Pinterest でインスピレーショナルな動画を作成をするには

ユーザーは、好きなことを実行するための新しい方法を発見したり、体験したことのない何かを試そうと、インスピレーションを求めて Pinterest を利用しています。Pinterest の数十億件のアイデアの中で、動画は独創的かつ行動を喚起する方法でオーディエンスにリーチする理想的なフォーマットであり、昨年は Pinterest での動画視聴回数は 2018 年に比べて 6 倍以上増加しました。

実際、ユーザーの 66% が Pinterest の動画は他のメディアプラットフォームの動画に比べて、何かを見つける際の体験を大きく向上させていると回答しています。さらに、Pinterest の動画は行動につながるインスピレーションを与えていると回答する傾向が Pinterest ユーザーの間では 54% 高くなっています。

動画がますます多くのインスピレーションを絶えず生み出していることから、ブランドやコンテンツクリエイターは、トラフィックを増やし、ユーザーとさらにつながるために、ネイティブ動画フォーマットの利点を活用しています。

フードは、多くのユーザーの共感を得ている上位カテゴリの一つです。レシピを含むフード関連コンテンツの中でも Tastemade は、世界屈指の規模を持つ Pinterest 動画パートナーです。米国、スペイン、中南米、ブラジル、英国、フランス、ドイツ、日本で強力なプロフィールを持ち、毎月 1,000 万人以上のユニーク閲覧者を有する世界的な Pinterest プロフィールを誇っています。

Tastemade ブランドはネイティブ動画フォーマットを活用し、フードに関する専門知識の強みを生かし、美しい素材、高いエンターテイメント性と分かりやすい情報の完璧なバランスを図りながら、ヒントや裏技をまとめています。ブランドやコンテンツクリエイターは Tastemade のコンテンツを参考に、視聴者の関心を捉えストーリーを伝える独自の動画作成のアイデアを得られるでしょう。Pinterest での「Tastemade ケーキ動画」の検索は、昨年だけで 355% 上昇しました。

以下に、世界の Tastemade チームが教える動画コンテンツを最適化するための 5 つのヒントをご紹介します。

 1. インスピレーショナルな映える動画

食欲をそそるレシピは Pinterest で高い人気を誇ります。動画のテーマが何であっても、ユーザーの関心を捉える上で大事なのは最初の数秒間です。焼けたチーズがのびる様子のスローモーション動画や上から撮った花束の映像など、美しいカットを追求しましょう。しかし、ユーザーが求めているのは綺麗なイメージだけではありません。幅広いコンテンツとさまざまなヒントと裏技を用意することは、世界各国のあらゆるタイプの視聴者を惹きつける優れた戦略です。タイトルで動画について説明することを忘れずに。たとえば、火を使わない、電子レンジ OK など具体的な特徴を入れると、動画のパフォーマンスが向上します。

2. 動画の質と長さに注意

Pinterest ユーザーは、レシピでもプロジェクトでも、初めから終わりまで全部を観たいと望んでいます。動画の長さは 45 秒から 3 分以内にして、エンターテイメントと情報のバランスを図りましょう。また、縦長モードで撮影した動画の方が好評です。Tastemade は料理の専門家であることを利用してヒントや裏技を加えており、それが視聴者に好まれ、視聴時間を伸ばしています。

3. 計画を立てたいユーザーには季節のイベントが好評

ハロウィン、クリスマス、イースター、大晦日など特別なイベントに関する検索は、Pinterest で 2～3 か月前から増え始めるため、ユーザーに合わせて早めに計画を立てる必要があります。ブランドはその対策として、説明、ハッシュタグ、特別ボードやサブボードなどを追加して、プロフィールで紹介することができます。季節のイベント用コンテンツに共通する内容の動画（例：テーブルナプキンの折り方の説明動画）は、一年を通して効果を発揮させることも可能です。

4. 分析データを把握する

Pinterest のビジネス用プロフィールを設定しましょう。役に立つさまざまな機能があり、アナリティクスも利用できます。アナリティクスは、ユーザーが何を望み、探し、好んでいるかを理解するために欠かせません。たとえば週ごとの結果を分析して、どのピンが最も効果があり、さらに、同じコンテンツをピンとして再び保存する、または別のボードを作成するなど、どの機能がパフォーマンスの可能性を高められるのかを検討しましょう。

5. インスピレーションを得る

Pinterest はトラフィックを上げてユーザーにインスピレーションを与えられる優れたツールであると同時に、クリエイターとブランドが自分たちと自社のビジネスのためのインスピレーションを得るのにも役立ちます。たとえば、将来参照できるボード（チームで作業している場合、コラボレートボードを作成すると全員が参加できます）を作成するなどです。Pinterest 100 などの Pinterest レポートは世界と各地のトレンドを知るのに役立つ情報源で、次の動画のアイデアを練るときにヒントを得られます。

Pinterest のヒント：「試してみた」ボタンは、ユーザーに自分の体験をプラットフォームでシェアするよう促すための機能です。ユーザーはこのボタンより実際に試したピンの写真やコメントをアップロードできます。この機能はエンゲージメントを高めるため、あらゆるタイプのピンで効果的で、視聴者の嗜好を把握しフィードバックを得るのに役立ちます。動画タブ、総計分析、ピンの予約投稿などの機能を利用して、コンテンツを最大限に有効活用しましょう。