Pinterest が新たなネイティブ投稿機能のアイデアピンを日本でも導入、新たに 14 か国へ拡張

Pinterest は本日より、複数の動画ピンで構成されるアイデアピンの導入を、日本をはじめ、スペイン、イタリア、アイルランド、ニュージーランド、ブラジル、メキシコ、アルゼンチン、チリ、コロンビア、ペルー、インド、インドネシア、スウェーデンのクリエイターの方向けに機能を拡張します。新たに導入される国でビジネスアカウントをお持ちの方は、この新しい機能のご利用によりユーザーの関心を引くコンテンツの作成、オーディエンスとの積極的な交流、さらにより深いコミュニティ構築のすべてを Pinterest プラットフォーム内で実現することができるようになります。

かねてより 4 億 7,500 万人を超える世界中のPinterest ユーザーの皆さんから、より行動に移すためのインスピレーションが得られやすい動画ピンを見たいとご要望をいただいてきました。それを踏まえて導入された新機能のアイデアピンは、ユーザーに保存してもらえるコンテンツを Pinterest で直接簡単に投稿・公開でき、高品質かつ長いパフォーマンスの継続が期待できます。1 日あたりのアイデアピンの作成数が 1 月以来 4 倍近くに増えていることは、このピンの有効性の証と言えます*。Pinterest は今回の機能拡張により、アイデアを発信し、ユーザーがフォローしたくなるコンテンツを生み出している世界各国のクリエイターにさらに焦点を当ててていきます。

「世界にポジティブな影響とクリエイティビティをもたらしたいという熱い思いを持つ人が発信するコンテンツこそ、最強のインスピレーションの源だと思います。Pinterest は、クリエイターから趣味アカウントのユーザー、パブリッシャーまで、誰もが素晴らしいアイデアを公開できて、誰もが素晴らしいコンテンツを発見できる場所です。アイデアピンの活用によりさらにインスピレーション溢れるコンテンツが提供でき、オーディエンスを拡大することができます。創造力を発揮したい、新しいことに挑戦したい、自信を持ちたい、自分らしくありたいと願うユーザーを Pinterest でサポートすることを通じて、クリエイターの皆さんは、すべての人へ暮らしをさらに豊かにするインスピレーションをもたらすという当社のミッションの実現を支えているのです。」Evan Sharp（Pinterest 共同創業者兼最高デザイン・クリエイティブ責任者）

アイデアピンが誕生するまで

素晴らしいアイデアの裏にはいつも、ストーリーがあります。2020 年 9 月、Pinterest はベータ版ストーリーピンを導入し、少数のクリエイターとこの取り組みをテストしてきました。過去数ヶ月にわたり、クリエイターと Pinterest ユーザーの皆さんからフィードバックを頂きながら、他にはない独自の長期的ビジョンに沿った新しい特徴と機能を持つプロダクトに改良することができました。そして、進化したストーリーピンはそのユニークな機能に合わせ、新たにアイデアピンと名付けられました。

本日より、すべてのクリエイターの皆さんがこの新たな機能を活用できることになります。動画を中心に据えた機能や新しい編集ツールが、アイデアピンの作成をより簡単でもっと独創的なものにします。

アイデアピンの作成には、以下の機能が含まれます。

動画撮影と編集（最大 20 ページのコンテンツ）
クリエイターが自分の声を入れるためのボイスオーバー録音
Epidemic Sound による音楽セレクション
ゴーストモードのトランジションツール（ビフォーアフターのコンテンツに最適）
手順や材料を記載できる詳細ページ
ユーザーのタグ付けやステッカーなどインタラクティブな要素
たくさんのアイデアを公開するのに便利な複数の下書きの保存
Pinterest 以外にコンテンツをシェアするためのエクスポートオプション
トピックのタグ付け：コンテンツを関連のあるトピックへ紐づけられる公開機能

