Pesquisa do Pinterest prova que a positividade impulsiona a ação em todas as etapas da jornada de compras

• Nova pesquisa ressalta que a positividade é um fator importante para impulsionar a ação.  


• Pinterest continua a provar sua capacidade única de criar um ambiente positivo para usuários, criadores, marcas e anunciantes. 

Hoje, o Pinterest revela uma nova pesquisa sobre o poder da positividade e como criar de forma intencional um ambiente on-line otimista que beneficie pessoas, criadores, marcas e anunciantes. O Pinterest encomendou o estudo conduzido pela Morning Consult que entrevistou adultos em abril de 2023.

A pesquisa mostra que ambientes positivos geram impacto para marcas em todas as etapas do funil de vendas. Quando estão em um ambiente otimista, metade dos adultos concordam que têm mais chances de se lembrar das marcas que encontram on-line (51%), sentem-se otimistas em relação às marcas que encontram on-line (52%), confiam nas marcas que veem em espaços positivos (52%) e, por fim, compram a marca (47%).¹

"As pessoas acessam o Pinterest nas principais fases da vida, o que cria para os anunciantes uma oportunidade única de se conectar nos momentos mais importantes", diz André Loureiro, Diretor Executivo do Pinterest para a América Latina. "A pesquisa mostra que a positividade é fundamental para impulsionar ações, então o Pinterest estabelece um padrão alto para anunciantes como uma plataforma que beneficia o público e gera bons resultados finais."

As plataformas estão sendo cada vez mais responsabilizadas pela segurança dos usuários, e marcas e anunciantes estão reconhecendo que um ambiente on-line positivo pode fazer toda a diferença. Na verdade, quando uma marca não está em um espaço positivo, as pessoas notam. Vale lembrar que mais de 6 em cada 10 adultos acreditam que as marcas são responsáveis pela publicidade em espaços positivos (63%) e devem ser responsabilizadas pelos locais onde colocam anúncios (64%).¹

O Pinterest continua sendo um oásis on-line, e 2 em cada 3 usuários dizem que se sentem otimistas depois de interagir com a plataforma. Esse sentimento aumenta com a frequência, pois 76% das pessoas se sentem otimistas semanalmente após interagir com o Pinterest.¹ Pesquisa feita em parceria com o Greater Good Science Centre da Universidade de Berkeley no ano passado também mediu a eficácia de uma dose diária de inspiração entre estudantes universitários que se preparam para as provas finais. A pesquisa descobriu que apenas dez minutos por dia no Pinterest podem ajudar contra burnout, estresse e desconexão social na geração Z.²

Comprar no Pinterest é um passo natural para as pessoas transformarem ideias em realidade, pois as pesquisas mostram que experiências positivas geram mais ação. Na verdade, 55% dos usuários veem o Pinterest como um lugar para comprar.³ Agora também está mais fácil do que nunca para os 460 milhões de pessoas que usam o Pinterest todos os meses em todo o mundo⁴ concluir uma compra, pois agora é possível incluir links em Pins.