アイテムタグの国内ビジネス活用事例

アイテムタグは、ファッションやインテリアのピンから関連アイテムが見つけやすくなる機能です。アイテムタグのついたピンに表示される白いドットをタップすれば、気に入ったスタイルに関連するおすすめアイテムを簡単に特定することが可能です。

Pinterest のユーザーは、新しいアイデアにとても寛容であり、Pinterest でたくさんのアイデアを眺めているうちに、自分のやりたいことや欲しいものが見つかることは多くあります。そして、ユーザーが無意識に探しているもの・興味を持っているものと、企業の扱う商品やコンテンツが自然に重なり、ユーザーとビジネスのニーズが一致するのがPinterestの特性です。

日本でもアイテムタグの利用開始からまもなく、ビジネスにおける活用事例が増えてきています。今回は、アイテムタグを用いたユニークなビジネス活用アイデアを 3 つご紹介します。

25 ブランドにわたるアパレルを取り扱う大手ファッション EC の [.st]（ドットエスティ）では、人気 6 ブランドの春の新作アイテムを用いたファッションスタイルをアイテムタグピンで紹介し、Pinterest を各ブランドのルックブックとして活用しています。Pinterestのユーザーやブランドのファンがお気に入りのスタイルを見つけた際に、その着用アイテムをすぐに見つけ購入できるようになりました。

高級インテリアブランドのカッシーナ・イクスシーでは、新作家具の展示に合わせて、その家具を用いたインテリアコーディネート例や、商品の世界観を表したピンをアイテムタグとともに Pinterest 上で紹介しています。カッシーナ・イクスシーの青山本店を訪れると、店内のディスプレイで目にする家具の実際のコーディネート参考例や、商品に込められた世界観を表現した Pinterest ボードへの導線となるPOPが置かれており、カッシーナ・イクスシーのラグジュアリーなスタイルを実店舗だけならず、Pinterest 上でも体感できるようになっています。

ライフスタイル雑貨を取り扱うコペンハーゲン生まれのブランド、Flying Tiger Copenhagen（フライングタイガーコペンハーゲン）では、人と人の結びつきが生み出す温かで居心地のいい時間 = hygge（ヒュッゲ）をホームパーティーやピクニックを通じて提案することで、多くの人達にhyggeを体験し幸せを実感してもらうイニシアチブを立ち上げました。このイニシアチブの中で、Flying TigerはPinterestをパーティーやピクニックのアイデアのインスピレーションソースとして活用するだけでなく、アイテムタグを用いてFlying Tigerで実際に購入できるアイテムを示すことで、そのピンを見た人がFlying Tigerのグッズで簡単に理想のパーティーを実現できることを示唆しています。また、同時にFlying Tigerの店舗を訪れると、そこに並ぶ商品を使ったパーティーやピクニックのアイデアを並べた Pinterest ボードへの導線がフライヤーとして置かれています。