Pinterest supera i 400 milioni di utenti attivi mensili grazie alla crescita dei Pinner della generazione Z, di sesso maschile e millennial

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È ufficiale: sono oltre 400 milioni le persone in tutto il pianeta che ogni mese navigano su Pinterest per cercare ispirazione. Se il nostro rifugio felice del web fosse un paese, sarebbe il terzo più grande al mondo davanti agli Stati Uniti. 

Ciò che più mi rende felice, però, non è la nostra crescita, ma quella dei segmenti di pubblico che crescono insieme a noi. Pinterest è da sempre un luogo aperto a tutti. 

Le donne sono state le prime a darci fiducia e rappresentano ancora più del 60% della nostra piattaforma a livello globale, un dato di cui andiamo particolarmente fieri. La crescita trainata soprattutto dai ragazzi della generazione Z e dai millennial ha reso possibile il raggiungimento dello storico traguardo dei 400 milioni di utenti attivi mensili, senza dimenticare un aumento di quasi il 50% degli utenti di sesso maschile rispetto all'anno precedente. Ma cosa cercano i nuovi Pinner su Pinterest? La risposta potrebbe sorprenderti:

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La generazione Z utilizza Pinterest per la pianificazione del futuro e il bene sociale

Nel secondo trimestre, il numero di Pinner con meno di 25 anni è cresciuto due volte più velocemente rispetto ai Pinner di età superiore.4 Il segmento che registra la crescita più rapida è quello dei ragazzi della generazione Z o "Zoomer" come Jakerya da Baltimora, un neolaureato che utilizza Pinterest per cercare ispirazione per l'abbigliamento, idee per l'arredamento d'interni e consigli per lo studio. Jakerya e i suoi coetanei interagiscono con Pinterest in modo diverso rispetto alle altre piattaforme: pianificano il futuro, invece che postare ricordi del passato.

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Negli ultimi tempi, l'estetica "cottagecore" va per la maggiore su Pinterest.

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"Considero Pinterest il mio life planner personale", afferma Jakerya. "È fonte di ispirazione per molti aspetti della mia vita". 

I Pinner della generazione Z non pensano soltanto al proprio futuro, ma si interessano anche di questioni sociali e movimenti che suscitano riflessioni. In questa fascia di utenti, le ricerche riguardanti la "parità di genere" sono aumentate di 5 volte, così come quelle relative alla "cura della salute mentale", mentre le ricerche di idee sul concetto di "body positive" registrano un aumento pari a 9 volte. Gli Zoomer ricercano inoltre strumenti di pianificazione, come il "diario motivazionale" (+19 volte) e le "abilità utili per la vita" (+5 volte), informazioni approfondite sulle ultime tendenze estetiche del web, come la "moda cottagecore" (+80 volte), e ispirazioni per la decorazione di interni, ad esempio "stanza indie" (+96 volte).5 

L'uomo post-COVID

Il numero di utenti di sesso maschile è aumentato di quasi il 50% rispetto all'anno precedente.6 Gli uomini cercano su Pinterest ispirazione per oggetti e attività collegati all'ambiente domestico, dai paraschizzi alle ricette per impastare il pane, oppure idee per rinnovare la cucina (le ricerche di "cucina modulare" effettuate dagli uomini sono aumentate di 12 volte, quelle di "organiser cucina" 7 volte) o migliorare il proprio look (6 volte per "moda uomo streetwear" e 9 volte per "prodotti salutari per la cura della pelle").7 Rispetto all'anno precedente, si riscontra anche un aumento delle ricerche per "look makeup creativi" (7 volte). Gli uomini stanno dando sfogo anche alla creatività in cucina: le ricerche per le "ricette che sporcano una sola pentola" sono raddoppiate, mentre quelle per le "ricette per il pane artigianale" sono cresciute di 5,5 volte.8

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Dai paraschizzi al pane, i Pin aggiunti dagli uomini non sono mai stati così numerosi.

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Mukeh, consulente di gestione aziendale a Londra, utilizza Pinterest come sbocco creativo per raccogliere idee di moda e design, un prezioso punto di riferimento online dove potersi concentrare su se stesso senza essere giudicato. "Ho sempre pensato che su Pinterest il confronto con le altre persone perda importanza", racconta.

I millennial utilizzano Pinterest per sfruttare al meglio il tempo trascorso a casa

La crescita della nostra piattaforma interessa anche il segmento dei millennial, con un aumento del 36% rispetto all'anno precedente.9 Nel periodo di quarantena, i millennial si sono rivolti a Pinterest per destreggiarsi tra i nuovi lavori part-time che si sono affiancati a quello a tempo pieno.

