O Pinterest supera os 400 milhões de usuários ativos mensais e mostra que os acessos da Geração Z, de homens e Millennials vêm impulsionando o crescimento da plataforma

É oficial: mais de 400 milhões de pessoas em todo o mundo agora acessam o Pinterest todos os meses para encontrar inspiração. Se nosso cantinho da positividade na Internet fosse um país, ultrapassaríamos o número de habitantes dos Estados Unidos com a terceira maior população do mundo.

Porém, o que mais nos inspira não é saber o quanto crescemos, mas ver que nosso público cresce junto conosco. O Pinterest sempre foi para todos.

As mulheres foram as primeiras a apoiar nosso projeto. Hoje, elas ainda representam mais de 60%¹ do público da nossa plataforma globalmente, e temos muito orgulho disso. Ao ultrapassar esse marco de 400 milhões de usuários ativos mensais, descobrimos que a Geração Z e os Millennials vêm impulsionando grande parte do nosso crescimento e que o número de homens no Pinterest também aumenta quase 50% a cada ano. O que a Geração Z, os Millennials e os homens pesquisam no Pinterest? A resposta pode surpreender você:

A Geração Z usa o Pinterest para planejar o futuro e criar projetos sociais

No segundo trimestre, o número de usuários do Pinterest com menos de 25 anos cresceu duas vezes mais rápido que o de visitantes acima dessa idade⁴. Nosso segmento de crescimento mais veloz inclui pessoas da Geração Z, como Jakerya, uma estudante recém-formada de Baltimore que usa o Pinterest para pesquisar informações sobre moda, encontrar ideias de decoração e ver dicas de estudo. Jakerya e os colegas Zoomers estão interagindo com o Pinterest de uma maneira diferente e usam nossa plataforma para planejar o futuro, em vez de postar sobre o passado.

"Cottagecore" vem ganhando destaque no Pinterest nos dias de hoje.

"Acho que o Pinterest é literalmente meu planejador de vida", afirma Jakerya. "Consulto o Pinterest para tudo."

Os usuários do Pinterest da Geração Z não estão apenas pensando no próprio futuro, eles buscam Pins sobre problemas sociais e iniciativas inspiradoras. Entre os usuários da Geração Z, as pesquisas por "igualdade de gênero" aumentaram em 5x, "check-in de saúde mental" cresceram em 5x e "ideias positivas sobre o corpo" mostraram alta de 9x. Essas pessoas também buscam ferramentas de planejamento como "diário de pensamentos" (alta de 19x) e "habilidades para a vida" (alta de 5x). Além disso, elas exploram estéticas promissoras da Internet, como "moda cottagecore" (alta de 80x), e inspirações para decoração, como "quarto indie" (alta de 96x)⁵.

Conheça o homem pós-pandemia

O número de homens no Pinterest aumenta quase 50% a cada ano⁶. Esse público acessa o Pinterest em busca de ideias para atividades em casa, que vão dos backsplashes à panificação. Eles querem fazer upgrades na cozinha ("cozinha modular" teve alta de 12x e "soluções de armazenamento para cozinha" aumentou 7x entre os homens) ou cuidar da aparência ("moda masculina de streetwear" aumentou quase 6x e "cuidados para uma pele saudável" teve alta de 9x)⁷. A procura por "looks de maquiagem criativos" entre os homens também aumentou quase 7x em comparação à mesma época do ano passado. Além disso, esse público anda super criativo na cozinha: "refeição de um prato único" (alta de 2x) e "receitas de pão artesanal" (aumento de 5,5x)⁸.

Do backsplash à panificação, os homens nunca usaram tantos Pins no Pinterest.

Mukeh, um consultor de administração de Londres, usa o Pinterest como uma saída criativa para encontrar ideias de moda e design. Segundo ele, é importante ter um espaço on-line para manter o foco em si mesmo, sem ser julgado por ninguém. "No Pinterest, sinto que não preciso me comparar a outras pessoas", diz ele.

Os Millennials usam o Pinterest para aproveitar ao máximo o tempo em casa

Também percebemos um aumento de acessos dos Millennials na nossa plataforma — uma alta de 36%⁹ desde o mesmo período do ano passado. Durante a quarentena, eles vêm usando o Pinterest para conciliar as novas tarefas em casa com o emprego de período integral.