さらに本日より、すべてのユーザーのホームフィードのトップにフォローしているクリエイターのアイデアピンが表示されるようになります。このユーザー体験は、クリエイターがオーディエンスを獲得する新たな方法になり得ることが期待できます。また、フォローを介したストリームにより、ユーザーは検索、ピックアップタブ、クリエイタープロフィールのトップなどさらに多くの場所で、クリエイターの新作コンテンツを見ることができます。アイデアピンは特別な全画面ストリームビューで表示されるので、ユーザーのエンゲージメントを深めたり、ユーザーの関心を引くのに効果が期待できます。

Pinterest ユーザーにとってアイデアピンは、さらにエンゲージを深めたりアイデアを実行したいと思うピンとなり、アイデアピンの平均のコメント率は通常のピンに比べて 9 倍に上っています*。

「アイデアピンは、 Pinterest にポジティブで役立つコンテンツを簡単に投稿できるように設計されており、クリエイターがインスピレーション溢れる魅力的なコンテンツを共有し、エンゲージメントの高いオーディエンスを増やすことが可能です。また、ユーザーはお気に入りのクリエイターをフォローできるだけでなく、新しく展開しているフォローストリームを通じて新しいクリエイターを発見することもできます。」Pinterest コンテンツ・アンド・クリエイターズ　日本代表、舩越貴之

国内でも Pinterest クリエイター育成プログラムを始動するなど、国内のクリエイター支援をしており、鈴木イブさんや Shigepapi さん、林ケイスケさん、ペナルティのヒデさんなどいち早くアイデアピンを利用し始めたクリエイターは、すでに「水彩画の描き方」などアートのインスピレーション、「ヘルシーレシピ」などの健康的な食生活のヒント、「家でできる簡単エキササイズ」のようなフィットネスのアイデア、「キャンプ」に関するハウツーなどのコンテンツを通じて、オーディエンスを拡大させています。

「2021年クリエイターアカデミー賞」受賞者、Shigepapiさん

「エンターテイメント情報ではなく実用的な生活情報という視点で、画像からアイデアを検索するツール Pinterest は、料理レシピとの親和性が高いのではないかと考え、発信方法を学んでみたいと思い参加しました。新機能のアイデアピンは、投稿のインターフェイスが使いやすいところがすごくいいと思います。文字やイラストの追加も簡単で、ストレスなく投稿ができました。また、ユーザー視点では、画像からアイデアを発見するというユーザー体験の中で、わざわざWEBページにアクセスしないでも、動画も含めたリッチなコンテンツでインスピレーションを得られるのは素晴らしいです。」

「2021年クリエイターアカデミー賞」受賞者、鈴木イブさん

「（アイデアピンを利用開始後）表示回数、エンゲージメント数、オーディエンス数など、全て大幅にアップしました。一ヶ月あたりの表示回数も一気に30万を超えました。アイデアピンは圧倒的です。」

Pinterest は、新しいクリエイターコードと管理機能、およびコンテンツ申し立てポータルなど、（アイデアピンのような）公開されたコンテンツに焦点を当て、クリエイターが Pinterest でプレゼンスを構築することに役立つツールを開発中であることを発表しました。また、アナリティクスに新たなアップデートを導入し、どのコンテンツがオーディエンスの共感を呼んだのかを理解できるようにします。フォロワー数とプロフィール訪問数に重点を置いた新しい指標は、アイデアピンがどのくらいクリエイターアカウントのエンゲージメントを高めたかを示します。さらに、保存数、コメント数、リアクション数など、クリエイターのコンテンツ配信に影響を与えるさまざまな他の重要なエンゲージメント指標にも簡単にアクセスできるようにします。

Pinterest は世界中のユーザーが、自身に関連性の高い、または自分を表現していると感じられるコンテンツを発見できるプラットフォームの構築を目指しています。今回のアップデートは、 Pinterest で関連性が高くインスピレーション溢れるコンテンツやアイデアを発見できるプラットフォームを構築するための新たな一歩です。

*調査元：Pinterest 社内データ、グローバル、2021 年 4 月