Secondo il report di Pinterest sulla body neutrality, da quando abbiamo vietato gli annunci sulla perdita di peso le ricerche che contengono i termini "perdita di peso" sono diminuite del 20%

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Pinterest è il luogo dove le persone cercano ispirazione per creare la vita che amano. Sulla nostra piattaforma c'è posto per tutti, indipendentemente dalla taglia o dalla corporatura. Noi di Pinterest vogliamo creare una cultura che favorisca il benessere fisico e abitudini di vita sane. Per questo, a luglio 2021 abbiamo aggiornato le nostre norme sulla pubblicità vietando tutti gli annunci che contengono testi o immagini sulla perdita di peso. Questa novità si è aggiunta alle nostre politiche che proibiscono il body shaming e pratiche o prodotti per la perdita di peso. Pinterest è stata una delle prime tra le piattaforme leader del settore a vietare gli annunci che pubblicizzano la perdita di peso. 

Ora che siamo nel pieno della stagione estiva, un periodo in cui si tende a parlare di più dell'aspetto fisico, ed essendo trascorso un anno da quando abbiamo adottato questa nuova politica, abbiamo fatto il punto della situazione su come questa scelta abbia modificato l'attitudine e il punto di vista degli utenti di Pinterest. In base alla nostra analisi del comportamento degli utenti su tematiche come vita sana e abitudini sane, a maggio 2022 le ricerche globali di "perdita di peso" sono diminuite del 20% rispetto al mese di luglio dell'anno precedente. I nostri utenti preferiscono invece trovare idee su abitudini di vita sane, riguardanti soprattutto l'alimentazione. Tra metà aprile e metà maggio 2022, le ricerche di "pasti genuini e veloci" sono cresciute di 65 volte e quelle di "motivazione alimentazione sana" di 13 volte rispetto all'anno precedente.

Sarah Bromma, Head of Policy di Pinterest.

"Quando, un anno fa, abbiamo implementato il divieto di pubblicare annunci sulla perdita di peso, la nostra speranza era di continuare a costruire la nostra piattaforma come un ambiente sicuro e accogliente in cui tutti i Pinners si sentissero liberi di essere chi sono, indipendentemente dalla forma o dalla taglia del corpo. A distanza di un anno, stiamo assistendo a una risposta positiva da parte degli utenti, che dimostra l'impatto reale che una politica di questo tipo può avere sui comportamenti e sulle percezioni online. Continueremo a sostenere e proteggere i nostri utenti da informazioni o contenuti dannosi che non sono in linea con la nostra mission e i nostri valori."

Nell'ambito della propria mission, Pinterest fa il possibile non solo per condividere contenuti che ispirino, ma anche per individuare ed eliminare contenuti dannosi, come la disinformazione, i discorsi di incitamento all'odio e via dicendo. Questo obiettivo è importante per noi come azienda, per i nostri utenti e per i brand che ospitiamo. Invitiamo chiunque operi nel settore a fare lo stesso, riconoscendo una volta per tutte che è molto meglio quando non si bada all'aspetto fisico.

Come piattaforma dove trovare ispirazione e pianificare la propria vita, Pinterest è sempre stato un luogo ricco di positività. Quasi 9 utenti settimanali su 10 sostengono che Pinterest è un'isola felice del web. Le ricerche di "schermata di blocco citazioni positive" sono triplicate, mentre quelle di "consapevolezza emotiva" sono cresciute di ben 22 volte. 

Il nostro obiettivo è ispirare le persone a creare la vita che amano e gli annunci sulla perdita di peso distolgono da questo obiettivo. Pinterest crede che sia possibile creare un web più ispirato. Per farlo, però, bisogna impegnarsi proponendo soluzioni come la ricerca empatica e politiche come l'eliminazione degli annunci sulla perdita di peso. Vogliamo continuare a fare del nostro meglio per garantire un ambiente sicuro e positivo per i nostri utenti. 

Le ricerche riguardanti le abitudini sane e la body positivity stanno aumentando e gli utenti stanno rivedendo concetti come la fiducia in sé stessi e il benessere mentale.  

Consigli per aumentare la fiducia in sé stessi

  • le ricerche di "come cambiare la tua attitudine mentale" sono aumentate del 50%
  • le ricerche di "come avere maggiore sicurezza di sé" sono aumentate del 32%
  • le ricerche di "affermazione di sé positiva" sono aumentate di 5 volte
  • le ricerche di "amare sé stessi" sono aumentate del 36%
  • le ricerche di "citazioni accettare il proprio corpo" sono aumentate di 3 volte
  • le ricerche di "body positivity" sono aumentate di 2 volte

Idee per adottare la body positivity con l'arte e la fotografia

  • le ricerche di "estetica fotografia body positivity" sono aumentate di 7 volte
  • le ricerche di "line art body positivity" sono aumentate di 5 volte
  • le ricerche di "dipinto corpo insicurezza" sono aumentate di 8 volte

Esplorare immagini che ci rappresentino

  • le ricerche di "riferimento corpo curvy" sono aumentate di 5 volte
  • le ricerche di "modelle curvy" sono aumentate di 3 volte
  • le ricerche di "tipo corpo androgino" sono aumentate del 57%.

Dati interni di Pinterest sulle ricerche; dati globali; 16 aprile 2022 - 15 maggio 2022 rispetto a 16 aprile 2021 - 15 maggio 2021

Metodologia: dati globali; periodo di riferimento: 21 febbraio 2022-20 marzo 2022 rispetto a 21 febbraio 2021-20 marzo 2021