Pinterest dévoile les tendances mariage 2023 : styles gen Z, robes les plus populaires et idées pour petits budgets

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Après des années de réduction du nombre d’invités et de reports liés à la pandémie mondiale, les mariages reviennent en force et les utilisateurs  se rendent sur Pinterest en quête de nouvelles idées pour la saison des mariages 2023 ! Avec plus de 2 milliards d’idées pour les mariages sur la plateforme et des fonctionnalités uniques comme les tableaux collaboratifs et des produits inclusifs comme la recherche par type de cheveux Hair Pattern, par carnation Skin Tone, ou encore l’essai virtuel en réalité augmentée via Try On les utilisateurs ont tout ce qu’il faut pour trouver des inspirations qui leur correspondent. 

Pinterest est le wedding planner par excellence  qui aide les utilisateurs à trouver et créer ce qui les inspire. Et d’ailleurs, 60 % des wedding planners présents sur Pinterest déclarent qu’il s’agit du premier endroit auquel ils se rendent lorsqu’ils organisent un mariage. Par ailleurs, d’après Zola – retailer, t, wedding planner et service de liste de mariage américain en ligne disposant de la plus grande  communauté de couples en pleins préparatifs – Pinterest est la première source d’inspiration pour le mariage de ses couples. En outre, 75 % d’entre eux ont présenté notre plateforme comme une source majeure d’idées, même parmi de très nombreuses options en matière de réseaux sociaux. 

Des thèmes originaux en vogue aux robes les plus populaires , en passant par les bouquets et voyages, Pinterest a identifié les plus grandes tendances mariage de l’année à partir des recherches des utilisateurs et des Épingles qu’ils enregistrent dans leurs tableaux.

 

Le mariage non conformiste

Nos insights indiquent que, compte tenu du contexte économique actuel, les futurs mariés  cherchent des idées non conventionnelles et alternatives qui reflètent leur individualité et respectent leur contraintes budgétaires.. En effet, nous avons constaté une augmentation du nombre de recherches intitulées « mariage sous l’eau » (+305%) et « mariage thème barbie » (+140%)  , « voile de mariée coloré » (+260 %), ou encore « confetti en feuilles d’arbre  » (+105 %). Conclusion : les utilisateurs cherchent l’inspiration pour s’écarter de la « norme » des traditions de mariage sans dépasser leur budget, et ainsi créer un mariage reflétant leurs propres valeurs et centres d’intérêt. En outre, comme nous l’avions supposé dans notre rapport annuel Pinterest Predicts, la couleur rouille reste plébiscitée pour les mariages cette année, comme en atteste la hausse de 1 050 % du nombre de recherches intitulées “mariage vert émeraude et terracotta".

Des économies et de la créativité

Les utilisateurs de la génération Z redéfinissent la tradition et cherchent des moyens économiques et créatifs de s’amuser. Ainsi, les termes de recherche «  mariage non traditionnel » et «  bouquet papillons  » ont connu une augmentation respective de 490 % et 5 535 %. Par ailleurs, ils ajoutent une touche branchée rappelant les années 2000 aux bouquets alternatifs, tandis que la fleur la plus populaire qui monte à leurs côtés est un classique intemporel : la gypsophile (+610 %).

Les robes de mariée les plus en vogue

Les utilisateurs  viennent sur Pinterest dans l’intention d’acheter. La fonctionnalité de recommandations personnalisées de la plateforme les aide à trouver la robe qui leur correspond  en enregistrant leurs idées préférées dans leurs tableaux. Des produits sont ajoutés tous les jours par les commerçants, et le nombre de produits enregistrés par les utilisateurs a augmenté de 50 % depuis l’année dernière.

Parmi les robes les plus populaires :

Révéler la beauté de chaque personne

Avec ses contenus des plus inspirants et ses fonctionnalités beauté inclusives, Pinterest est le meilleur endroit pour imaginer le look de mariage qui révélera la beauté de chaque personne. À ce propos, le nombre de tableaux intitulés « maquillage éthéré » a augmenté de 845 %, et la fonctionnalité Skin Tone aide les internautes à trouver des idées beauté adaptées à leur carnation. De plus, si une ombre à paupières ou un rouge à lèvres leur plaît, Try On  leur permet de voir son rendu sur leur visage. Grâce à la recherche par type de cheveux, les utilisateurs  peuvent trouver des idées de coiffures adaptées à leur profil capillaire. Tous ces outils Pinterest aident les futurs mariés à mettre leur beauté en valeur le jour J.

Les invités et les témoins

Les robes de demoiselles d’honneur dépareillées et les thèmes monochromes repensés pour les témoins gagnent en popularité, avec une augmentation respective de 535 % et de 520 % pour le nombre de recherches intitulées « robes demoiselles d’honneur noires dépareillées  » et « robes différentes pour demoiselles d’honneur   ». La tenue d’invité de mariage est également une priorité majeure pour les utilisateurs. Le nombre de recherches intitulées «inspiration tenue invité mariage  » a explosé avec une augmentation de 3 800 % et celui des tableaux nommés « robe d’invitée de mariage » a doublé depuis l’année dernière – preuve que de plus en plus de personnes cherchent l’inspiration pour une tenue de mariage sur Pinterest. 

 

Qu’importe leur style ou leur budget, Pinterest inspire les mariés et leurs invités pour créer et vivre un mariage personnalisé.

 

Méthodologie : 

 (1) Données internes de Pinterest sur les recherches, États-Unis, janvier 2022 – décembre 2022.

 (2) Sparkler, enquête sur les moments de vie, Royaume-Uni, septembre 2022. Utilisateurs actifs mensuels de Pinterest qui se sont mariés ou qui se sont rendus à un mariage au cours des 12 derniers mois.

 (3) Zola 2022 First Look Report

(4) Données internes de Pinterest sur les recherches, monde, comparaison des périodes du 15 février 2022 au 15 mars 2022 et du 15 février 2023 au 15 mars 2023.

(5) Données internes de Pinterest, Épingles les plus populaires par nombre d’enregistrements, monde, 15 février 2023 – 15 mars 2023.

(6) Données internes de Pinterest sur les tableaux, monde, comparaison des périodes du 15 février 2022 au 15 mars 2022 et du 15 février 2023 au 15 mars 2023.