a stimolare la produttività.
Video di routine mattutina (+161%) : che si tratti di yoga o di una routine per prepararsi, le persone sono alla ricerca di modi per apparire al meglio e sentirsi in forma ogni mattina.
Routine del Fine settimana (+ 144%) : i Pinner adorano pianificare! Le ricerche per le routine del fine settimana li aiutano a prepararsi in modo intelligente per la settimana successiva.

Inoltre, più persone che mai sono alla ricerca di modi per creare un piano d'azione visivo per se stessi e le loro famiglie, con ricerche per “tabella di routine” in aumento del 161% e “calendario delle faccende familiari” in aumento del 282%.

I Pinner non hanno smesso di dare importanza al "tempo per se stessi"; infatti le ricerche per "routine per la cura di sé" sono aumentate del 140% .

Nello specifico, è emersa una nuova tendenza, "bevande per purificare la pelle", con ricerche in crescita del 140%. Altre bevande di tendenza per la cura di sé includono:

Latte di banana coreano +96%
Bevande indiane +97%
Bevanda al frutto del drago +62%
Ricette di bevande alla lavanda +55%

Il "tempo per se stessi" è sempre più una presenza costante e la cura di sé è quindi destinata a durare. Le persone sono infatti alla ricerca di termini che le aiutino a entrare in armonia con le vibrazioni del benessere. Per i Pinner, la positività può significare apprezzare quelli che potrebbero essere considerati difetti del corpo. Quest'anno per Back to life, le ricerche di tendenza includono "positività dell'acne" (+193%), "positività delle smagliature" (+163%), "positività dei peli corporei" (+158%) e "positività della cellulite" (+ 169%). E questi sono solo alcuni degli esempi che mostrano come le persone usano Pinterest per amarsi e prendersi cura di sé.

Anche la gratitudine ha un ruolo importante nel rimanere positivi. Durante Back to Life, le persone cercano anche modi per apprezzare quello che hanno già, tra cui citazioni edificanti per mantenere la mentalità estiva positiva nonostante il cambio delle stagioni:

Citazioni di poesie che ispirano +650%
Citazioni positive da seguire +279%
Mentalità sana +71%
Irradiare positività +103%

Enid Hwang
Responsabile della Cultura Aziendale e Community Manager di Pinterest

«Nel corso degli anni, non abbiamo potuto fare a meno di notare che la fine dell'estate è diventata un momento distintivo e significativo su Pinterest, che coincide con il desiderio delle persone di apportare dei cambiamenti nella propria routine, fissare obiettivi nuovi, organizzarsi e, soprattutto, rimanere positivi. Chiamiamo questa attitudine "ritorno alla vita" e abbiamo scoperto che le persone hanno un intento preciso in riferimento a quello che pensano e provano mentre usano Pinterest. Grazie a 300 milioni di utenti che usano Pinterest ogni mese in tutto il mondo, abbiamo a disposizione 200 miliardi di idee per soddisfare i loro interessi ed essere in sincronia con con il loro modo di pensare.»

Come seconda possibilità per i propositi di un nuovo anno, Back to Life ha la sua giusta quota di ricerche relative a obiettivi, tra cui pianificazione degli obiettivi (+128%) ed elenco degli obiettivi (+101%), dimostrando come pianificare e fare piccoli passi ogni giorno possa aiutare a raggiungere gli obiettivi di una vita (+81%).

Per molti Pinner, gli obiettivi della vita riguardano lo sviluppo professionale con “pianificazione della carriera” in aumento del +101%. Sia che si tratti di ottenere una promozione, iniziare un secondo lavoro o cambiare carriera, le persone vedono Back to Life come un momento per fare una pausa, riflettere e capire come raggiungere gli obiettivi, tra cui:

Progetti della casa dei sogni (+669%): molte persone vedono la progettazione di un luogo da sogno da chiamare casa come una grande ambizione.
Obiettivi per famiglie numerose (+86%): più si è meglio è! Non ci si annoia mai in una grande famiglia, specialmente quando si possono fissare obiettivi per un futuro insieme.
Sogni di viaggio (+2178%): le vacanze estive saranno pure finite, ma le persone usano il momento Back to Life per pianificare il loro prossimo viaggio e rimanere in pista con i loro obiettivi di viaggio durante tutto l'anno.

¹ Il sondaggio si è concentrato sulla preparazione all'autunno ed è stato commissionato da Pinterest con 1000 intervistati nei seguenti paesi: Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Francia e Giappone

² Tutte le percentuali citate in questa newsletter sono state calcolate sulla base delle ricerche normalizzate da giugno 2018 a giugno 2019.