Novas maneiras de comprar no Pinterest e descobrir varejistas de todos os tamanhos

Nas últimas duas semanas, as pesquisas por "ajudar pequenas empresas" triplicaram no Pinterest em comparação com as duas semanas anteriores. Tendências adicionais relacionadas a compras incluem pesquisas de "configuração do escritório em casa" em até 70% nas últimas duas semanas, pois muitas pessoas trabalham em casa e procuram inspiração para fornecer seus novos espaços de trabalho. Também estão em busca de presentes para outras pessoas. Nas últimas duas semanas, houve um aumento de 4x nas pesquisas por "presentes dos funcionários" e as pesquisas por "idéias de pacotes de selfcare" dobraram. Para atender a todos que buscam inspiração para compras online, estamos fazendo ajustes para tornar o Pinterest mais vendável, especialmente em relação a conteúdos de decoração e moda.

Acreditamos que uma das maneiras de ajudar os usuários a explorar produtos para si, para a casa ou para os entes queridos é facilitar a descoberta de novas marcas. Além disso, direcionamos os usuários para pequenos e grandes varejistas, como Ruggable, Room and Board, Filson, The Citizenry, Made Trade e Ansel & Ivy. 97% das pesquisas no Pinterest são sem marca, o que significa que as pessoas vêm ao Pinterest para comprar termos genéricos e não marcas específicas, nivelando o campo de atuação para empresas de todos os tamanhos a serem descobertas.

Hoje anunciamos novos jeitos de comprar diretamente de Pins, em pastas, a partir da pesquisa e por meio de novas recomendações navegáveis de decoração.

Comprar a partir de uma pesquisa: a partir de hoje, a pesquisa contará com uma nova subpasta de compras, facilitando a compra de produtos em estoque ao pesquisar por termos como "roupas de primavera", "decoração de escritório", "reforma de cozinha". Acrescentamos também filtros de preço e de marca a essa experiência.
Comprar a partir de uma pasta: quando um usuário do Pinterest visita sua pasta de decoração ou de moda, ele verá uma subpasta de compras que mostra produtos inspirados ou provenientes dos Pins na sua pasta. Os usuários do Pinterest verão produtos em estoque com base nas ideias que salvaram para uma sala ou um look, como se uma lista de compras tivesse sido criada especificamente para as suas pastas.
Comprar a partir de Pins: fizemos atualizações na pesquisa visual para permitir a compra de mais produtos nos Pins. Basta clicar em "comprar semelhante" para ver os produtos em estoque relacionados à Pins de moda ou decoração. .
Guias de estilo: ao procurar por termos relacionados à casa como "ideias de sala de estar", serão exibidos guias de estilo navegáveis com ideias para a casa em estilos populares como meados do século, contemporâneo e rústico. Essas recomendações visuais permitem aos usuários do Pinterest explorar tendências de estilos e descobrir o próprio gosto mesmo sem saber descrever o que procuram. É como ter um designer de interiores ao seu dispor na aba de pesquisa.

Também estamos trabalhando para facilitar a compra de varejistas que atenderam às nossas diretrizes para uma experiência confiável. Por isso, recentemente lançamos o Programa de Comerciante Verificado.. Agora, os usuários verão uma marca de seleção azul nos perfis do crescente número de comerciantes verificados.

Continuamos implementando melhorias no recurso de compras do Pinterest. Por exemplo, aumentamos em 2,5x o número de Pins de produto vendáveis desde o ano passado, levando a um aumento total de 2,3x no tráfego até os varejistas. Além disso, o número de usuários envolvidos com compras no Pinterest tem aumentado 44% ano após ano.

Esses novos recursos de compras já estão disponíveis nos EUA. No futuro, eles serão disponibilizados em mais países.

Procurando por mais inspiração enquanto está em casa? Confira a nova aba Hoje e a pasta Mente sã. Corpo saudável do Pinterest.

Metodologia:

Dados internos do Pinterest, fevereiro–março de 2020.
Dados internos do Pinterest, EUA, abril de 2019, março de 2020; comparando 19 dias antes da Páscoa em 2019 e 2020.