Pinterest encourage les utilisateurs et les créateurs à porter fièrement leurs couleurs

pride 2021

Alors que le mois des fiertés vient de débuter, les utilisateurs se tournent vers Pinterest pour célébrer la diversité et se faire entendre au sein de la communauté LGBTQ+. Notre plateforme a toujours été un espace positif qui permet d'explorer son identité et de trouver des idées pour s'exprimer et être vraiment soi-même.

Les drapeaux LGBTQ+ sont aussi un moyen efficace de s’associer à la fête et c'est donc sans surprise que les recherches pour « drapeau fierté bisexuelle » (x 5), « drapeau gender fluid » (x 4,5), « drapeau lesbien » (x 4) ou « drapeau asexuel » (x 3) gagnent en popularité au fil des ans. 

Les recherches révèlent également que Pinterest aide les internautes à trouver l'inspiration pour faire leur coming out, un moment  parfois compliqué, mais aussi une étape importante qui mérite d'être célébrée. Les recherches de « gâteau de coming out » ont été multipliées par 2,5, celles pour « fête de coming out » ont augmenté de 67 % et « séance photo de coming out » de 44 %. Il paraît clairement que les utilisateurs sont à l'affût d'idées créatives pour faire de cet événement un moment unique et personnel.

Inspirer, apprendre, rassembler

Chaque année, de plus en plus de personnes utilisent Pinterest pour afficher leur fierté et montrer qui elles sont. Les médias et créateurs participent activement à cette libération de la parole, en publiant des contenus inspirants, auxquels les utilisateurs peuvent facilement s’identifier. Pendant tout le mois de juin, Pinterest met en avant ces créateurs de contenus en France. Au programme notamment : Maviedepapagay revient sur son parcours parental, avec “2 papas et 3 enfants”, Paint aborde la non-binarité, et Simone Media donne la parole à la créatrice Lexie pour parler de transidentités. 

Pinterest partage également des “Pinterviews” en co-création avec des personnalités engagées telles que Marie-Clémence Bordet-Nicaise, auteure de "On ne choisit pas qui on aime", ou encore Kaylieclainoff, qui partage sa vision de la fluidité de genre.(Plus de contenus disponibles ici).

La génération Z célèbre toutes les identités sexuelles

graph pride 2021

La génération Z est connue pour être un groupe gender fluid qui n'hésite pas à remettre en question les normes sociales. Ces dernières années, et en particulier depuis le début de la pandémie, de plus en plus de membres de la génération Z se sont tournés vers Pinterest pour explorer leur identité et apprendre à se connaître. Mais c'est une démarche qui ne se limite pas à trouver de nouveaux styles vestimentaires ou à se fixer des objectifs de vie. Ils utilisent par exemple l'art et les drapeaux pour exprimer leur  fierté et la diversité de leurs  préférences sexuelles et s’appuient notamment sur des citations et des dessins pour trouver le courage d’être eux-mêmes. Les recherches liées à l'identité qui connaissent les plus fortes hausses parmi cette audience concernent l'omnisexualité (x 8,5), c'est-à-dire l'attirance pour tous les genres et toutes les orientations sexuelles, et l'abrosexualité (x 3), qui désigne une attirance sexuelle ou romantique pouvant changer tout au long de la vie.

Les utilisateurs de cette génération cherchent aussi des idées en ce qui concerne d'autres identités sexuelles, comme le montre la hausse des recherches pour « fierté pansexuelle » (x 4), « pansexualité » (+85 %) ou « humour asexuel » (x 2,5). 

Mais la génération Z n'est pas la seule à s'intéresser aux différentes attirances et identités sexuelles. En effet, nous avons constaté une augmentation des recherches à ce sujet parmi toutes les audiences sur Pinterest, notamment pour les « citations sapiosexualité » (x 4) et la « polysexualité » (+42 %).

