小売店舗が Pinterest で成功をつかむには

今日の小売業界には予想もしなかった変化が絶えず起きており、eコマースの重要性は今まで以上に高まっています。消費者がオンライン上の消費にシフトしている今、各ブランドは、 Pinterest ユーザーにインスピレーションを提供することで、より「リアルな生活」を感じられるショッピング体験を創り出し、それにより平常時の感覚を取り戻し、困難な状況下でも喜びを感じてもらうことが重要になってきています。

ユーザーは常に Pinterest を活用してショッピングのアイデアを得ています。 Pinterest が今大切にしているのは、必要に応じて買い物しようとする皆さんにショップの最高の商品をお見せすることです。ユーザーは（必ずしも特定の商品を思い浮かべなくても）インスピレーションを求めて Pinterest を閲覧し、各ブランドが提供するコンテンツにも積極的に目を通すので、 Pinterest のプラットフォーム上には利益を上げるチャンスが常に存在しています。

Pinterest は、 Pinterest を通じたショッピングと店舗の成功をゴールとする投資を続けており、その一環として、規模に関わらずあらゆるショップが検索でヒットするチャンスを増やし、ユーザーによる購入が最も期待される形で商品を表示する新機能を導入しています。その一部として開始されたのが認定店舗プログラム、コンバージョン通知、カタログ更新、ダイナミックリターゲティングなどの新機能です。

Pinterest ユーザー＝ショップのお客様。自宅、セルフケア、キッズアクティビティなどの分野におけるインスピレーションに富んだアイデアが今すぐ欲しいと感じています

主要なショッピングプラットフォームとして Pinterest を選ぶ人が増えています。この困難な時期から一時離れてリフレッシュしようと Pinterest にを訪れ、インスピレーションや新しいアイデアを求めています。プラットフォーム上のバーチャルな通路を歩きながら視覚的なアイデアを探し、新しい現実の構築に役立てたいと考えているのです。ここ数週間で検索が増えたトピックスは「ホームオーガニゼーション」(+43%)、「自宅でスパ」(+19%)、「ビギナーのためのメークアップレッスン」(+180%)、「キッズ向けレシピ」(+64%)などでした。

認定ショッププログラム、コンバージョン通知、カタログ更新などの新機能を導入

認定店舗プログラム： Pinterest では新たに認定店舗プログラムを始めました。現時点でRuggable、Filson、Coyuchi 、Lotuff Leatherのようにクオリティの高いカスタマーサービスが Pinterest がマニュアル評価にて定める水準を満たす店舗が対象です。認定ショップであることはショップのプロフィールに記載されます。認定ショップは目的を持って買い物をするユーザーに商品が表示される機会チャンスが増え、コンバージョン通知などの指標となります。
コンバージョン通知：複数の属性ウィンドウから、購買につながったオーガニックコンバージョン率を即座にに把握し、サイト閲覧、決済、販売に対するPinterestの影響を測ることができます。
カタログ更新：カタログのアップデートを行い、自動フィードの取り込みからプロダクトピン作成までにかかる時間を短縮しました。さらに新指標、リアルタイムのフィード取り込み、マルチフィードサポート、ユーザー体験の充実、フィード取り込みスケジューリングなどの新機能も追加しています。
ダイナミックリターゲティング：グローバル市場の広告主は、以前オンラインでブランドを検索したものの購入に至らなかった Pinterest ユーザーに再度リーチし、彼らが Pinterest で検索し保存したものと同様あるいは類似した商品を提案することができるようになりました。