O futuro do setor da beleza: o Pinterest anuncia novas atualizações de produtos inclusivos após o aumento das pesquisas

Milhões de pessoas ao redor do mundo usam o Pinterest para encontrar inspiração sobre beleza, o que torna a categoria de beleza uma das mais importantes da plataforma. Temos trabalhado para facilitar o processo de compras no Pinterest e oferecer um conteúdo cada vez mais diversificado. Por isso, hoje anunciamos atualizações nas gamas de tons de pele e a inclusão de novas marcas para você experimentar e comprar batons virtualmente. Estas atualizações aumentam a descoberta de produtos de beleza e tutoriais personalizados para que as pessoas possam encontrar os tons de pele, os estilos e as preferências que procuram. 

As gamas de tons de pele (nossa ferramenta de filtro de resultados de beleza inclusivo) agora estão disponíveis em outros países além dos EUA, incluindo Reino Unido, Canadá, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia. Além disso, o design do recurso foi atualizado para exibir opções diretamente nos resultados da pesquisa. A qualidade da tecnologia também melhorou, e os números de Pins de beleza e moda para produtos que identificam o tipo de tom de pele quadruplicou1. Agora, nosso sinal tem 3x2 mais probabilidade de detectar várias gamas de tons de pele nos principais resultados de pesquisa.

skin tone

A tecnologia de realidade aumentada do Pinterest é exclusiva e permite a personalização com a exibição de gamas de tons de pele. A partir de hoje, o recurso de batom virtual << Experimentar >> terá mais de 10 mil tons disponíveis em estoque para compra, que podem ser descobertos em 48 milhões de Pins de beleza, incluindo produtos de marcas recém-adicionadas como NARS, Cle de Peau, Thrive Causemetics e YSL. Uma experiência simplificada aumenta a probabilidade de compra, já que as pessoas acessam o Pinterest em busca de produtos inspiradores. Desde o lançamento da tecnologia de realidade aumentada em janeiro, os usuários do Pinterest experimentaram em média seis tons de batom3 e apresentaram uma probabilidade 5x4 maior de mostrar uma intenção de compra em Pins com o recurso Experimentar ativado. No momento, essa ferramenta está disponível nos EUA e será lançada no Reino Unido nos próximos meses.

TryOn

"O Pinterest é o lar da inspiração, mas é difícil se inspirar quando não existe representatividade. Estamos tornando a experiência no Pinterest relevante para cada pessoa por meio de resultados diversos e tecnologia de pesquisa aprimorada. Com essas atualizações, o Pinterest quer se tornar um lugar mais inclusivo para que todos possam comprar produtos e descobrir ideias de beleza. Ninguém deveria ter que se esforçar muito para descobrir ideias personalizadas, e todos precisam se sentir representados. Um Pinterest que valoriza a diversidade é mais útil, positivo e poderoso". — Annie Ta, gerente de produto.

Estamos comprometidos em oferecer um conteúdo que valoriza a diversidade no Pinterest, e as melhorias na nossa tecnologia ajudarão a criar sinais mais precisos e recomendações algorítmicas mais inclusivas no futuro.

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Tendências de beleza em alta

"Deixei meu cabelo natural graças ao Pinterest. Iniciei essa jornada para usar meus cabelos naturais e olhava para looks parecidos, pensando que podia fazer também. Depois, mostrei a outras mulheres negras como elas podiam cuidar dos cabelos naturais", afirma Shondria S., Atlanta, GA.

No Pinterest, o desejo por cuidados personalizados com a pele e os cabelos continua a crescer. Em junho, as pesquisas globais por resultados de beleza com base no tom de pele, incluindo "cabelos grisalhos em mulheres de pele escura", "ideias de cores de cabelos loiros para pele clara e olhos azuis", "maquiagem natural suave para mulheres negras", "cores de cabelos castanhos para pele clara" e "batom nude para pele escura" estavam entre as principais buscas da categoria.5

O visual natural nunca esteve tão em alta quanto em 2020, e os usuários do Pinterest vêm adotando uma abordagem "menos é mais" para deixar as caraterísticas individuais brilharem. Os penteados naturais têm feito sucesso, e pesquisas por "penteados naturais" (2,5x) e "cortes para cabelos cacheados" (+6x) mostraram um crescimento significativo.6

As mulheres com sardas também vêm procurando maneiras de enfatizar os traços naturais. Por isso, vimos um aumento nas pesquisas por "garotas negras com sardas" (+2x), "ruivas com sardas" (+5,4x) e "asiáticas com sardas" (+59%) na plataforma.

A procura por vídeos no Pinterest também aumentou, e as visualizações diárias cresceram mais de 150% nos últimos anos. As pesquisas por "vídeos de maquiagem natural" (+62%) e "estética de beleza natural" (+9x) ganharam grande destaque. Além disso, os usuários do Pinterest vêm buscando maneiras de exibir uma "estética de glamour suave" (5x) usando "looks com delineador colorido" (3,5x), "brilho labial cor pêssego" (+42%) e o ousado e clássico "look com batom vermelho" (2x).

Os homens também têm explorado novas rotinas de beleza, procurando melhorar os cuidados com a saúde e a estética da pele. Percebemos que as pesquisas sobre cabelo estão em alta, incluindo "estilos de barba para homens negros" (+3,9x), "barbas grisalhas" (+3x), "cabelos longos para homens" (+25x), "penteados afro para homens" (+7,7x) e "penteados para cabelos encaracolados" (+19x). Já as buscas sobre pele e beleza, como "maquiagem criativa" (+7x) e "cuidados para uma pele saudável" (+9x), lideram os interesses entre o público masculino.

 

Metodologia

1, 2, 3, 4 Dados internos do Pinterest, 2020
5, 6 Salvo indicação em contrário, todas as tendências são calculadas por meio da comparação entre pesquisas normalizadas globais de junho de 2019 a junho de 2020