Os Millennials usam o Pinterest para preparar melhor a casa para atividades familiares, com pesquisas por "planos para família em casa" (alta de 10x) e compras de objetos para espaços domésticos, como "área de estar no quintal" (alta de 34x). Com a rotina escolar acontecendo agora dentro de casa, eles também procuram inspiração como "planilhas de matemática para atividades pré-escolares" (aumento em 28x) e "escritório para crianças" (alta de 10x). Além disso, mesmo no confinamento, essas pessoas ficaram criativas e buscaram ideias de moda e maquiagem. Por isso, vimos um aumento em pesquisas como "moda com joias de ouro" (alta de 111x) e "mechas coloridas para o cabelo" (alta de 58x)¹⁰.

No Pinterest, as pessoas usam a criatividade para afastar o tédio.

Esses usuários também acessam a plataforma para aproveitar ao máximo todos os espaços da casa. Recentemente, Laura, uma Millennial que trabalha em uma agência digital de Berlim, pegou as chaves do novo apartamento. Agora ela conta com o Pinterest para harmonizar todos os ambientes. "Eu não procuraria outro lugar além do Pinterest para planejar algo assim", diz ela.

Pessoas de todas as gerações usam o Pinterest para olhar para o futuro

O Pinterest leva todos da inspiração à ação, e essas ações começam com os criadores de conteúdo. Por isso, no segundo trimestre, também lançamos a aba Hoje, uma fonte de inspiração diária com interesses selecionados e Pins em alta que mostram as ideias mais recentes dos nossos criadores de conteúdo. Além disso, incluímos diferentes escolhas de moda de editores e influenciadores com os Destaques de compras. Os recursos aba Hoje e Destaques de compras foram criados para oferecer recomendações editoriais, garantindo que os usuários do Pinterest acessem conteúdo mais relevante, com curadoria e inspiração. No Pinterest, queremos sempre oferecer as melhores escolhas para você.

Agradecemos a Jakerya, Mukeh, Laura e todos os outros usuários do Pinterest que fazem parte de uma comunidade de mais de 400 milhões de planejadores, sonhadores, criadores de conteúdo e realizadores em todo o mundo. Você é nossa inspiração. E à medida que o Pinterest continua a crescer, temos o compromisso de inspirar você também.

Metodologia

1 Dados internos globais do Pinterest, junho de 2020
2 Dados internos globais do Pinterest, comparação anual entre usuários ativos mensais de junho de 2019 e junho de 2020 para o público indicado. Os usuários da Geração Z têm entre 18 e 24 anos, e os Millennials têm entre 25 e 44 anos
3 As tendências são calculadas por meio da comparação entre as pesquisas normalizadas globais para o público indicado no período de quatro semanas de 22/06/2020 a 19/07/2020 e o mesmo período do ano anterior. Os usuários da Geração Z têm entre 18 e 24 anos, e os Millennials têm entre 25 e 44 anos
4 Dados internos globais do Pinterest, comparação anual entre usuários ativos mensais de junho de 2019 e junho de 2020 para o público indicado
5 As tendências são calculadas por meio da comparação entre as pesquisas normalizadas globais para a Geração Z (entre 18 e 24 anos) no período de quatro semanas de 22/06/2020 a 19/07/2020 e o mesmo período do ano anterior
6 Dados internos do Pinterest, comparação anual entre usuários homens ativos de 02/03/2020 a 24/05/2020 x de 04/03/2019 a 26/05/2019, Global
7 Tendências calculadas por meio da comparação entre as pesquisas normalizadas para homens no período de quatro semanas de 22/06/2020 a 19/07/2020 e o mesmo período no ano anterior
8 Tendências calculadas por meio da comparação entre as pesquisas normalizadas para homens no período de quatro semanas de 22/06/2020 a 19/07/2020 e o mesmo período no ano anterior
9 Dados internos do Pinterest, comparação anual entre usuários Millennials ativos (entre 25 e 44 anos) de 02/03/2020 a 24/05/2020 x de 04/03/2019 a 26/05/2019, Global
10 As tendências são calculadas por meio da comparação entre as pesquisas normalizadas para Millennials (entre 25 e 44 anos) no período de quatro semanas de 22/06/2020 a 19/07/2020 e o mesmo período do ano anterior