Image

Nuove Priorità: Gli insight di Pinterest mostrano come milioni di persone in tutto il mondo stiano riorganizzando la propria vita con routine legate al benessere e una visione positiva

Molte persone conoscono Pinterest per le ricette, i consigli su come arredare casa o per le idee fai da te che vi si possono trovare. Tuttavia, con lo stress derivante dalla situazione del COVID-19, oggi più che mai le persone si stanno rivolgendo a Pinterest per necessità legate al benessere e alla cura di sé stessi. Infatti, Pinterest ha recentemente registrato il più alto numero di sempre per quanto riguarda le ricerche legate a idee per il benessere mentale, tra cui la meditazione (+44%), gratitudine (+60%) e positività (+42%), che hanno registrato forti incrementi da febbraio a maggio.. I Pinner stanno cercando modi creativi per affrontare la “nuova normalità” e per questo abbiamo deciso di approfondire questo cambiamento nelle priorità delle persone e nelle proprie routine, per capire quali trend persisteranno per il resto del 2020.

Pianificare il futuro con ottimismo

Considerata l’attuale imprevedibilità del mondo, le persone stanno cercando i giusti approcci mentali per affrontare l’incertezza, con ricerche quali “attività per alleviare lo stress” aumentate di 4,7 volte. Altre ricerche legate alla salute e al benessere che hanno registrato aumenti considerevoli sono: 

  • “Routine mattutine produttive” (aumentate di 6 volte)
  • “Routine per esercizi a casa” (aumentate di 12 volte)
  • “Routine serali per la cura di sé stessi” (aumentate di 7 volte)
  • “Messaggi di gratitudine per il diario’ (aumentate di 8 volte)
  • “Attività di mindfulness per bambini” (aumentate di 3 volte)
  • “Routine di allenamento per bambini” (aumentate del 73%)

Le sfide e l’incertezza alimentano anche nuove idee, la creatività e l’attitudine a lanciarsi in qualcosa di nuovo, pianificando quei desideri legati alla casa, alla famiglia, ai viaggi o al lavoro. Dall’inizio della pandemia, i Pinner hanno attivamente ricercato ispirazioni legate ad “iniziare un nuovo business” (+35%), ricerche che normalmente aumentano all’inizio del nuovo anno. A maggio i Pinner hanno poi cominciato a guardare nuovamente al futuro, comedimostra l’aumento delle ricerche per “futuri obiettivi di vita” (raddoppiate), “lista delle cose da fare nella vita” (+65%), “futuri obiettivi di famiglia” (+30%) e “futuri obiettivi per la casa” (+78%), che segnalano la crescente voglia di tornare alla normalità, riprendendo il controllo e costruendo attivamente il futuro che si desidera.

Image

Vivere mindful a casa

Inoltre, i Pinner stanno anche esplorando la propria creatività,i allestendo nuovi spazi al chiuso per riunirsi come una famiglia e divertirsi, come gli spazi familiari in cucina (14 volte), la sala giochi moderna per bambini (4 volte), la sala giochi per ragazze (9 volte) e sala giochi per ragazzi (13 volte), e idee per sala giochi nel seminterrato (5 volte).

Dopo essere stati a casa per mesi, a volte in piccoli appartamenti senza spazi all'aperto, non sorprende che giardini e aree esterne, per quanto limitati nello spazio, siano diventati il ​​cuore della casa. Questo rappresenta una continuazione del tema "Home Hub" che Pinterest ha identificato nel rapporto Report Pinterest 100 2020  di quest'anno. Oltre alle statistiche che mostrano un aumento delle ricerche di nuove case con giardini e in campagna, i Pinner si stanno anche adoperando per migliorare i propri spazi attuali. Le ricerche sono aumentate per "spazi esterni con un budget" (fino a 3 volte), "idee per verande low cost fai da te" (fino a 17 volte) e "oasi in giardino con un budget" (fino a 5 volte). Mentre i Pinner si trovano nelle proprie case, stanno anche allestendo spazi per cene e incontri, e organizzando dei gateway con amici e parenti, come dimostra l’aumento delle ricerche per "idee da bar in giardino" (6 volte), "Bohemian Garden Party" (7 volte), "cena in giardino festa" (+36%), "fontane da giardino fai da te "(42 volte) e “idee low cost per mantenere la privacy in cortile” (+75%).

Image

Pinterest condivide gli aggiornamenti relativi alle ricerche comprensive, per ridurre lo stress durante il COVID-19, mentre le ricerche per il benessere raggiungono picchi storici

Durante il COVID-19 i Pinner sono stati mediamente più inclini a considerare il benessere mentale ed emozionale come una priorità, con un interesse di circa il 20% superiore al resto della popolazione. In risposta a questo comportamento, e con l’aiuto di esperti come quelli del Brainstorm, the Stanford Lab for Mental Health Innovation, abbiamo aggiornato la nostra funzione legata alle ricerche comprensive con alcune informazioni estremamente utili a coloro che hanno sofferto di stress durante il COVID, accessibili scrivendo #pinterestselfcare nella barra di ricerca. Qui, i Pinner possono trovare esercizi per il benessere che possono aiutarli se si sentono ansiosi o sotto pressione*. 

Image

Ilaria Merici, psicologa psicoterapeuta a Milano.

"Il nostro equilibrio mentale è stato seriamente messo a dura prova durante il lockdown per il contenimento della pandemia. E ancora oggi la situazione a livello mondiale ci richiede di avere a che fare con incertezza, imprevedibilità, rispetto delle regole di distanziamento sociale e paura generata dalle informazioni quotidiane, anche confusive e allarmanti. Ognuno di noi deve affrontare le proprie vulnerabilità, emerse con chiarezza anche con il manifestarsi di una serie di disturbi fisici, quali insonnia, inappetenza, mancanza di energia. Il bisogno di occuparci del nostro mondo interno, dato che l'esterno è così minaccioso e pericoloso, è naturale e vitale: esercizio fisico, meditazione, dialogo e confronto sulle proprie emozioni. E' importante iniziare a prendere confidenza con queste esigenze, quindi è un buon punto di partenza che Pinterest le renda accessibili a milioni di persone."

A questo link, sono disponibili alcune immagini ad alta risoluzione. #StayInspired

 

Metodologia:

 

* Disponibile negli Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Nuova Zelanda e Irlanda

1 Trend calcolati confrontando le ricerche normalizzate nelle quattro settimane comprese tra il 18/05/20 e il 14/06/2020 con lo stesso periodo dell'anno precedente

2 Fonte: Global web index, Marzo 2020, Stati Uniti

3 Le ricerche contenenti la frase “iniziare un nuovo business” sono aumentate del 35% da tra febbraio 2020 e maggio 2020