Pinterest Trends: la potenza dei dati applicata alla vita reale

In tutto il mondo sono più di 320 milioni le persone che usano Pinterest per trovare l'ispirazione giusta, dalle ricette da provare per cena all'abito da indossare per un'occasione speciale fino ai consigli sull'arredamento di casa. A oggi, la piattaforma conta più di 4 miliardi di bacheche sulle quali sono state salvate oltre 200 miliardi di idee, che ci permettono di individuare le tendenze in arrivo e di riconoscere i primissimi segnali di cambiamento nel comportamento e nei gusti dei consumatori. 

Ha inizio oggi il lancio di Pinterest Trends, il nostro nuovo strumento (attualmente in beta) che permette di comprendere meglio l'andamento dei contenuti su Pinterest, svelando quali sono i termini più cercati negli ultimi 12 mesi e quando si manifestano i picchi delle ricerche. 

Con Pinterest Trends, le aziende possono accedere a dati più approfonditi sul comportamento degli utenti e hanno quindi la possibilità di allocare il budget per le campagne durante le diverse fasi di pianificazione. Inoltre, possono confermare le supposizioni sulle tendenze emergenti, perfezionare le query di ricerca grazie alla funzione di autocompletamento e trovare elenchi di parole chiave da usare (o evitare) nelle campagne media. 

Poiché gli utenti usano Pinterest per salvare idee e fare progetti per il futuro, siamo in grado di individuare quelli che sono i gusti, le preferenze e gli interessi che si stanno diffondendo maggiormente, quelli che hanno alimentato il nostro algoritmo nel corso degli anni e che ora mettiamo a disposizione dei brand.   

Tastemade, società internazionale che pubblica video di cucina online, sfrutta i dati analitici dei video e gli Audience Insights per definire la propria programmazione in modo mirato. Per esempio, avendo notato che nel periodo estivo i contenuti relativi all'anguria spopolavano in varie piattaforme, ha scelto di puntare su questo frutto di stagione attraverso una bacheca dedicata che ha dato vita a una campagna virale.

L'importante realtà aziendale americana nel settore dei generi alimentari Albertsons ha usato i dati statistici di Pinterest per individuare i cibi e le bevande più di tendenza in vista del Natale e ha lanciato una campagna volta ad aumentare le vendite in negozio dei loro prodotti private label con alcolici alla zucca (+154%), idee per il buffet di antipasti natalizi (+500%) e i dessert di Natale (+229%).  

"Quando si tratta di provare tendenze nuove e particolarmente interessanti, i clienti di Albertsons vogliono sempre essere in prima linea. Per noi, Pinterest è la piattaforma ideale per ispirare le persone che si stanno preparando al Natale, proponendo interpretazioni inedite e originali dei grandi classici. Grazie all'uso di Pinterest Trends online e presso il punto vendita, gli Own Brands di Albertsons si posizionano all'apice della brand awareness, ovvero sono tra i primi brand che vengono in mente ai consumatori." -Chad Coester, Senior vice president degli Own Brands di Albertsons

Oggi abbiamo anche annunciato il Pinterest 100, il nostro rapporto annuale che rivela le principali tendenze emergenti da provare nell'anno a venire. Questo ampio report offre anche alle aziende una preview su ciò che le persone in tutto il mondo vorranno per il prossimo anno. 

Da oggi le aziende statunitensi possono provare il nuovo Pinterest Trends per verificare se alcune idee o argomenti specifici sono effettivamente delle tendenze. Inoltre, possono analizzare i comportamenti degli utenti nelle ricerche su Pinterest e prendere decisioni più consapevoli per le proprie campagne e per il proprio brand, oppure semplicemente farsi un'idea di cosa va per la maggiore su Pinterest. Pinterest Trends sarà disponibile nelle prossime settimane su desktop negli Stati Uniti e presto sarà presente anche a livello globale.