Introduzindo pesquisas de beleza mais inclusivas

Com bilhões de Pins de beleza salvos no Pinterest e, “beleza” sendo uma das categorias mais pesquisadas, queremos ajudar as pessoas a encontrar com facilidade os Pins sobre cabelo e maquiagem mais relevantes para seu tom de pele, seu estilo e sua vida. Mulheres do mundo inteiro usam o Pinterest como mecanismo de descoberta visual para buscar inspiração de beleza, seja para o dia a dia ou uma ocasião especial. Além disso, no Pinterest, elas tendem a testar 2.4x mais diferentes ideias de maquiagem em comparação a mulheres em outras plataformas.

Em abril, começamos a testar um novo recurso na web para otimizar os resultados de beleza por tom de pele. Hoje, anunciamos esse lançamento também para dispositivos móveis, assim você consegue descobrir ideias personalizadas de cabelo e maquiagem a qualquer momento, seja no shopping em busca de novos produtos, testando novos tutoriais no espelho da sua casa ou procurando por inspirações no salão de beleza.

Buscas por termos como "dicas de beleza", "sombra para os olhos" ou tendências como "maquiagem glossy" ("glossy makeup", em inglês, que teve um aumento de 89% nas buscas), "cores fortes para os lábios" ("bold lip colors", com aumento de 467%) ou "cabelos grisalhos" ("going gray", com aumento de 879%), agora resultados de Pins e vídeos nativos ainda mais personalizados. Cada paleta representa uma gama de tons de pele e, quanto mais você pesquisar no Pinterest com esse recurso, mais personalizado será seu home feed e recomendações.

Ano passado, aproximadamente 60% dos top 100 termos de busca sobre pele foram relacionados a seu tom, como pele negra, pele mulata, pele oriental e pele clara, evidenciando assim que mulheres de todos os tipos de pele estão buscando por formas de customizar suas pesquisas.

Esse recurso é o resultado de um trabalho em conjunto dos nossos times de Engenharia e Inclusão e Diversidade. Como mostramos recentemente no nosso relatório anual de diversidade, temos o compromisso de crescer a nossa base de empregados que entenda e reflita o mundo que queremos atender.

Nossos usuários não deveriam ter um “trabalho extra”, de adicionar palavras-chave na busca, para encontrar ideias pessoais e relevantes. Por conta disso, nossos times se reuniram e, a partir do feedback dos Pinadores, trabalharam para aprimorar a tecnologia de machine learning (aprendizado de máquina, em português) a fim de obter resultados mais diversificados, os quais estão em constante evolução. Aumentar o engajamento de Pins de beleza é somente o começo para transformar todos os resultados da plataforma em mais representativos de acordo com a variação de look e estilos das pessoas.

Nós também continuamos a ouvir os feedbacks dos usuários. Ouvimos de usuários como Priyanka, que usa o Pinterest para encontrar ideias de beleza, moda e estilo indianas tradicionais. E Alejandra Ramos, que, como uma mulher latina, encontra ideias de beleza e produtos que são relevantes e acessíveis, e Vic Styles, que gosta de descobrir conteúdo com curadoria especial no Pinterest com um clique. Nós falamos sobre essas necessidades de usuários e feedback constantemente e nos responsabilizamos não apenas por construir uma empresa inclusiva que seja acolhedora para todos, mas um produto inclusivo que seja útil para todos.

Usuários dos Estados Unidos verão uma atualização no aplicativo iOS nas próximas semanas e, em seguida, no Android também. No futuro, o recurso estará disponível globalmente.