Questa fascia d'età utilizza Pinterest per rendere le abitazioni più confortevoli, cercando ad esempio "progetti per case familiari" (+10 volte) e meditando l'acquisto di oggetti unici per arredare "spazi con posti a sedere in cortile" (34 volte). Poiché la maggior parte delle scuole non ha ancora riaperto, i millennial necessitano di idee per la didattica a distanza, come le "schede di matematica prescolare" (28 volte) e le "aree studio per bambini" (10 volte). Nonostante il lockdown, non rinunciano alla creatività in fatto di moda e make-up, come dimostrano le ricerche di "gioielli in oro" (111 volte) e "mèche colorate" (58 volte).10

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Quando si annoiano, i Pinner creano bacheche su Pinterest.

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I millennial utilizzano la piattaforma anche per ottimizzare gli spazi della propria abitazione. Laura, impiegata presso una web agency di Berlino, ha da poco ricevuto le chiavi del suo nuovo appartamento e ha deciso di affidarsi a Pinterest per valorizzare gli interni della casa. "Non saprei a chi altri rivolgermi per un progetto simile", racconta.

 

Persone di ogni età utilizzano Pinterest per guardare al futuro

Pinterest ispira gli utenti a trasformare le idee in azioni concrete, a cominciare dai creatori di contenuti. Per questo motivo, nel secondo trimestre abbiamo lanciato la Scheda Oggi, una fonte di ispirazione quotidiana con argomenti selezionati e Pin di tendenza che includono le ultimissime idee dei creatori, e Spotlight di Shopping, che mette in primo piano le tendenze fashion scelte da influencer e editori. Entrambe le funzionalità rappresentano una svolta verso una proposta di stampo editoriale per assicurarci che i Pinner fruiscano contenuti più mirati, selezionati e stimolanti. Noi di Pinterest crediamo fermamente nell'importanza di selezionare contenuti di qualità.

Grazie a Jakerya, Mukeh, Laura e a tutti gli altri Pinner della nostra community di oltre 400 milioni di pianificatori, sognatori, creatori e creativi in tutto il mondo per essere una fonte costante di ispirazione. Ci impegniamo a ricambiare il favore e a far crescere Pinterest sempre di più.

Metodologia

1  Dati interni di Pinterest (a livello globale), giugno 2020

2 Dati interni di Pinterest (a livello globale), confronto su base annua degli utenti attivi nel mese di giugno 2019 rispetto a giugno 2020 nel segmento di pubblico indicato. Per generazione Z si intendono gli utenti di età compresa tra 18 e 24 anni, per millennial gli utenti di età compresa tra 25 e 44 anni

3 Tendenze calcolate confrontando le ricerche normalizzate a livello globale nel segmento di pubblico indicato nel periodo di quattro settimane dal 22/06/2020 al 19/07/2020 con lo stesso periodo dell'anno precedente. Per generazione Z si intendono gli utenti di età compresa tra 18 e 24 anni, per millennial gli utenti di età compresa tra 25 e 44 anni

4 Dati interni di Pinterest (a livello globale), confronto su base annua degli utenti attivi nel mese di giugno 2019 rispetto a giugno 2020 nel segmento di pubblico indicato

5 Tendenze calcolate confrontando le ricerche normalizzate a livello globale nel segmento generazione Z (18-24 anni) nel periodo di quattro settimane dal 22/06/2020 al 19/07/2020 con lo stesso periodo dell'anno precedente.

6 Dati interni di Pinterest, confronto su base annua degli utenti di sesso maschile attivi nel periodo 02/03/2020-24/05/2020 rispetto al periodo 04/03/2019-26/05/2019 a livello globale

7 Tendenze calcolate confrontando le ricerche normalizzate degli utenti di sesso maschile nel periodo di quattro settimane dal 22/06/2020 al 19/07/2020 con lo stesso periodo dell'anno precedente.
 

8 Tendenze calcolate confrontando le ricerche normalizzate degli utenti di sesso maschile nel periodo di quattro settimane dal 22/06/2020 al 19/07/2020 con lo stesso periodo dell'anno precedente.

9 Dati interni di Pinterest, confronto su base annua dei millennial (25-44 anni) attivi nel periodo 02/03/2020-24/05/2020 rispetto al periodo 04/03/2019-26/05/2019 a livello globale

10 Tendenze calcolate confrontando le ricerche normalizzate a livello globale nel segmento millennial (25-44 anni) nel periodo di quattro settimane dal 22/06/2020 al 19/07/2020 con lo stesso periodo dell'anno precedente.