Per il Pride, Pinterest ti ispira a essere chi vuoi attraverso la campagna “We belong here”

Pride

Giugno è il mese del Pride! Per l'occasione, i nostri utenti vengono sulla piattaforma per capire chi sono veramente, celebrare gli avvenimenti della vita e trovare modi per sostenere la comunità LGBTQIA+. I nostri dati dimostrano quanto Pinterest sia un luogo positivo, dove le persone possono essere sé stesse, sentirsi parte di una comunità e costruire un senso di appartenenza.

La bellezza di celebrare chi sei veramente

La generazione Z è nota per essere un gruppo gender fluid, che ha sempre messo in discussione le convenzioni sociali. Su Pinterest stanno spopolando a livello globale le ricerche sull'espressione di genere, sulla ricerca di sostegno e sulla promozione di un senso di appartenenza all'interno della comunità. Le ricerche di "identità di genere" sono aumentate del 55%, quelle di "estetica gender fluid" sono raddoppiate e quelle di "bandiera gender fluid" sono cresciute del 50% solo lo scorso anno. 

Le persone ricorrono a Pinterest anche per celebrare momenti come "servizio fotografico coming out" e "festa coming out", che hanno registrato un aumento delle ricerche rispettivamente del 44% e del 67%. Pinterest ci aveva davvero visto giusto: infatti,  il nostro report Pinterest Predicts aveva previsto che nel 2022 avrebbe spopolato la tendenza "Ogni pretesto va festeggiato" ed è proprio ciò che sta avvenendo! Gli utenti di Pinterest vogliono dimostrare il proprio sostegno alla comunità, come rivela l'aumento delle ricerche "supporto lgbt" (+4 volte) e "sostenere lgbt" (+75%). Anche le ricerche di "comunità lgbt" sono aumentate di circa il 60%.

I poster e le bandiere sono un altro ottimo modo per sostenere la causa. Le ricerche di "bandiere lgbtqia+" sono raddoppiate, quelle di "poster lgbtq disegnati" sono aumentate di 7 volte mentre quelle di "bandiera genderqueer" sono cresciute di oltre l'80%. 

 

Il Fondo per i creator raggiunge nuovi paesi a livello globale

Oltre a continuare a investire risorse per diventare una piattaforma di riferimento per l'inclusione e l'ispirazione, Pinterest renderà disponibile il suo Fondo per i creatori anche in due nuovi Paesi, il Regno Unito e il Brasile. I creatori LGBTQIA+ britannici e brasiliani avranno quindi l'opportunità di crescere e instaurare nuove relazioni su Pinterest.

Per fare in modo che la creatività LGBTQIA+ non passi in secondo piano, le barriere all'entrata del Fondo dei creator verranno limitate, in modo che possano raggiungere nuovi segmenti di pubblico su Pinterest. Al contempo, metteremo a disposizione delle risorse che permetteranno di dare libero sfogo alla creatività sulla piattaforma. Durante le attività formative, i creator approfondiranno le ricerche più attuali sul tema, come "acconciatura arcobaleno nascosta" (cresciute di 3 volte) o "idee di makeup pride" (cresciute di 2 volte).  L'obiettivo del Fondo per i creatori è promuovere il talento offrendo opportunità di formazione e supporto finanziario. 

Inizialmente, il Regno Unito si concentrerà sui creator del settore moda e bellezza, mentre il Brasile includerà le categorie cibo, bellezza, moda e arredamento d'interni.

 

Favorire un senso di appartenenza

L'istruzione è una categoria fondamentale di Pinterest e, dato che i nostri utenti hanno la pianificazione nel DNA, stiamo osservando come questa attitudine si stia facendo sempre più marcata, anno dopo anno. Le ricerche di "elenco film lgbt" e "storia lgbt" sono aumentate di oltre il 90%, a dimostrazione di quanto gli utenti siano interessati a documentarsi sulla comunità. 

I contenuti dei brand e dei creatori sono perfetti per scoprire il meglio di Pinterest, compresi i video e i tutorial. Nella nostra campagna "Somebody needs you", il creatore David Lovric dimostra come il trucco non sia una prerogativa femminile. Attraverso le istruzioni sul trucco, i contenuti di David ispirano i Pinner a esplorare il loro sé autentico.

Pride

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Nel mese di giugno, i creatori di diversi Paesi, come Stati Uniti, Francia, Brasile e Germania, offriranno tantissime idee e ispirazione sul tema tramite PinTV, Creator Originals, Shopping Spotlights e tanto altro. Racconteranno come stanno celebrando il Pride e cosa stanno facendo per sostenere la causa e coltivare un senso di appartenenza.

Inoltre, nelle prossime settimane, quando gli utenti di tutti i Paesi effettueranno ricerche su Pinterest relative al Pride, nella sezione Le idee di oggi vedranno apparire una pagina di destinazione con il tema della campagna di quest'anno, We Belong Here, che li indirizzerà su bacheche riguardanti il Pride e su articoli volti a promuovere il senso di appartenenza.

 

Metodologia
dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati global; dati di aprile 2022 rispetto ad aprile 2021