Pinterest ispira i Pinner e i Creator ad essere sé stessi

Questa settimana inizia ufficialmente il mese dell'orgoglio LGBTQ+ e sono in molti a scegliere la nostra piattaforma per celebrare la propria diversità e trovare il coraggio di esprimersi nella comunità LGBTQ+. Pinterest è sempre stato un luogo positivo, dove le persone possono inseguire i propri sogni, trovare idee per mostrare la propria identità ed essere se stesse.

Ogni anno sono sempre di più gli utenti che usano Pinterest per sostenere e celebrare l'orgoglio LGBTQ+ e le loro bandiere colorate sono un modo unico e riconoscibile per raccontare chi sono al mondo intero. Con il passare degli anni diventano sempre più popolari ricerche come "bandiera orgoglio bisessuale" (+5 volte), "bandiera gender fluid" (+4,5 volte), "bandiera lesbica" (+4 volte) e "bandiera asessuale" (+3 volte)^*.

Inoltre, le ricerche rivelano che Pinterest aiuta le persone a trovare ispirazione per fare coming out, un passaggio che, per quanto possa essere difficoltoso, è anche un momento memorabile e, in quanto tale, da celebrare. Le ricerche di "torta per coming out" sono cresciute di 2,5 volte, quelle di "festa per coming out" del 67% e quelle di "servizio fotografico per coming out" del 44%^*. Sembra proprio che i nostri utenti abbiano intenzione di rendere questo momento ancora più unico, personale e originale.

La generazione Z è nota per essere un gruppo particolarmente gender fluid, che non si è mai tirato indietro quando si trattava di mettere in discussione le norme sociali. Gli utenti della generazione Z si sono rivolti a Pinterest, soprattutto durante la pandemia, per conoscere meglio sé stessi e la propria identità. Ma conoscersi meglio non significa solamente esplorare nuovi stili e individuare degli obiettivi di vita. La generazione Z sta imparando a manifestare il proprio orgoglio per le diverse preferenze sessuali tramite l'arte e le bandiere, mentre ricorre ai fumetti e alle citazioni per trovare la giusta motivazione. Tra gli utenti di questa fascia di età, le ricerche più gettonate sono quelle relative all'identità omnisessuale (+8,5 volte), ossia l'essere attratti da tutti i generi e orientamenti sessuali, e abrosessuale (+3 volte)^**, ossia sperimentare diverse tipologie di attrazione, fisica e mentale, nel corso della vita.

Abbiamo anche osservato che sempre più utenti della generazione Z cercano idee sulle identità sessuali più disparate, come "orgoglio pansessuale" (+4 volte), "pansessuale" (+85%) o "umorismo asessuale" (+2,5 volte)^**.

Ma questo interesse verso diverse identità sessuali non è appannaggio esclusivo della generazione Z. Ricerche come "citazioni sapiosessuali" (+4 volte) e "polisessuale" (+42%)^* sono cresciute in tutti i segmenti di pubblico di Pinterest.

La mission di Pinterest è ispirare le persone a creare la vita che amano e sappiamo bene che, per lasciarsi ispirare, sia importantissimo sentirsi rappresentati. Abbiamo investito in funzionalità come le gamme di tonalità della pelle per offrire ai Pinner un modo per filtrare i risultati della ricerca di bellezza in base a gamme di tonalità della pelle simili, che abbiamo esteso ad altri tredici paesi all'inizio di quest'anno. E oggi annunciamo che i Pinner potranno selezionare autonomamente i propri pronomi e aggiungerli al proprio profilo nelle prossime settimane. I Pinner e gli account aziendali possono scegliere tra vari set di pronomi nelle loro impostazioni. I pronomi selezionati verranno visualizzati sul proprio profilo, accanto al nome utente, ciò consente ai Pinner di identificarsi ed esprimere sé stessi e aiuta a costruire un'esperienza ancora più inclusiva su Pinterest.

Nel mese di giugno, Pinterest celebrerà l'orgoglio LGBTQ+ con una serie di attività intitolate Show your true colors, ossia "Mostra i tuoi veri colori". L'obiettivo è organizzare momenti celebrativi e favorire l'ispirazione e il dialogo tra utenti e creatori.

Nel corso del mese, pubblicheremo contenuti di creatori e sostenitori della comunità LGBTQ+, come Pierangelo Greco e Eytan Ulisse Ballerini e Bossy, Condé Nast Italia (Vogue, Vanity Fair, GQ, Wired), Hearst Italia (Cosmopolitan, Elle, Marie Claire), DeAbyday e Alfemminile, nella scheda Oggi. I creatori ispireranno gli utenti raccontando cosa significa per loro il motto "Show your true colors". Oltre a idee di moda, bellezza e arte per aiutare ad esprimere la propria identità, offriranno anche consigli su come promuovere l'orgoglio nella comunità, sostenere i diritti LGBTQ+, supportare i propri cari e gestire momenti di confronto in pubblico o nella sfera privata, con amici e familiari.

Nelle prossime settimane, quando gli utenti effettueranno ricerche su parole chiave relative a “pride” su Pinterest, vedranno apparire i suggerimenti di ricerca nei colori dell'arcobaleno. Questa esperienza è disponibile per tutti gli utenti negli Stati Uniti, Canada, Francia, DACH, Spagna, Italia e America Latina. Inoltre, gli utenti che cercheranno idee sull'orgoglio LGBTQ+ vedranno uno sfondo colorato sotto la barra di ricerca con ulteriori suggerimenti di ricerca.

Pierangelo Greco, Pinterest Creatore

“Sono molto contento e orgoglioso di partecipare al mese del Pride su Pinterest. Adoro usare questa piattaforma per trovare l'ispirazione per i miei make up più particolari e pubblicare a mia volta idee che possano ispirare gli altri ad esprimersi e ad essere sempre sicuri e fieri di chi sono.”

Il mese dell'orgoglio LGBTQ+ si concluderà con un evento globale, Show your true colors. L'appuntamento è previsto per il 23 giugno e punterà a far riflettere su cosa significhi essere un creatore o un'azienda LBGTQ+ nel 2021. Tutti i creatori di Pinterest avranno la possibilità di partecipare a sessioni formative e di confronto per approfondire il tema e dare spazio alla creatività. L'evento vedrà la partecipazione di creatori come Dominique Jackson, attrice, modella e attivista e Christian Siriano, fashion designer americano.

Pinterest sta inoltre supportando la comunità Queer tramite donazioni a Immigration Equality, un'organizzazione leader per i diritti dell'immigrazione LGBTQ+, a Mermaids, nel Regno Unito, che aiuta i bambini, i giovani e le loro famiglie con diversità di genere e a BLAQ, un'organizzazione impegnata nel potenziamento della comunità LGBTQ+ aborigena e delle isole dello Stretto di Torres attraverso l'innovazione, l'inclusione, la comprensione e la difesa. Inoltre, Pinterest destinerà le donazioni dei dipendenti 2:1 alle organizzazioni che forniscono supporto per le questioni LGBTQ+.

Metodologia

*Tendenze calcolate confrontando le ricerche normalizzate nel periodo di quattro settimane dal 12/04/21 al 09/05/21 con lo stesso periodo dell'anno precedente; dati globali; tutti i segmenti di pubblico.

**Tendenze calcolate confrontando le ricerche normalizzate nel periodo di quattro settimane dal 12/04/21 al 09/05/21 con lo stesso periodo dell'anno precedente; dati globali; fascia di età 18-24.