Célébrer sa fierté avec Pinterest

La mission de Pinterest est d’offrir à chacun l'inspiration dont il a besoin pour créer la vie qui lui plaît. Or, nous savons qu'il est plus facile d'être inspiré lorsque l'on se sent représenté. Nous nous sommes attachés à développer des outils comme Skin Tone qui permet aux utilisateurs de filtrer les résultats de leurs recherches beauté en fonction de différents types de carnations et nous avons étendu cette fonctionnalité à 13 pays supplémentaires cette année dont la France. Et aujourd’hui, nous annonçons que dans les semaines qui viennent, les utilisateurs auront la possibilité de choisir leur(s) pronom(s) et de les ajouter à leur profil. Les utilisateurs et les comptes professionnels pourront choisir parmi plusieurs possibilités dans leurs réglages. Leurs pronoms sélectionnés apparaîtront sur leur profil, à côté de leur nom d’utilisateur. L’objectif est de permettre aux utilisateurs de choisir leur identité et ainsi d’exprimer qui ils sont en même temps que de proposer une expérience toujours plus inclusive sur Pinterest.

pronoms

Tout au long du mois de juin, Pinterest célébrera la Pride à travers une nouvelle campagne, Show your true colors, qui vise à susciter l’inspiration, la célébration et l’action chez les utilisateurs et les créateurs.  La campagne inclut un film digital avec six utilisateurs LGBTQ+ et des icônes pour inspirer la communauté queer et ses alliés.  

Nous mettrons également en avant des contenus de créateurs issus de cette communauté ainsi que de ses alliés dans l'onglet « Aujourd'hui ».. Ils partageront des idées pour exprimer son identité à travers la mode, la beauté et l'art et donneront aussi des pistes pour manifester sa fierté d'appartenir à cette communauté, en militant pour les droits des LGBTQ+, en soutenant ses proches et en s'engageant dans des discussions, que ce soit en public ou en privé, avec ses amis et sa famille. 

Ces prochaines semaines, lorsque les utilisateurs de Pinterest feront une recherche contenant le mot « Pride », les suggestions seront aux couleurs de l'arc-en-ciel. Cette expérience est disponible pour tous les utilisateurs en France, aux États-Unis, en Allemagne, en Espagne, en Italie, au Japon et en Amérique Latine. Les personnes qui cherchent des idées sur le thème de Pride  sur Pinterest verront également un arrière-plan festif sous la barre de recherche avec des suggestions de recherches supplémentaires. Cette semaine, nous sortons également une vidéo réunissant six icônes de la culture LGBTQ+ pour inspirer la communauté queer et ceux qui la soutiennent dans tous les aspects de leur vie. 

Rejoignez les créateurs Pinterest pour célébrer la Pride virtuellement

Le 23 juin prochain, Pinterest organisera un événement virtuel mondial conçu pour inspirer et susciter des échanges autour des identités LGBTQ+ parmi les créateurs et les entrepreneurs. Nous nous intéresserons à ce que cela implique d'être un créateur ou un entrepreneur LGBTQ+ (ou les deux) en 2021. Tous les créateurs Pinterest pourront participer à des sessions de formation et d'inspiration pour discuter de ce thème et stimuler leur créativité et comprendre ce que ces identités impliquent. Des créateurs tels l’actrice, mannequin et activiste Dominique Jackson et le designer américain Christian Siriano participeront à l’événement.

Pinterest soutient la communauté Queer en faisant des dons à Immigration Equality, une organisation majeure luttant en faveur des droits des personnes immigrées LGBTQ+, des enfants et de leurs familles à Mermaids en Angleterre. Pinterest apporte également son aide à  BLAQ, une organisation dédiée à l’empowerment des Aborigènes ainsi qu’à Torres Strait Islander LGBTQ+ à travers l’innovation, l’inclusion, la compréhension et le militantisme. En outre, Pinterest effectuera un don qui doublera la somme totale des dons effectués par les employés à des organisations qui défendent les droits de la communauté LGBTQ+.

Méthodologie :  Tendances calculées en comparant les recherches mondiales normalisées réalisées pendant la période de 4 semaines du 12/04/2021 au 09/05/2021 par rapport à la même période l'année dernière, par les utilisateurs de 18 à 24 ans.